CIRIPELI

Noutatile din ultima saptamana, dupa cum m-am priceput eu mai bine sa povestesc in 140 de caractere. Daca le-ati ratat, asadar, pe Twitter:


570 de euro = bugetul de sarbatori al romanilor. 310 euro - cadouri, 170 de euro - mancare, 90 de euro - socializare [studiu Deloitte].

Chanel, GAP, Nike - in primele 50 dintre cele mai pomenite branduri pe Twitter.

Adina Valean despre Crin Antonescu: "Pretinde ca e nebun dupa jnitelele mele!"

La Perla coboara preturile cu 25% pentru o mare parte din portofoliul de lenjerie.. ca tot s-a inchis magazinul, de curand, in Bucuresti.

Adevarul Holding pregateste lansarea OK!, un glossy-celebrity din acelasi neam cu Viva, Story, Confidential. Hai si cu Vogue, nea Patriciu, hai!




O mare parte din executivii straini - top managementul companiilor locale - au inceput sa plece acasa, in lipsa ACELOR pachete salariale.

Asa cum nu haina il face pe om, nici Web 2.0 nu-l "face" pe utilizator. Mai exact, nu-l transforma in alegator, in RO [Sorin Tudor]

Dupa analiza dosarului de insolventa a Mondex, administratorul judiciar insista: firma sibiana nu e nevoita sa vanda nimic. In afara de ciorapi!

Salvat de la faliment, brandul Ferragamo isi "ia" o aura vintage: isi face muzeu online, tot le-a incaltat pe Monroe, Garbo si Hepburn!

Brandusa Vlanga [regia de publicitate DBV Media House], posibila salvatoare a revistei TABU. Ne bucuram mult, e-o cool&sharp lady. Sa fie cu semnatura!




Victoria's Secret planuieste sa-si "infiga" steagul si in Europa. UK ar fi prima speranta de vanzare buna pentru retailerul de lenjerie.

Pentru advertiserii din RO, acum, mai mult ca oricand, vedetele sunt garantia unei reclame-carlig pentru cumparaciosi, zic oamenii McCann.

Maestrul Botezatu lanseaza o minicolectie de accesorii [must-have, afcors]: mastile anti-virus innobilate cu Swarovski.

In Plaza mall e vremea renegocierii contractelor. Zece retaileri au hotarat deja o relocare.. de mirajul lui AFI Cotroceni, afcors.

E minunat in RO. Presa agresiva e extrem de importanta; e parte a unei democraţii sanatoase, functionale [noul ambasador SUA la Bucuresti].

GENTALMENILOR cititori!

Noua nu ne ajung douaj de perechi. Pe voi v-ar ferici una si buna!

Daca ma gandesc la EI - pantofii - si-mi piperez gandurile cu o vorba de duh, culeasa din recesiune - If you have to choose something, save up and choose well - imi iese ca barbatii au inventat special criza pentru ca femeile sa invete sa se multumeasca odat' cu.. mai putin si mai bun.

Recunosc ca voi, dragii mei gentalmeni, sunteti niste consumatori foarte chibzuiti si ca noi mai avem de invatat, ohoo! Ca sa fiu sigura, insa, ca sunteti si bine inspirati, azi va sugerez un neam de pantofi care prind bine si la moral, nu numai la accesorizarea zmart a unor zeci de tinute, pana la primavara! ;)






In Romania, pantofii SweaR sunt de gasit in Raionul 6, chiar in spatele Atheneului.
Un Craciun (mai) fericit! :)

Fara sfiala, moartea trecea iar...

Mi-i amintesc spunand "Fata draga!".. Si pe Dinica, si pe unchiul Cocutz, doar au fo atata vreme prieteni de pipa, de pahar, de papion!

Amandoi, mai degraba crescuti de strada si de prieteni decat de familie, cu o prima mare iubire (meseria) ce i-a tinut, fascinati, in viata si cu o a doua mare iubire (sotia) ce le-a facut ordine in ea.

Al vostru sa fie Seninul!

De la Che Guevara la Harry Potter

Daca sunteti din gasca revolutionarilor, aviatorilor, militarilor, motociclistilor, navigatorilor, vrajitorilor sau a ICONURILOR wannabe ;), pe Calea Victoriei 136, in magazinul Belstaff, puteti rascoli printre tot felul de piese cool, din tesaturi "inteligente".

Vorbesc de jachete si veste care rezista la vant, la forte de frecare foarte mari si la variatii extreme de temperatura si, in special, de geci din piele ce isi modifica forma in functie de dinamica celui care o poarta.




Brandul Belstaff a trecut, din anii '50 in anii '00, de la Che Guevara la Harry Potter, cu foarte scurte popasuri pe la Tom Cruise (Mission Impossible), Leonardo di Caprio (Aviator), Brad Pitt (Ocean's Twelve).

Nu-i doar de show-off.. chiar e tehnologie de varf si merita incercata! (indeamna breasla blanarilor si marochinerilor din RO, adica Mama&Co :))

asa-si-asa

Cam o data pe luna ma simt asa: "Luam masa impreuna in fiecare zi. Ei erau mari scriitori. Eu eram desteapta. Si buna povestitoare, uneori".

Cam de doua ori pe luna ma simt asa: "Si te trezesti cu un gol, in partea stanga, undeva mai jos de umar. Incerci sa-l cosi, sa-l lipesti, sa-l umpli cu var, dar nu e ca si cum te face sa plangi nonstop, nici ca si cum nu te lasa sa zambesti. De fapt, nu doare. Dar te face sa-ti fie un dor, un dor asa mare cum nu ai vrea sa mai simti vreodata".


Un amic, amuzat, mi-a transmis apropou de acest 1 : 2 - "Tu trebuie sa faci cariera, sa-ti ajunga! Ai prea mult timp de framantari".

Virus, Virusuri

S-a intamplat sa avem niste falimente, anul asta, in moda de lux.. Niste fashion-bufeuri, de fapt, pentru ca toate cele patru branduri [Escada, Lacroix, Ferragamo, Yamamoto] au fo salvate, in datoriile lor, fie de-un sheic, fie de-un magnat indian al otelului.. S-a mai intamplat si ca multe (alte) branduri europene istoric-premium sa ramana in picioare, in 2009, exclusiv prin puterea de cumparare a chinezilor afolat-aspirationali si a rusilor mereu-stapani.

Iata cum s-a simtit, chiar si in segmentul feshan, ca europenii vor manca toti, in curand, din palma celor de "ACOLO".. Si pentru ca tot suntem vulnerabili financiar: de ce nu si-ar permite ei sa ne arunce si niste virusuri, "mass-market gen", de test? Sa ne arate, scurt si la obiect, care mai e ordinea pe continente si dupa forta biologica.. [un pic de teoria conspiratiei pe cel mai arzand subiect, sa fie mai palpitant de povestit, nu strica ;)]




Japonezii au lansat deja pe piata costumul "anti-gripa porcina" (pentru 400 de euro), ale carui fibre - lana cu dioxid de titan - sunt capabile sa distruga virusul H1N1, zic ei.. Au functionat pe repede-nainte micutii, asa-i?

In Romania, virusul asta a venit pe-un val-minune, incalecat de un secretar de stat "gestionar" care numai zmart-fast-forward nu deruleaza treburile, ca sa iesim intregi la cap din situatie (sa ne fereasca Sfintii de altul asemenea)..

De pe strada: E ca in filmele SF / Suntem intoxicati / Vor sa ne imputineze


Valul, dupa simtamintele mele, s-ar compune din:

-- profetia care se auto-indeplineste: paranoia pe o potentiala intamplare pana cand ea chiar se intampla; nevoia de senzational panicard si de puuuncte de rating care bate orice nevoie de lamurire a spaimei de masa, calm si respectuos.

Romantat si pertinent, AICI!


-- nitel imbold de campanie electorala: daca un medic indrazneste sa spuna ca porcina e mai slaba decat cea obisnuita, e clar, e agentul Cotroceniului; niste "oficiali" din Opozitie au pregatit deja o licitatie rapida, pentru "ai casei", pe achizitionarea milioanelor de masti si tonelor de solutie dezinfectanta, cum sa le pice afacerea?

Romantat si pertinent, AICI!


-- un ambalaj din lipsa de.. simt, doar pe Mircea Badea il veneram si cum el a fo cat-pe-ce: culmea, se pot anula emisiuni si se poate muri si de gripa obisnuita, ohoo; bolile ne pandesc de cand haul in aglomeratii, de ce nu ne-om fi gandit sa ne "accesorizam" cu masca dintotdeauna?

Romantat si pertinent, AICI!


AVETI GRIJA DE VOI, sa nu va ia valul asta! ;)

De inchipuiala. De dileala.

Sunt zile in care te cauti de cicatrice si te gandesti bine-bine: mai mare durere decat atunci cand ti-ai spart prima oara capul n-ai cum sa mai simti in viata.

Semn ca-ti vei pune perlele in fata oricarei lovituri ce va sa vina si-i vei face fata mai mult ca perfect si politicos. Lady-like, afcors.

Dar daca nu ti-ai spart capul inca? Eu nu-s patzita..



Nici pe Paris nu l-am patzit inca, asa ca va las cu niste poze secsi [ale alteia] din el, totusi, cu intrebarea [mea] ;)
















CREDIT PHOTO: Vogue UK

Inca putina SARE PE RANA

Putem compara scoli de moda, creatori, manifestari ale breslei, publicatii de specialitate. Le au si britanicii (de exemplu), le avem si noi si cum din comparatii se nasc inegalitatile, implicit ambitiile, e de dorit sa ne comparam cat mai des cu ei!

CUM sa mai intram insa, in comparatie, cu ceva ce noi NU AVEM (si doare): macar o autoritate, daca nu un fond de sustinere a creatorilor care se lupta pentru cresterea unui business de moda?

In Marea Britanie, Consiliul Modei si Vogue UK s-au ingrijit anul acesta de strangerea unui fond - care a ajuns la 200.000 de lire - destinat incurajarii strategice a talentelor din moda locala si sustinerii afacerilor acestora la nivel international.

Consumatorii Bibliei Modei se asteapta ca numele pe care ea le descopera si crediteaza sa treaca usor toate testele si sa se transforme in labeluri de succes; pentru asta e cu siguranta nevoie de implicarea revistei si la un nivel mai.. "practic".



S-a intamplat de mult in USA si s-a intamplat acum, iata, si in UK, in parteneriat cu alta autoritate din sistemul modei, prin gestionarea inteleapta, laolalta, a acestui fond consistent, financiar si de mentorat.

Pentru accesarea banilor si a expertizei consultantilor din industria modei, tinerii creatori britanici pot aplica pe site-ul British Fashion Council cu planul lor de afaceri, pana in decembrie 2009.

Povestile finalistilor vor fi cuprinse in numarul din mai 2010 al Vogue UK, mizele fiind lansarea shortlistatilor la urmatoarea Saptamana a Modei de la Londra si finantarea cu doua sute de mii de lire a marelui castigator, pentru lansarea sa internationala.

Becali. Dincolo de TOATE.

Sunt plecata de acasa de noua ani. Mereu, cand ma intorc, prefer s-o iau pe jos, 15 minute, sa-mi salut oamenii de pe strada. Pentru ca mi se vor intrerupe din munca, din blesteme sau din chiuit si vor iesi la poarta sa ma intrebe.

Cum mai e la Bucuresti cu impozitele alea? Ti-ai gasit un baiat bun acolo, la ziar? Cand apari la TV sa transmiti cum trebuie de la inundatii? Cat de doamna e Adriana asta, Saftoiu?

Nici nu banuiti placerea de a sta la povesti cu ei: de fapt, EI imi explica sfatos cum stau lucrurile in Romania asta.. au pareri si injuraturi pertinent-pregatite pentru tot; doar e cineva de la Bucuresti sa-i asculte!

In vara s-a intamplat sa aflu ca unul dintre branenii mei e grav bolnav si internat tocmai la Bucuresti pentru investigatii. Am fost in vizita si l-am gasit veselind un salon intreg cu povestile de pe coclauri, cu dorul de animalele lui, vrajind cu asistentele in toata bolnaveala din pijamalele Hugo Boss.

Mi-a plans tot timpul cat am stat acolo; pentru ca venisem. A ramas ca el imi da neaparat bani pentru apartament in Bucurestiul asta, sa stie ca stau bine si aici, ca sa pot face treaba buna pentru neamul asta oropsit. Numai sa nu ma "las", eu - ziarista, nici barbatilor, nici politicii! Le-o datorez branenilor.


CUM SA NU-L PRICEP, ASADAR, PE BECALI, cand povesteste ca a trecut pe la oile lui dragi inainte de interviu; cand se vaita ca "Strasbourgu' ala parca e facut sa nu existe pacat", dar tuna (sucit) ca pe fetele lui nu le va atinge decat cel care le va lua (doar ele sunt icoanele lui vii); cand si-aminteste de neamuri, si bune, si proaste (mai vede niste oropsiti si le mai arunca niste bani, s-or face ei la loc) si plange; cand mananca paine cu branza si cu ceapa ca asta-i cade bine dintotdeauna; cand spune blajin, incarcat, teiubescul; cand se imbraca de la Brioni si Scabal, de 10.000 de euro lunar, sa fie macar asa in rand cu lumea asta "buna", de la oras?.. :)


ATAT pot spune sigur: e cum vreti voi, dar nu insidios.

Credeti sau va indoiti?

Ca viata merge 'nainte si fara branduri si ca lumea aia, reala, functioneaza pentru ca nu brandurile, ci non-brandurile fac lucrurile sa mearga.




Eu zic BA! Pentru ca am ajuns sa povestim presarand sintagme branduite pe 'ici, pe 'colo, ca sa mai animam spiritele sau ca sa-i dam gust blabla-ului; ca sa facem lucrurile sa mearga, de fapt! Un pic de DOVADA: Ea avea putin zuzu in ea. El era genul "imposibilul e o nimica toata". Eram precisaa! Un LOVE STORY tare ghidus, chiar "de consum" ;)


Voi cu ce sloganuri publicitare "aruncati" prin gospodarie? :) Magnetizati de-un slogan, va "prinde" si brandul-lui-mama LA RAFT?

Voi? HAI!

MA STITI BINE: mereu sedusa. Fie de-un copil, fie de-o vitrina! ;)

Pentru ca in primavara n-am avut timpul sa iau "in maini" proiectul Special BEBE si pentru ca, orice as face, oriunde as merge, mereu mi se agata mogaldetele de dresurile galbene ori mi se adapostesc in poala, sa scriu unul-doo materiale pe saptamana cu rost de incurajat "insarcinati" ar fi totusi frumu acum..

Voi ce ziceti: sa mailuiesc Urban KID? Mailuiti, la randul vostru, DACA E? Adriana, Alina, Chinezu, Monica, Dragos - HAI! :)



P.S. Dintre povestile mele cu piticii: Pentru ceea ce merita, Giugiuleala, Crystal clear!

GENTALMENILOR cititori!

Aseara n-am putut deloc dormi, nu m-au lasat durerile de dinti. N-a functionat nicio forma de comunicare cu dragii de ei.. s-au incapatanat sa deteste inceputul asta abrupt de iarna si m-au sfredelit, ca-i port prin geruri prea devreme.

Motiv sa ma asez in coltul cel mai calduros de pat, de unde am si cel mai bun "peisaj" de Mendeleev, si sa fur secunde din vietile mai "sanatoase" ale altora, la patru dimineata.

Culmea, asa m-au luat si mai tare fiorii, de la ceva nemaivazut de cand sunt in Bucuresti; expati beti-crita la brat cu prostituate rujate rozbombon am tot "gustat", dar un el care sa-si dea jos paltonul ca s-o inveleasca pe o ea zgribulinda, nu.

Ca sa fiu precisa: i-a ridicat si gulerul, i-a mangaiat si obrajii, i-a bagat si capatul manecilor hainei in palme si a condus-o cu privirea in pamant spre.. casa :) In zori , probabil ca ea si-a permis sa-i poarte si camasa alba, in joaca, asemenea unei iubite.. amagindu-se un pic in alea zece minute, cat el a facut dusul si a numarat banii.




Apropou de viata de cuplu: cica e-n trend sa porti hainele iubitului.

Voi, dragii mei cititori gentalmeni, le-ati da la purtat iubitelor? Jeansi, camasi, sacouri sau palarii? ;)

NOUA ORDINE

2010 va fi despre o noua ordine, dincolo de impuls: una stabilita prin alegerile excesiv de rationale ale consumatorului, care va cauta un "De Ce?" peste tot.

Un consumator care nu va mai cumpara pentru ca un jingle l-a agatat, nici pentru ca un pret mare justifica, fara tagada, calitatea, nici pentru ca o vedeta, deseori cu gusturi indoielnice, e ambasadorul unui brand. Cei mai multi shopperi vor actiona curiosi, chiar revoltati si nemultumiti, facand bine socoteala in ’10, afcors.

Potrivit unei analize eliberate de Business Week, americanii vor fi convinsi, post-criza, de fapte, nu de emotii, de valoare, nu de preturi „umflate”, de atentia brandurilor pentru siguranta lor si de grija acestora pentru mediul inconjurator.

De acum, deja, 60% dintre americani citesc review-uri inainte sa isi cumpere un aspirator, 40% rasfoiesc cronicile inainte sa mearga la film, 1 din 4 isi pune intrebari chiar si inainte sa aleaga un sampon iar pentru trei sferturi dintre ei e important ca produsele sa fie „verzi”.




Cat despre noua ordine a modei: consumatorii "de criza" au ajuns sa conteste valoarea brandurilor de designer si pare ca si analistii modei li se alatura in 2010 in contestarea preturilor ridicole, potrivit unui sondaj Financial Times.

Multi designeri au practicat, de nevoie, reduceri de pana la 90% in recesiune, ruinandu-si pozitionarea. Doar "cunoscatorii" s-au salvat, mutand focusul, in 2009, pe linii gandite ca foarte accesibile - Don’t miss the Marc, Versus.

Poate cea mai relevanta pentru noua ordine e intinderea stapanirii consumatorului chiar in zona creatiei. 2010 va fi tocmai despre un consumator care nu se va limita la a transmite feedback prietenos brandurilor de moda, pe colectii, in retelele sociale, ci care-si va dori sa creeze, cu girul comunitatii – de urmarit Beta Fashion, sub deviza Your designs, Your style, Your Label.

Apropo de noua ordine: ce-ati spune si de "pensionarea" Annei Wintour, tot la cererea consumatorilor-stapani ai Bibliei Modei? Se zvoneste ca Vogue USA ar intra in 2010 sub dominatia rusoaicei Aliona Doletskaya...




P.S. Daca se va instaura noua ordine si in Romania lui 2010 si daca putem vorbi si local despre un consumator-stapan?

Romanii traiesc de prea putin timp in cultura brandurilor incat sa-si fi putut educa deja apetitul, sa nu reactioneze extatic la o gherila de SUA anilor ’90 si sa le poata deturna cu nonsalanta strategiile marketerilor..

Cat despre retailerii si respectul lor fata de consumatorul local: zilele trecute, unuia i s-a prabusit tavanul intr-un magazin pe care trebuia sa-l deschida chiar ieri; fusese construit fara suprastructura, din buget de compromis..

S-a intamplat ca..

..ne-am intalnit vreo 200 de oameni si ne-am hranit unii cu altii, la OPTIMISMUL de toamna-iarna.

Eu m-am dus amorezata de Cabral si mi-am dat seama abia acum, in miez de noapte, ca el nici n-a mai fo la eveniment.. Va imaginati cat de tare m-a "prins" sala? Deci merita, Cristi Manafu, sa-ti risti casnicia pentru asemenea momente! ;)

Daca nu stiati: iubita lui Manafu tine in maini acelasi neam de actiuni inspirationale iar in cuplu e "omor" de fiecare data pentru seductia partenerilor de proiecte, afcors!




OPTIMISM AW 09-10 a fo asadar, pentru mine, despre:

-- cat de important e sa-ti fie foarte clar UNDE VREI SA AJUNGI - ceea ce te ajuta, de fapt, sa "rezisti" corect cand apar si obstacole, si oportunitati [Cristian Mungiu]

-- cum dintr-o JOACA ies minuni - eu, modista si Malina, profesoara (o colega intamplatoare de scaun) ne-am impartasit doo minute pasiunile si-am gandit, in joaca, un curs de educatie vestimentara pentru liceeni care.. se va intampla! Va mai amintiti de vorba mea "Hainele - Plan de Lectie"? :) [Sandra Ghitescu si Dan Dumitrescu]

-- cum ne ducem traiul si-nduram mizeriile OFFLINE si cum ACOLO trebuie sa miscam odata lucrurile! [Bogdan Naumovici]

-- dezinformarea care scade dramatic SANSA LA VIATA - cancerul de col uterin e singurul, atentie, de care chiar te poti vindeca! [Sanda Nicola TRAIESTE]

-- un produs media care nu se va prostitua vreodata, pentru ca-si propune sa traiasca din.. optimism - DECAT O REVISTA va functiona imperfect logicii comerciale si va fi sansa noastra la imprevizibil [Cristi Lupsa]


-- cum ti se face pielea-gaina de la un MULTUMESC! Iulia Stanescu a castigat concursul TABU de ilustratii de moda si am fo si eu un pic acolo, cand era de un "Hai, ca poti multe, habar n-ai!" :)


AZ M-A BUCURAT. MULT.

CRED

CRED ca suntem si omenosi si voiosi cu bun simt; si romani.

CRED ca tabloidele pot "tine" cele mai istete si puternice campanii de implicare sociala.

CRED ca iPhone-ul urias - telefonlaptopreader - va da lovitura de gratie presei tiparite doar atunci cand va avea si mirosul ei putred-dulce ametitor.

CRED ca adevaratii maestri isi iau din timp sa se ingrijeasca de juniori pentru mai binele lumii.

CRED ca brandurile isi pot tine promisiunile, indiferent de neamul crizei care sta pe capul lor.

CRED ca Bucuresti nu va fi niciodata despre zgarie-nori si magazine high-end; el se va transforma curand intr-un imens lounge si va ajunge sa fie despre viata gustata fericit si pe strada, in spatiile dintre cladiri, pe trotuare ori in piete, parcuri si scuaruri.


CRED [mult mai multe] si merg la OPTIMISM AW 09-10 sa ma "lucrez" tocmai la credinte. VOI VENITI?

CIRIPELI

* continuu sa va zic hai pe Twitter, ca sa gustati primii din bunatatz! ;)


Hugo Boss revine pe Calea Victoriei, intr-o chirie cu pana la 50% mai mica. In grija unui francizat mai de-al afacerilor cu piese premium, speram..

Benetton cauta parteneri de business pentru cresterea numarului de magazine din Romania. Daca ne gandim ca in magazinul Sisley [brand Benetton] de pe Victoriei hainele sunt tinute in nylon pe umerase, ne bucuram tare ca italienii cauta parteneri locali nitel mai.. inspirati pe distributie.

Ieri s-a prabusit tavanul de peste 300 mp [suspendat pe o tija de 3.5 m inaltime, fara suprastructura - fereasca Dumnezeu!] din magazinul Adidas - AFI Cotroceni. Nicio victima, oamenii erau in depozit; insa marfa, deja aranjata, a fost distrusa. S-a lucrat cu buget de compromis.. si perfect inconstient. Dac-ar fi cazut tavanul dupa deschiderea-mare programata joi?

In Marea Britanie, Debenhams a pus ochii pe brandurile Karen Millen & Oasis. In Romania, asta ar insemna fratie Rafar - Solmar, grupuri de moda intre care e, de regula, "omor".





Oare cand o sa-si ia ziarele si revistele noastre om pe social media, sa se-ngrijeaza inteligent macar de Facebook-ul lor? Oare nu le doare inca in SATI?

Oare ce-si doresc femeile de la cei 4 potentiali demiurgi - Antonescu, Basescu, Geoana, Oprescu? 10 [jurnaliste] raspund delicios.

DATORII si PROMISIUNI

Va eram datoare cu doua finaluri de povesti din magazine:

A REFUZAT

Se facea ca adunasem doi lei, de prin captuseli, si cerusem stafide in ciocolata la buticul de la Poli, de "intaritura" dupa un curs de matematici alambicate [media-planning cu Varabiescu-minunat ;)]

- Nu pot sa-ti dau. Vrei asa, pentru o masea, nici o suta de grame? Pentru ce sa ma obosesc?
- Doamna, sunt cel putin cinci guri. Ma satur! Deci..
- Deci refuz sa-ti dau. Ce-ai sa-mi faci?

Refuzase sa-mi vanda pentru acei doi lei.. Si-mi propusesem sa ma intorc cu 200 de lei, sa-i cer zece kile de "marfa", pe care nu le-ar fi avut nicicum, afcors, s-o determin sa-l sune pe "patron" sa-i aduca si sa discutam in trei despre BUNUL SIMT fata de ORICE consumator.

Si m-am intors, la doo saptamani dupa. Si n-am mai gasit nici pe tanti consiliera de dulciuri, nici butoiul cu stafide in ciocolata.

Ciudat cum timpul le cerne pe toate.. :)


PENTRU O CAUZA [?]

Se facea ca Lee Cooper gandise un buy-back la blugi: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

Se mai facea ca ne intrebam daca e intr-adevar WIN-WIN-WIN situatiunea. Si-am verificat. Si e, culmea! Cam in fiecare magazin se strang in jur de treij' de perechi de blugi pe zi, special pentru donatie. Clientii renunta la blugii de pe ei cel mai des; iar unii vin cu blugi de 20 de lei din Carrefour pentru a obtine discountul de 100 de lei.

Retailerul de moda isi creste usor, CSR-ist vanzarile, clientii lui sunt foarte multumiti de noul pret, nevoiasii vor fi si ei fericiti purtand blugi foarte purtabili, dupa ce au fo, totusi, purtati ceva vreme.

Punctual, sa zicem ca putem vorbi chiar despre un Bucuresti al bunului-simt.. :)



Va promit si o noua poveste, tot din magazine, spre Craciun:

O sa dau fuga intr-un magazin mare, o sa cumpar cadouri si-o sa incerc sa negociez bratul de haine si accesorii dupa bugetul fixat inainte de sesiunea de shopping. Sigur, ma astept sa-i oripileze indrazneala mea pe "consilierul" de vanzari si pe "seful" de magazin.

Sunt curioasa, totusi, ce-o sa zica directorul de marketing? :)


MAI AVETI SI ALTE SUGESTII? CUM SA-I MAI INCERCAM PE RETAILERII NOSTRI DE TOATE ZILELE?

UN BUSINESS de moda

Pe Corina Vladescu au "intors-o" colegii mei de breasla pe toate partile, de nu te mai imbie nimic, parca, sa mai citesti acum.. Totusi, nimeni n-a scris cum face business si cum traieste, de fapt, din creatia vestimentara. Pentru ca, surpriza, designul chiar inseamna pentru ea un plan de afaceri cu "bataie" pe cinci ani.

Corina Vladescu gestioneaza creatia si productia, Ionut Moldoveanu, logistica si finantele. O minte fantezie face echipa cu o minte programatica, special pentru a transforma un brand foarte tanar de moda intr-o afacere.





Lansat la inceputul lui 2008, primele contexte adevarate de business au aparut, pentru brandul Corina Vladescu, la sfarsitul lui 2009: saloanele Who’s Next si Rendez-Vous de la Paris.

Rezultatele eforturilor echipei de brand, in ciuda crizei financiare si a prudentei buyerilor fata de creatori hip, dar prea noi si din zone fara traditie in moda: Anglia, Franta, Japonia, Argentina, Liban, Noua Zeelanda sunt pietele in care marca romaneasca va fi comercializata din 2010.

Un interviu despre cum, uneori, buyerii nu mai tin cont de unde esti si cum te cheama si plaseaza comanda ferma, in sectiunea Fashion&Business cu care v-am obisnuit! ;)

playing with romance

va pove az despre ce-i sub haine.
punctual, despre suflet. romantat, despre sufletul EI imprastiat in lucruri.

de fapt, nu va pove eu, ci gentalmenii care m-au cucerit pe mine un pic pomenind ghidus, pe fuga, de-un miros de bomboane sau de-un elastic de par, care striga de frumosi si de nebuni ca explicatia pentru TOT e ana sau ca e de iubit pana cand iubirea se face apa si ti se scurge toata, prin toti porii, ca sa te poti vindeca.




m-a luat rasfoiala blogurilor amice pentru ca ma intrebam deunazi daca iubirea asta o fi despre o lista de argumente..

iubim.. ca ce?

A. B. C. D.


varianta voastra care e? ;)

SA NE VINDEM... BINE!

Guardian Media Group "tuteleaza" de saptamana asta un magazin online, adapost pentru 2.000 de branduri de moda.

Peste 150.000 de produse au fo special puse la dispozitia cititorilor The Guardian si The Observer pentru ca, influentati de recomandarile din paginile de fashion si life-style ale ziarelor britanice, ei sa poata face, fara batai de cap, o comanda de haine si accesorii preferate.

Magazinul gandit de grupul media imi sugereaza o grija-minune fata de nevoile consumatorilor! Si-mi mai sugereaza ca-n paginile alea de "recomandari" nu mai sunt review-uri fair&true si nici jurnalism nu mai e..

Recomandarile, ca recomandarile. Insa, cand o fi de scris in paginile de business ale celor doua ziare despre niste intamplari, poate "nefericite", din viata unora dintre cei 300 de retaileri care vand in magazinul online al GMG, tot PR-istic s-o scrie?


Voi cum intelegeti miscarea asta a grupului britanic de presa? Se "prostitueaza" ziarele pe continut sau, dimpotriva, se "vand" mai inteligent si mai pentru zilele noastre? Isi vor pierde din cititori sau vor cuceri usor si bine multi altii?

UN BUYER

Cine spunea ca plaiurile mioritice nu adapostesc, la randul lor, specia „buyer”?


Julie Iacobescu e unul dintre antreprenorii de moda cu o mare dorinta de educare a gusturilor. Chiar in octombrie 2008, intr-un moment de panica generalizata, ea a hotarat sa riste 200.000 de euro ca sa scoata la vanzare, intr-un boutique romanesc, o asociere de branduri premium foarte putin cunoscute local.

Erau banii necesari amenajarii The Mews si brandingului, cu ajutorul agentiei londoneze FourIV, chiriei pe trei luni si achizitionarii stocului initial de produse [12 branduri tinere, de lux: erva, Labour of Love, ba&sh, Digby&Iona, dVb, William Rast, 18th Amendment, Made in Heaven, american retro, Chemins Blancs, bien fee pour toi, Chie Mihara].

Era, de fapt, pariul ei ca romancele carieriste nu vor mai arunca banii, in 2009, pe orice piesa "de marca", la pret dublu in tara fata de pretul real din strainatate, ca vor cauta mai mult calitatea materialului si atributele "nou" si "confortabil", ca vor simti acut nevoia unei experiente de shopping ca in Marais sau East London la ele acasa.




Fost buyer de denim pentru GAP, actual buyer de haine si accesorii pentru The Mews, Julie Iacobescu povesteste, dupa un an de afaceri in Romania, despre "cifrele" recesiunii, despre dorinta de a sustine creatori locali de moda si despre parteneriate internationale de responsabilitate sociala.

Interviul cu ea, pe Fashion&Beauty, afcors!



P.S. Un raspuns care mi-a placut mie mult, apropou de felul in care criza ne "lucreaza" gusturile, alegerile..

Sa fie o imprudenta sa investesti in moda de lux in recesiune?

Moda buna ramane o investitie buna, indiferent ca e sau nu recesiune. Mai degraba acum, in criza, cand consumatorii sunt mai prudenti in cheltuieli si cauta mai multa calitate sau acel "special" care sa justifice investitia.

Ce-i de RAU? Restu-i PR [oare?]

Intamplarea a facut sa fiu prinsa si-n mrejele jurnalismului, si-n cele ale comunicarii, si sa ajung sa inteleg ca VALOAREA DE STIRE nu tine, exclusiv, de RAU [cum asimilam eu cuminte, din manuale, acum vreo cinci ani, minunatul "Bad news is great news"] si ca BINELE nu-i mereu mana PR-ului [cum asimilam si neaoshul "Ce-i de rau? Ca restu-i piar", in redactie, ulterior].

E drept: in urma cu doi ani, NUMAI vestile proaste faceau stirea. Cele bune, despre programe de responsabilitate sociala corporatista, despre cresteri spectaculoase pe nise, despre inventii cu un "special" in plus de la zi la zi erau foarte usor flituite de jurnalisti si pasate juniorilor, ca "material de lucru", pentru ca oricum nu intrau.. decat platite.

Culmea: acum e FOAME de vesti bune care, iata, AR FACE STIREA si-ar ridica moralul natiunii! Si ele intarzie sa apara..


Toata "filosofia" asta.. ca sa dau si eu una buna iubitorilor de moda! :) Stiati ca Lacroix, Ferragamo si Yamamoto sunt in faliment si in pericol de extinctie, nu? Eh, pare ca si-au gasit salvatorii [mai un sheic, mai un fond de investitii..] care vor cumpara business-urile si le vor supune unor logici de supravietuire.

Asadar: ce ne ramane de zdruncinatura in moda lui 2009? Poate doar moartea ESCADA.. In rest, nici n-am simtit "criza"! Buni PR-istii astia.. ;)

CIRIPELI

HAI SI VOI PE TWITTER!
Cica aici s-ar lansa "bombele", de necaz, pentru ca ulterior sa fie romantate pe bloguri, mai cumpatat si mai gratios..


Iata cateva ciripeli de-ale mele din ultimele zile, dragii mei cititori, unele poate de stire, multe doar de amuzament si de recomandare:

Herta Muller, castigatoarea premiului Nobel pentru Literatura, nascuta in Banat, dar perfect dezradacinata, "visa" sa fie croitoreasa..

Un PR-ist bun la o primarie e moartea investigatiei, zice Ioana Avadani de la Centrul pentru Jurnalism Independent.

OTV party in fiecare joi, in Twice. Pariu ca Diaconescu o sa ceara curand procent din consumatie pentru extensie pe "fenomen"..

Iata cum minunea de Marge Simpson i-a "suflat" coperta Playboy America romancei Alina Puscau.. Sa balosim, asadar, la un desen animat!




AFI Palace Cotroceni se misca dibace: propune un trenulet electric pentru copii, pe culoarele mallului!

A picat TABU. Vantu a lasat-o de izbeliste. Revista de lifestyle cu cel mai lucrat abdomen cauta investitor.

Sa scriu pentru Basescu, asadar, un fel de "Ce ti-as fi dorit eu tie, demidulce Romanie.."? Mai bine-mi pilesc unghiile, zau!

De la colectia AW 09-10 prezentata la Buc de Elena Perseil avem o vorba in industria asta a modistilor, cand mai apare o fushereala pentru toate poftele: "Relaxing allowed.."

Ni se tot demonstreaza ca, in RO, "dascalii" nu formeaza oameni, ci doar transmit informatii. Sa ii numim deci "cadre didactice" si atat.

Dupa patru sezoane de idila cu Beckham, lenjeria Emporio Armani se muleaza pe Ronaldo.




In primul an cumperi mobila, in al doilea an muti mobila, in al treilea an imparti mobila. O pasiune dureaza, statistic, 317,5 zile. Oare ce s-o fi petrecand in ultima jumatate de zi?

Iata si primele automate de presa din RO, odata cu lansarea Mesagerului de Cluj - ziarul care nu se va vinde la chioscuri - pe buna dreptate!

Inca vreo doi ani de cabluri atarnande.. cat sa mai flirteze unii cu altii pe la niste licitatii si sa iasa de-o idila pe veci?

Voi va amintiti de E(lementul) P(redicativ) S(uplimentar)? Mie mi-a ramas tare drag prin puterea lui de sugestie..

Sell the Vatican, Feed the World!




Vorbitorii de la OPTIMISM, in sezonul AW 09-10: Cabral, Cristian Mungiu, Bogdan Naumovici, Vlad Stan, Cristian Lupsa.

Inteligenta te obliga la o demnitate a aparentelor, intr-adevar! ICON Camil Petrescu in GQ de octombrie.

"Fusta de piele Mango - Pret la cerere" De cand are un brand perfect mass-market asemenea izbutiri (aere) de brand premium?

Dupa atata invazie de "chinezarii" in lumea larga, americanii s-au gandit ca ar fi chiar profitabil sa invadeze si ei China. GAP ataca primul!

the LABOUR behind the LABEL

Cu excesul de Photoshop, cu prezenta neconventionala online si cu glamourul vedetelor care le "imbraca", brandurile high-street reusesc sa-si "cumpere" usor consumatorii.

Putini dintre acestia isi mai pun intrebari legat de ceea ce e dincolo de perfectiunea livrata, ca sa afle cat de putred e, de fapt, uneori, "miezul" unui business.

Raportul organizatiei Labour behind the Label, recent eliberat in Marea Britanie, demonstreaza ca multe dintre brandurile de moda inca isi exploateaza muncitorii din productie, platindu-i sub limita de subzistenta...




Organizatia condamna vehement lipsa implementarii unor programe sustenabile de responsabilitate sociala, in 2009, astfel incat muncitorii din tari ca Bangladesh, Thailanda, India, China, Sri Lanka sa-si poata hrani, imbraca si educa familiile dintr-un salariu decent.

Prin evaluarea salariilor muncitorilor din productia mai multor branduri high-street, Labour behind the Label a dezvaluit un adevar scandalos: acestia nu castiga, in medie, mai mult de doi dolari pe zi, fiind sclavii unei industrii care valoreaza peste 36 de miliarde de lire numai in Marea Britanie.

Levi Strauss, Sainsbury's si Arcadia (Topshop) sunt in fruntea listei companiilor condamnate pentru exploatarea muncitorilor asiatici.

Next, Gap si Marks&Spencer par sa fie retailerii care au lansat idei de ridicare a nivelului de trai in tarile producatoare, in primul rand prin cresterea salariilor -- o masura-cheie pentru un 2011 in care nu va mai conta doar "machiajul" brandurilor in decizia consumatorului!

Hai intr-un club de fashion-hobbysti!

Hai intr-un nonstop al povestilor despre mersul trendurilor, afacerilor si meseriilor MODEI. Hai la KSH AUT!

Eu am fo sambata, am taifasuit despre primaverile lui Balenciaga, Lanvin si Viktor&Rolf, am infulecat mere coapte cu scortisoara si-am aflat [de la musiu Galatescu, mda] ca Ingrid Vlasov a reusit sa-si prezinte colectia brancusiana SS 10 la Saptamana Modei din Paris ca protejata a lui Didier Grumbach, ditamai presedintele Chambre Syndicale [cel mai puternic organism de moda din FR]..

Hai, pentru ca intre prieteni nu mai folosim "machiaj"! ;)

Oana Pellea PRESEDINTE

Pentru ca rostul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Pentru ca are pile mari acolo, Sus!









P.S. pentru colegii jurnalisti

Mihnea Maruta, care e despre Onoare, ar merge de PREMIER, nu?


P.S. pentru colegii modisti

He&She mix e un trend de refugiu, de argument: Ea se apara cu un strop de Agerime, El, cu un strop de Delicatete, asa-i? Iata ca Oana Pellea e printre primii lui setteri, in Romania lui 2006, de cand am eu fotografiile ;)

DACA TOT FLIRTATI...

Flirtati. Flirtati tot mai des, oriunde apucati, asa-i, dragii mei "oameni" politici?

In demonstrative de diplome-gramada, cu pluraluri gresite si-n lipsa de "pe", in adunari de tineret-degeneratia-urmatoare, de electricieni-de-intretinere, de bloggeri-fruntasi si de pietari-cu-nazuinte, din varful buzelor, exersat justitiar, ori cu gura plina de-un "demidulce", in caracterele numarate de pe Twitter sau in "prieteniile" de pe Facebook..

Flirtati. Sa atingeti punctele esentiale, doar vine deadline-ul!

De unde si curiozitatea unor ladies: TIMP DE-UN CUNNILINGUS N-AR FI? Macar am explora senzatii noi impreuna si-am atinge si o "culme", o data si bine in douajdeani.

Si-asa ati avea, pe cuvant, si votul nostru!

Stephan Pelger + Sonoma = LOVE

Inca mai avem industriasi puternici. Avem si designeri inspirati. Iar parteneriatele INDUSTRIE - CREATIE chiar ne pot scoate din letargie!

Caremil + Andreea Tincu [Sense]. Harolt + Olah Gyarfas [Rozalb de Mura]. Rifil + Kinga Varga [Kinga Varga]. Sonoma + Stephan Pelger [Vuarnet]. Colaborarile productie-creatie pentru "cresterea" unui brand sunt dovada ca si moda noastra devine incet-incet reprezentativa la nivel de business.

Stephan Pelger, de exemplu, a decis sa se intoarca in tara, in 2004, pentru a-si lansa un brand propriu, constient abia atunci, dupa ce fusese angrenat in creatia pentru Sisley, Missoni, Shella Kann, Benneton, cu ce se "mananca".

Pana in 2009 a reusit sa puna pe picioare un business de moda ambitios din care, acum, chiar traieste! Culmea, recesiunea pare sa-i fi prins de minune designerului-antreprenor: clientela i s-a triplat anul acesta, spune el, iar producatorul local de confectii sport SONOMA tocmai i-a propus un parteneriat de creatie pentru brandul international de ski VUARNET.


Noi doi am pove multe, in principal despre cum nu-ti permiti sa fii "trilu" cand ai de gestionat brandul tau, de la design pana la marketare, sau cand lucrezi, in parteneriat, dupa exigentele si pe banii altora.. Interviul cu el - pe Fashion and Beauty, afcors.


VOI ATI PURTA "altcevaul" LUI STEPHAN PELGER [brasovean de-ai mei] LA SKI?

scurta si penetranta

Pentru cateva ore, saptamana trecuta a fo sfarsitul lumii: Oanei Zavoranu i-au fo furate "tzoale" de mii de euro din cabina personala de la OTV.

N-am fi crezut, daca n-ar fi tipat, ca ea imbraca haine chiar de la "greii" luxului [Burberry, YSL, Paciotti], asa-i?

Ce-am uitat noi? Ca un brand premium are marea calitate de a scoate in evidenta finetea la o persoana fina si tzopeala la o persoana tzoapa.

Cum sa nu o credem, asadar, si pe diva neaosha? :)


P.S. cititi-l pe Bradutz, in Esquire de octombrie, e delicios! [mai un cocalar in Lexus..]

MIRAJ

Businessul CAVALIERE [unul local, cu materiale si modele bine inspirate si cu preturi dintre cele mai politicoase] e serios redimensionat in RO: Toaderii inchid magazine in provincie, renunta la o treime din personal si regandesc mult mai auster oferta.

Minusul de 30% la vanzari a fo, s convinsa, acoperit prin renegocierea la sange a chiriilor, in 2009; asa ca masurile drastice luate DUPA indurarea unui an de recesiune n-au cum sa reflecte altceva decat un comportament al consumatorului foarte diferit [acum] de cel "obisnuit"-lacom [din 2007..]

Ownerii Cavaliere si-au pus la punct, totusi, un plan de "relansare", prin cucerirea IT: spun ca vor deschide curand un magazin stradal, pe Via Corso, si ca vor intra cu brandul si intr-un centru comercial de tip outlet, in Sud.

"Un butic de 80 mp pe Corso, in IT, iti aduce cel putin 5.000-6.000 de euro zilnic, cat sapte magazine din provincie, in RO", CREDE musiu Toader sau .. viseaza la cai verzi pe pereti?

Voi, cei care locuiti sau ati calatorit de curand in Italia, ce spuneti?

anul SOCIAL MEDIA pentru MODA

N-as zice ca e spectaculos sa te intorci la "basics" in 2009 folosindu-te, afcors, de cel mai comod mediu pentru consumatorii tai ca sa le fii acum in gratii. Sa fiu limpede, prin basics inteleg "Build up relationships! Relationships are the currency required to prosper!"

As zice ca e spectaculos cand MODA, ca e mass-market, ca e premium, se combina cu SOCIAL MEDIA si-i ies minuni care o tin, in recesiune, mai "in viata" decat oricand [prin loializare si, implicit, prin salvarea vanzarilor].

Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri de moda si-au construit in 2009 chiar propriile retele sociale [The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [Garance Dore, Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue].

De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale.

La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.




Motoarele de cautare raman ancora traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic unui site de brand.

Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate..

Vezi Urban Outfitters, American Apparel, Topshop, Ralph Lauren, Gucci, Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Sears, Wet Seal, Juicy -- pe Fashion&Beauty, afcors :)

4 branduri pariziene isi cauta adapost

MAGLIA cauta parteneri de business in Romania pentru distribuirea a patru branduri pariziene in cateva magazine locale, dupa cum mi-a povestit musiu Hadady Örs, directorul de vanzari al companiei unguresti.

Compania detine, de opt ani, licenta exclusiva de distributie pentru Cottonade, Bergere de France, Bain de Nuit si Pause Cafe, in Ungaria si in tarile ei vecine.




Cottonade e o marca definitorie pentru moda exigenta de seara a Parisului, Bergere de France e despre maiestria tricotajelor de familie, Bain de Nuit e un brand de rochii preferat de gratiile din New York si Monaco iar Pause Cafe e despre un pret-a-porter fantezie.

Pentru detalii asupra unei eventuale colaborari si, mai ales, pentru o vizita la sediul MAGLIA din Nyíregyháza pentru a arunca un ochi pe colectii: ors@maglia2000.hu, 0036 42 240 520.

d-ale meseriei neintelegeri

Nu inteleg cum pot ajunge in paginile de publicitate ale aceleiasi reviste si Louis Vuitton, Furla, BMW, si Reserved, Mango, Avon, si McDonalds.. E-o revista junky-premium-massmarket, cu toata lumea-n target? S-au damblagit media-plannerii sau continutul publicatiei e atat de aiuritor?


Nu inteleg de ce unii tineri creatori de-ai nostri se grabesc sa iasa in lume cu o colectie din materiale foarte ieftine, pe care nu o salveaza nici designul [cu toate neamurile de "incarcaturi"], nici targetarea [pustoaicele de cel mult 18 ani, fara putere de cumparare] si in niciun caz cronicile [cat sa mai incurajam funditele si dungile si croseturile si tutu-urile?] Cand, de fapt, rabdarea le-ar putea face minuni..


Nu inteleg nici cum ownerii unui multibrand bucurestean de lux isi imagineaza ca pot reinventa tehnica interviului. Trimiti tu, asadar, intrebari de business pe mail si te iau tensiunea si ameteala de la reactia lor: "Am prefera sa va propunem noi niste intrebari si niste raspunsuri, n-am vrea sa vorbim despre aspectele astea din piata.." Nu mai bine facem interviu de istorie orala? :)

PFFFF

Mixing Fashion and Business

Dragii mei,

Ovidiu Buta m-a "poftit" iar eu am acceptat, cu ambitz de scriitura buna; asa ca saptamana aceasta lansam in revista online Fashion and Beauty sectiunea Fashion & Business, alimentata cu analize despre MODA in toate "arderile" ei - creatie, productie, marketare, distributie, comunicare.

M-as bucura tare mult sa interveniti, fie cu opinii, in calitate de jucatori in piata locala (designeri, producatori, retaileri), fie cu noutati din business-urile de care va ingrijiti ca marketeri si relationisti, pentru a implini rostul noii sectiuni: acela de a comunica mai usor miscarile din breasla, de a "servi" moda si altfel decat "glamy" si de a mai educa, desigur, din gusturile consumatorului final..

Let there be newsworthiness!

Multumexcuri,
Paula

cand ti se "ia" de-atata marketing

Az-noapte a fo sambata-noaptea, pe care unanim o incarcam cu tot potentialul de destrabalare. Pe la 11, Alineishan [aproape de 30] curatza un pejte cu un cutit zimtzat, singurul obiect pe care l-am carat cu un rost, dupa mine, prin toate chiriile, in cinci ani de Capitala. In lipsa cutitului meu minune ar fi scos pejtele in balcon, la "inghetat", si-ar fi plecat, machiata cu "regrete" pentru poftele iubitului, la clubareala! :))

Eu [putin peste 20] n-aveam pejte de curatat az-noapte si, totusi, nu eram in club, ci acas, citind review-uri de restaurante, horoscopul Plai cu Boi si un studiu foarte calm si sanatos eliberat in recesiune de Institutul Britanic de Marketing.


"De ce nu mergi si tu 'ntr-o discoteca, la o petrecere?"
"Ma ajuta mai mult sa citesc d-astea in seara asta, cu muzicile mele pe timpane; uite, nenea zice ca marketers will lead the path to recovery"
"Nu ti s-a luat de-atata marketing?"
"Oooo, cum nu? Mai ales de-atata marketing bagat in clubareala!"


Din acest "pleaca de-acas! n-am pofta, n-am unde" am ajuns noi sa tragem concluzia ca petrecerilor din Bucuresti le lipseste UN CLUB fara dansatoare pe boxe si plasme innebunitoare, fara bauturi cu provenienta indoielnica, fara palmieri, canapele albe-iac si alte decoruri de Dubai, cu barmani politicosi si preturi normale, eventual si cu un inginer de sunet care sa stie sa gestioneze brici sistemul ultimul "racnet".. Un spatiu care sa stimuleze fara sa fie un produs de marketing, care sa genereze energii, nu sa le anihileze..

Cum prea-prea bine zice Tzapu, de la Rokolectiv, chiar daca suna extraterestru: "Avem nevoie de spatii fara premeditare, pe care sa le lasam sa respire si sa evolueze din raportul scena/public".

Trag si eu speranta ca vor aparea curand si ma vor incarca [nu seca] si pe mine de energie in sambata-serile. Pana atunci, continuu s-o "ard" aiurea pe aici, aici, aici, aici, aici si aici. VOI?

A picat Japonia, pica incet si Blingul

Intr-a doua economie din lumea asta, grav afectata de criza, gusturile s-au schimbat radical in 2009. Japonezii, marii iubitori ai opulentei brandurilor europene de lux, si-au regandit look-urile, in recesiune, din piese de branduri hip-locale, mult mai politicoase ca pret. Si-asa apune incet-incet era blingului, caruia i se sting, iata, infometatii..

Versace a ajuns sa-si inchida toate magazinele din Japonia; Vuitton a renuntat la planul de deschidere a magazinului din Tokyo, unde n-ar mai avea pe ce "victime" ale modei sa conteze; pe artera prestigioasa de shopping Kotto Dori, retailerii cu "orice la 10 euro" au invadat spatiile in care anul trecut se vindeau pantofi bling cu 2.000 de euro/perechea.

De sperietura si de chibzuinta, UNIQLO, autohtonul, a ajuns, din "ieftin", "ubercool". In trupa cu H&M, ZARA si GAP, mda..

CERTITUDINI, INDOIELI

Credeti sau va indoiti?


Ca Ingrid Vlasov a facut senzatie la Paris Fashion Week cu Brancusi drept inspiratie; ca piesele designerului roman vor ajunge curand in buticuri prestigioase.

Ca Leonardo nu mai are bani de curent, apa si gaze, de chirii si angajati, de furnizori si creditori; ca retailerul se va prabusi, fara sa apuce miracolul Craciunului.

Ca designeri locali reputati nu sunt deloc business logici si pertinenti in discurs; ca e foame de consultanti brici de comunicare pentru ca moda sa ne fie newsworthy.

Ca Lucian Broscatean va ajunge "the one" in creatia romaneasca si ca preturile ii vor ramane foarte politicoase si in vreme de glorie.

Ca Victoria 46 isi va pierde din sofisticare si credibilitate daca nu investeste ceva mai mult bun gust in identitatea sa online care, momentan, e despre un "less with less".

Ca ma trezesc cu Libertatea si adorm cu OTV pentru chill-ul fiecarei zile; ca detest "whatever".

Ca rolul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Sa-ti tot iei campii!

Cand se lanseaza parfumuri in Romania, totu-i "exclusivist", cu usi intepenit de inchise, cu cateva pitzipoance din protipendada si cu unii gentalmeni, cu javra in geanta LV..

Cu gandul ca omul de rand inca se fericeste cu sapunul Camay, atent plasat printre haine, sau ca el oricum gusta contrafacute, la 10 euro, de la coltul strazii [OARE?], nimeni nu-i prea da atentie.

Uite cum nu pot sa nu ma intreb cat de interesant trebuie sa se fi simtit, de curand, omul de rand al Poloniei, Angliei, Frantei, Italiei, "bagat" in seama de KENZO printr-un camp de 200.000 de maci, plantat special pentru o zi in pietele centrale ale capitalelor de provincii pentru ca el, CONSUMATORUL, sa reculeaga moodul parfumului FLOWER [vagabond urban atasat de natura] si sa-si intareasca o atitudine fata de brand?

Calitatea asta a vietii, puterea asta de cumparare.. pff

Toate, la timpul lor

In vremea saptamanilor modei de la inceputul anului, cand se discuta in lume despre MAIESTRIA CREATIVA A IERNII 09-10, in loc sa rasfoiesc relaxata pagini cu poze-poze si sa gust tendintele, eu scriam riguros materiale cu previziuni pe mersul industriei de confectii si retailului de moda in recesiune..

Ma gandesc, totusi, ca daca as fi gustat atent de atunci propunerile designerilor pentru AW, mi-as fi consumat pana acum toata dorinta de a mai purta ceva trendy "pe frig". De asta am hotarat sa discut despre ierni doar la timpul lor, la fel si despre veri. In logica omului de rand.

Eu, KENZO si CHLOE as imbraca iarna asta. VOI? Sa ne uitam la niste poze, in sfarsit!





























CREDIT PHOTO: Marie Claire UK

NEWS de la Lucian Broscatean

[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Intr-o duminica in care Bucurestiul "inghetase" in repetitiile pentru ziua lui, pe o ploaie mocaneasca, m-am invelit intr-un trench si-am fugit in Anaid sa probez iar haine de serie limitata, sa pricep iar detalii de croi si sa rasfoiesc iar schite-schite. Firesc pentru un jurnalist care scrie despre munca si businessul de designer, nu?

LUCIAN BROSCATEAN avea mainile julite de la atata carat de BCA-uri si ochii foarte obositi de la atata "umblat" cu ei pe pereti. Isi dadea sufletul zilele acelea muncind la "totul" primului sau adapost unde, joia asta, isi asteapta primii musafiri.

Va indemn sa faceti acolo fix ce am facut si eu, pentru ca tocmai despre asta e spatiul lui concept! Preturile sunt dintre cele mai politicoase.


Dragii nostri cititori,

Am placerea sa va invit joi, de la ora 19:30, la deschiderea spatiului-concept TOPOS [curator Diana Dochia] in cadrul Galeriei de Arta Contemporana ANAID, care aniverseaza, tot atunci, cinci ani de mare folos in peisajul artistic bucurestean!

Grafisme, fotografii, colaje si un display neconventional au transformat cateva camere din ANAID intr-un moodboard, cu rostul reflectarii dimensiunii conceptuale a produselor mele.

Traseele grafice de pe pereti urmaresc structurile geometrice ale pieselor expuse [colectia SKY MIRROR si linia ATTACHMENTS], iar colajele contureaza personajele stranii in garderoba lor, dominata de negrul incarcat de semnificatii "nomade".

Va astept cu drag la mine-n adapost, pe Slobozia, 34!

Lucian

Pentru O CAUZA (?)

In urma cu un an si jumatate scriam despre primele cateva incercari de implicare sociala din industria locala a modei. Ii luase "valul" responsabilitatii pe designeri si pe stilisti, prea putin insa pe retailerii de moda, care pot gandi intr-adevar ceva sustenabil..

Oana Cogalniceanu lansa un targ vintage de caritate, Adrian Oianu strangea fonduri pentru tinerii cu dizabilitati si vorbea despre norocul de a fi normal (alaturi de fundatia Special Olympics), Carmen Secareanu indemna prin creatii "special" accesorizate sa ne luam prezervativul la purtare (alaturi de Population Services International), TinaR se implica online si offline in lupta de combatere a cancerului la san (alaturi de Fundatia Renasterea). DE ADMIRAT!




De incurajat si campania de buy-back lansata de curand de retailerul Lee Cooper: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi de blugi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

O solutie ingenioasa de marketing pentru o cauza (win-win-win), nu credeti?

POTRIVELILE modei lui 2009

Nu caut GAP decat pentru cei mai clasici jeansi si pentru cele mai albe si "durabile" tricouri de bumbac; mai mult acum, cand ilustratoarea purista Garance Dore a dat o viata chic tricourilor retailerului american!

Mixul GAP X GARANCE DORE imi pare chiar cel mai bine inspirat dintre toate "potrivelile" modei lui 2009.





Voi ce-ati alege IN TOPUL BUNEI INSPIRATII intre Jimmy Choo x H&M, Vivienne Westwood x Melissa, Kate Moss x Top Shop, Lindsay Lohan x Ungaro, Jil Sander x Uniqlo, Ema Watson x Burberry, GAP x Garance Dore etc?

SELECTZIUNI

cuminte, hipster, aritmetic, glam-girlie - semne tot mai potentzate de la sezon la sezon, tocmai ca sa "implineasca" o pozitionare. de fapt, ca sa inceapa sa ne fie mai clar PE CINE ALEGEM SA PURTAM.



LUDMILA CORLATEANU






CORINA VLADESCU






CLAUDIA CASTRASE






MARIA-LUCIA HOHAN






VOI ce tanar designer roman ati alege sa purtati, LADIES?

HAI cu buna inspiratie!

BUNA INSPIRATIE pare sa fie CHEIA lui 2009… Buna inspiratie e si filtrul concursului de idei INSPIRED de anul acesta, care si-a propus acum, mai mult ca oricand, sa-i indrume si sa-i slefuiasca pe aspiranti catre locul lor din industriile pentru care se scolesc – Arhitectura, Design, Fotografie, Dramaturgie.

La scoala, profesorii se ocupa de pregatirea creativa a studentilor, de formarea unei culturi de specialitate si a unor repere tehnice. Pentru o insertie de succes insa, in industrii, e nevoie de INTERVENTIA TIMPURIE A MEDIULUI DE AFACERI in mediul educational, de confruntarea studentilor cu exigentele reale ale meseriei si cu asteptarile pietei.

Asta face Inspired: ii SCOATE pe artistii juniori DIN VISARE, cu ajutorul practicienilor seniori!

Uite cum va incurajez eu, dragii mei dragi studenti si absolventi, sa “bifati” concursul, mai ales ca va e cel mai la indemana – se desfasoara EXCLUSIV ONLINE, pe platforma www.concurs-inspired.ro. EVALUATORI va vor fi chiar cei pe care ii cititi flamand pe bloguri, pe care ii urmariti zelos la evenimente, poate-poate dau si ei un pont.. sau cei carora le admirati executiile spectaculoase.

Sa profitam, zic! Hai cu buna inspiratie!



Fashion Design

Printre membrii juriului: designerii Olah Gyarfas, Cristian Samfira, Lena Criveanu, Stephan Pelger; omul de afaceri Alexandre Eram; jurnalistii de moda Domnica Margescu, Amelia Turp, Ovidiu Buta, Maurice Munteanu.

Printre premii: internship la SonyaMod si la Sense; masina de cusut Brother; Adobe CS4 master collection; licenta completa Gemini CAD.


Graphic Design

Printre membrii juriului: publicitarii Mihai Coliban, Joaquin Bonilla, Raluca Feher, Serban Alexandrescu.

Printre premii: Internship la ACME si la Wunderman; Adobe CS4 master collection.


Accessories

Printre membrii juriului: designerii Mihaela Glavan, Kristina Dragomir, Gabriela Vlad, Coca Zaboloteanu, Edita Lupea, Carla Szabo, Ana Wagner; omul de afaceri Cristina Batlan; curatorul Dan Piersinaru.

Printre premii: Internship la DADA si la Wagner; Adobe CS4 master collection; spatiu de expunere la prima editie EXTINS din 2010.


Fashion Photo

Printre membrii juriului: fotografii Cosmin Gogu, Alex Galmeanu, Cornel Lazia, Ionut Staicu.

Printre premii: Nikon D3000 kit 18-55 VR; vernisaj la Anaid si la Musafir by Amarjit; Adobe CS4 master collection; workshop Print Academy.


Dramaturgy

Printre membrii juriului: dansatorul si coregraful Razvan Mazilu; actorii Antoaneta Cojocaru, Claudiu Bleont; regizorii Radu Afrim, Gianina Carbunariu; criticul Mihaela Michailov.

Printre premii: un spectacol “lectura texte” si o reprezentatie la Musafir by Amarjit.


Commercial Architecture

Printre membrii juriului: arhitectii Bruno Andresoiu, Anthony Willats, Dorin Stefan, Mario Kuibus, Matei Georgescu, Robert Marin, Virgiliu Onofrei.

Printre premii: vizite la Bang & Olufsen, in Danemarca si la Dornbracht, in Germania; Adobe CS4 master collection.



P.S. fostilor mei colegi de munca de la MMG: va tin pumnii sa transformati INSPIRED, curand, in concursul datator de cele mai multe joburi in industrii!

The time is NOW

Dragii mei cititori,

Cum nu puteam neglija A Lady Look in pregatirile pentru AW 09-10, am regandit adapostul meu virtual nitel mai fancy si mai focused.

Pana acum, blogul a fost o joaca de-a mine; in pauzele de inspiratie dintre munca-n jurnalism si cea-n PR, dintre aerul de Bucuresti si cel de Brasov, dintre un om electrizant si toti ceilalti. Ramane tot o joaca, de-a noi, insa. Noi, consumatorii zmart de moda!

EU - cea prinsa de trei ani intr-un fash&biz mix, eu - in anul meu de cautari, cand pe business card se lafaie "freelancer", alaturi de VOI - cei care incercati sa intelegeti moda in toate "arderile" ei, de la creatie si productie, la marketare, distributie si comunicare, voi - cei care aveti puterea sa educati gusturi si sa influentati decizii de cumparare spre... ceea ce merita!

Sa ne gasim des, aici, la mine-n adapost, cu buna inspiratie!

Multumescuri,
Paula

p.s. CADO!

NEWS de la Smaranda Almasan

[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Dragii mei,

Cum ii spuneam Paulei, de teasing, in timpul cinei noastre studentesti, la Cluj se intampla lucruri.. Fosta fabrica de pensule se transforma: ea va deveni, curand, adapostul artelor contemporane.

In cladire, alaturi de alti prieteni din breasla modistilor, imi voi deschide si eu atelierul de designer; voi organiza si un spatiu concept pentru colectia mea de toamna-iarna 09/10, la etajul patru.

Clujul are un handicap, daca ne gandim la lipsa acuta de spatii pentru promovarea tinerilor creatori scoliti aici. Deocamdata nu exista mare apetenta pentru produsul unicat de design - ardelenii digera mai chibzuit si se lasa cel mai greu convinsi, dar sunt optimista: lucrurile se vor misca si imi doresc sa contribui la schimbare! De aici, cantonamentul nostru estetic in Fabrica..

Iata cum arata spatiul inainte sa intre echipa de muncitori "in actiune". Voi reveni cu surpriza refreshingului!



Va astept cu drag la deschiderea fabricii de pensule RELOADED!
In 23 octombrie.

Smaranda

my KINDA

Az dimineatz, de la 3 la 5 afcors, mi-am reamintit primele 'ntalniri din redactia EVZ. Bradutz Ulmanu si Emilia Shercan s-au incumetat sa ne vrajeasca si le-a iesit: acum, cand B e de multicel in Statele Unite ale Americii, si ES, tot de multicel, la Realitatea-Catavencu, dupa toate fulgerele din trust, multi studenti cuceriti atunci "trag" inca tare in aceeasi redactie a Ringier; iar Liviana Rotaru, jurnalist de investigatii, a ajuns sa "faca" des prima pagina.

Cum s-a imbogatit cuplul Udrea-Cocos din banii spitalelor, cum merg mana-n mana Masoneria, politica si afacerile cu Statul, cum si-a manifestat Romania disponibilitatea de a gazdui inchisori secrete ale Armatei americane.. cam astea au fo cateva dintre preocuparile ei in studentie..

Agera si electrizanta, fetei asteia nu-i tulbura apele decat Basescu, atotsurprinzator-incurca-plan-furacios-de-pagina-'ntai.. :) Curand, pariu ca o ancheta a Livianei va muta munti! Mai secsi de-atat?

SHE IS MY KINDA LADY, n-aveti cum sa nu fiti de acord!

apropou de pravalie

"simt nevoia sa ii ofer o floare alba de spathiphyllum unei fete care scrie minunat despre hainute; se stie ea care", twitterea Dragos Serban dupa [cred..] ce-am bloggarit eu primele mele momente cu moda..

multumexcuri, domnul meu! [tarziu am vazut, dar mi-a facut asa frumu cu oq..]

CARMEN ne-a dat buzz

Anul asta, pentru ca toata lumea e asa ocupata sa reziste, e loc berechet pentru comunicare, asa ca un buzz, in context, valoreaza de zece ori mai mult decat de obicei, caci devine newsworthy dintr-o clipire.

Ma stiti iubitoare de marketing de gherila, deci n-aveam cum sa nu amintesc si de Hire CARMEN, nu? [dupa atatea LOL-uri de mirare pe Twitter..] O campanie cool de job hunting, cu tot tacamul - site, panouri outdoor, un TV screen in Unirii - prin care un om de marketing cu 17 ani in "chinurile" profesiei si-a propus diseminarea brandului personal in mediul local de afaceri si cresterea instant a notorietatii printr-o promovare dincolo de conventionalul blabla-jobs. Cum sa demonstreze ca ar fi in stare sa gestioneze remarcabil niste branduri din piata, pentru 4.000 - 6.000 de euro lunar, daca nu gestionandu-si foarte inspirat, mai intai, propriul brand?

Am citit kilometri de comentarii pe subiect si, culmea, cele mai multe blameaza iesirea asta din "linie", disecand intentiile, motivatiile, competentele.. E posibil ca profesionistul Carmen Dinca sa-si dea prea multa importanta, zic unii, amintind de gugalsearchul ce nu o ajuta deloc in rezultate cand vine vorba de trecerile ei prin cele 4 multinationale :) Eu zic ca nici presa de biznis n-a ajutat-o mai deloc acum, fusherind subiectul, fara nevoia de documentare pe munca ei dupa '90, macar a unor declaratii de actualitate de la cativa oameni din breasla (colegi, superiori, concurenti, utvr), ca un fel de "gir"..

Ca ideea e din carti sau din disperare, ca a fost aplicata in SUA anilor 2000 ori nu, ca subiectul a fo tratat d-aiurea, ca va reusi sau nu Carmen Dinca, dupa acest test de piata, sa ne dea buzz dupa buzz dupa buzz dintr-un business propriu sau de sub tutela unei multinationale, eu nu pot decat sa ma bucur ca s-a-ntamplat un ceva curajos, in stil mare!


P.S. aici si aici - doo dintre proiectele din vara ale lui Carmen Dinca, pentru P&G.

LATER EDIT: Bogdana, posibil angajator, e de rasfoit pe subiect:

"But what if, seriously, what if someone does hire Carmen? What then? ... Then, we have two ways of looking at it: a) mere awareness is still enough of an incentive to buy b) innovation will make a difference; once; at least for Carmen :D"

de la moralisti putere

DOB imi zice asa: morala trebuie sa se ocupe cu sanatatea unei natiuni; sanatatea unei natiuni trebuie sa se ocupe cu diminuarea suferintei cetatenilor ei. Iar EU ma gandesc, in logica spuselor lui, ca la cat de neglijent imbracata e natiunea asta, bolnav de kitschoasa, de fapt noi n-avem moralisti buni de moda. Ceva MODA am avea, totusi..

REMINDER

Dragii mei gentalmeni cititori,
[care nu sunteti nici reclame umblatoare si nicidecum tarzani]

Stiti bine, nu ma-ndoiesc, cum UN PIC DE ATENTIE, uneori, fata de voi nu are cum sa va strice! Sa porti o tinuta respectuoasa pentru evenimentul la care mergi si atmosfera pentru care organizatorii au muncit, sa te-ngrijesti sa-ti tii, pe strada, brandul lenjeriei in pantaloni, sa fii la fel de "calcat" si la manecile camasii asa cum esti pe fetze si la guler, sa nu te scalzi si nici sa nu te sufoci in haine cumparate "la repezeala", sa nu-ti permiti rosul unghiilor macar de dragul chipului pe care mainile-l vor mangaia NU TIN DE DICHIS, suntem convinsi cu totii, nu-i asa?


Treceam eu cu gandul prin subiectul "Metrosexualii - de dorit ori nu?" si mi-am zis c-ar fi de bine sa reamintesc cine NU intra in categoria asta a tipilor care se ingrijesc excesiv de ei.. [petrecand mult timp prin magazinele de haine si parfumuri, pe la sala si cosmetica, planificandu-si prea atent alimentatia, studiind prea intens reclamele din reviste, hmm]. Sa nu va mai speriati c-o dati "in altele" cand parc-ati sta ceva mai mult de doo minute s-alegeti cel mai potrivit de fancy camasa alba sau cel mai potrivit de aromat gel de dus.. pentru ca sunteti destul de departe. :)

PROSTITUTIA luxului?

"Luxul se muta la mall" citeam eu intr-o publicatie respectabila de biznis din RO acum ceva vreme. Era titlul trantit irevocabil pe un material redactat, poate din mare graba, poate din multa lene, poate prea credul [deloc scuzabil, oricum ar fi fo], doar dupa o discutie un pic serioasa cu 1 x sfertdeguru al luxului local.. "Foarte grav", mi-am zis. Sa ma explic:

Sa gestionezi fara greseala un boutique stradal, sa tii la parametrii luxului, sa oferi o inedita experienta de shopping si sa reusesti sa duci profitabil o afacere in industria asta, acum… ei bine, toate astea reprezinta cel mai greul, dar corectul; un mix excelent de risc, straduinta si tact.
Vremea expansiunii cu orice pret e muult departe, asa ca 2009 ar trebui sa fie tocmai despre gasirea acestui mix-minune, nu despre plasarea lacoma a unui brand exclusivist intr-un mall, pentru a testa "piata", ruinandu-i un-doi pozitionarea [c-asa-i in RO..] servindu-l pe tava ghiulosilor si pitipoancelor.. CEEA CE-MI SEAMANA A PROSTITUTIE si ceea ce e foarte grav, asa cum imi ziceam eu dupa slalomul prin materialul amintit..


Uite cum m-am suparat rau si-am stat luna asta nitel de vorba cu 3 x sfertdeguru din industria luxului despre "moralul" afacerilor pe care le gestioneaza local. Ca sa fiu eu impacata (jurnalistic) ca EL, LUXUL, nu se prostitueaza, domnule, NU! Din trei surse, nah!* :)

Madison nu va ajunge niciodata in centrele comerciale romanesti, departe de nivelul Bal Harbour – Florida, care are intr-adevar ceva de-a face cu luxul, mi-a explicat Madleine Florescu, proprietara primei parfumerii de lux din Romania, deschisa in 2007, adapostind branduri ca Annick Goutal, Clive Christian, Creed, Ineke San Francisco, Claus Porto, Comme des Garcons, Carthusia, Miller Harris, Nasomatto, Costume National. “Luxul inseamna exclusivitate, ori cum poti asigura acesta dimensiune a intimitatii intr-un mall?”, a punctat ea.

“Helvetansa intr-un centru comercial? E in afara oricarei discutii. Luxul merita spatii dedicate”, mi-a marturisit directorul companiei al carei portofoliu include branduri ca Piaget, Audemars Piguet, Cartier, Gerald Genta, Daniel Roth, Ferrari, Chaumet, Baume&Mercier, Hermes. Liderul local in distributia de ceasuri elvetiene de lux “straluceste” de luna asta in noul boutique de 250 de metri patrati de pe Calea Victoriei, o artera care va iesi curand din depresie, ascultati aici! [*sa ne gandim, mai ales, si la deschiderea minunatului Grand Hotel Continental cu bijuterie Micri Gold (Chopard si Bvlgari) in galerie]. Adrian Stoican mi-a explicat "miscarea de sfidare", cum ii spun multi, ca pe cel mai natural pas de a expune piese de lux acolo unde clientii premium chiar se asteapta sa le gaseasca; si iata ca vanzarile de 24.000 de euro in primele trei zile de la deschidere i-au incurajat si confirmat asteptarile.

In 2007, Romania si Ungaria si-au impartit primul loc pentru vanzarile Furla in Europa de sud-est. Strategia locala pare sa fi fost, astfel, in 2008, de expansiune cu orice pret; dovada, decizia dublarii locatiei initiale de pe Calea Victoriei. In 2009, putem vedea insa Furla intr-un boutique restrans, totusi sic, tot pe Calea Victoriei, acesta ramanand ingredientul de baza pentru reputatia locala a faimoasei marci italiene de marochinarie dupa relocare. “Furla trebuia sa fie pe Victoriei. Clientii nostri sunt obisnuiti sa ne gaseasca aici, unii vin special in aceasta zona sa cumpere de la noi. Acum, distributia si experienta de shopping devin cruciale pentru succesul afacerii. Nu as fi oricum de acord cu parasirea zonei de shopping de lux in favoarea unei aglomerari de shopping; pentru un brand de lux, sa inchizi pe Victoriei ca sa deschizi intr-un mall e o greseala”, a recunoscut Anca Puiu.


* Curand, Moschino si Hermes, doo mari placeri, deschid in RO. High-street boutiques, afcors!

GREATNESS

BMG s-a rupt de curand. iar eu am onorat invitatia la Power Camp cu mare drag, tocmai pentru ca BIZ-osii [gasca lui Rachad el Jisr din fostul grup de presa] au fo atat de inimosi incat sa faca atat de repede un prim eveniment maare, numai al lor [asa ca refuz sa listez bube de organizare! :)]

marturisesc ca, rational, m-am dus pentru "moodul" Ghyka - un gentalmen al berii. nu degeaba: mi-am insusit un "fragment" din el. si cam atat..

nu mai cred in howtos, m-au intarziat prea mult; dar e ciudat cati dintre cei de acolo, toti aspiranti, ca si mine, au luat constiincios notite (cu punctulete) de retete (cu pasi) ale unor neni veniti parca special sa.. scoleasca; 'nafara de nenea asta al meu, hehe

asadar, despre greatness-ul "sefiei": liderii isi aleg intotdeauna, fara temeri, oameni MAI destepti si mai priceputi decat ei, ca sa le iasa CEVA-urile + liderii isi iubesc oamenii si muta muntii cu ei, NU cu banii.

cine-i mai great printre voi si ai vostri?

just TEASING

Suntem in Romania lui 2009. Si-n TOT contextul de lupta de gherila pentru supravietuire. Si-i luam revistei ELLE numele.

CU CE RAMANE?

["Cu un redactor-sef candid" nu se pune, oke? :)]

exercitiu de... sexyness

* multumexcuri domnului de la Palat pentru surpriza!

de la 3 la 5

atunci sunt cel mai citova; de la 3 la 5. si daca e sa-mi amintesc perfect limpede ceva, atunci pot [si daca e sa iau decizii perfect logice pentru o viata, tot atunci pot, apropou].

de la 3 la 5 azi-dimineatz mi-am amintit primele mele "momente" cu moda: aveam cinci ani jumatate; atelierul mamei prinsese o comanda de salopete de blana, chiar modelul ei, pentru pilotzii nemti; ea muncea si trei schimburi unul dupa altul, la cusut, ca sa onoreze la timp. foarte des singura acasa, eu ii imprastiam ojele prin cearsafuri si cernelurile pe perdele, de suparare; numai pachetul mare cu nectaruri de fructe, primit din Germania imediat dupa livrarea comenzii, a reusit sa ma 'mbuneze; nu mai gustasem!

cred ca de-atunci iubesc moda.

si-a mai ramas frumos si bine

mi-era rau. acum patru ani. si m-a luat nauca de nesomn, la sase dimineata, sa facem urma de masina prin nametzii ograzii, pan' la poarta. tot rau mi-era. anul asta. si m-a luat umflata de plans, tot la sase dimineata, sa vopsim poarta pan' la canicula amiezei. m-a tinut, firesc lui, intr-o tacere a muncii facute cu migala si rost gospodaresc; pana la "te iubeste tata, da?".

si-a mai ramas, de fiecare data, doar frumos si bine..

THE ART of the trench

BURBERRY lansa in 2006 strategia de cucerire a online-ului, pentru ca in 2009 sa se bucure vizibil de rezultatele ei, bazandu-se, intre cei peste 600.000 de prieteni stransi pe Facebook, de exemplu, pe fani care i-au tinut vanzarile si reputatia mult departe de limitele critice, prin buzz-ul constant din jurul colectiilor, in toate retelele sociale, si prin comenzile constante pe Internet.

Stabilitatea obtinuta online i-a permis astfel retailerului britanic de lux sa se gandeasca la ofensiva offline in SUA, chiar in momentele in care multi altii au cedat "trecerea", eliberand spatiile foarte bine amplasate, disponibile, in disperarea de criza, la chirii mult mai mici..

Si pentru ca moda trece, la fel si criza, dar trenchul ramane must-have, din respect si multumire pentru consumatorul-stapan, Burberry si-a lansat de curand propria retea sociala: The Art of The Trench. Fancy-minded, right?

just TEASING

Iar e-n cantonament estetic; de data asta insa, in gasca mare-mare! La o cina delicios de studenteasca, online, cu pate, parizer si mujtar, Smara Almasan mi-a marturisit ca lucreaza la peretii fostei fabrici de pensule din Cluj.. Ce-o fi?

ca de la A la N

mi-am luat chirie intr-un bloc lung: la scara A e-un butic de cartier, la scara N e unul de lux.


primul, din Mendeleev, imi vinde, dintr-o gramada, piese etichetate Max Mara, aduse direct de la producator, din China si India, la maximum 300 de lei.

al doilea, din Victoriei, imi vinde piesele Max Mara de sezon, trecute prin productie, marketare, retailing si comunicare, la preturi ce inglobeaza recomandarea grupului italian de moda pentru Europa Centrala si de Est, chiria de pe artera de shopping de lux (si nu strada de clubbing), salariile unor "consultanti" de magazin (si nu ale unor vanzatoare habarnam), fluctuatiile cursului valutar (care fenteaza grosier); preturi de minimum 800 de lei, care il tin pe francizat acoperit si ma fac pe mine sa ma simt ca o lady..

sunt un consumator ager si chibzuit, dar din neamul celor aspirationali si brand-echitosi. pe ce ar fi logic sa dau banii?

a peek [avertisment: aglomerat]

22:35. Adii mesteca-n zacusca, abia intors de pe santier; o treime din magazinele mallului aluia se ridica sub veghea lui. Alineishan fumeaza prea lacom, cu toti nervii la seful fugit la Frankfurt numai sa nu-i semneze demisia; e PM pe spatii industriale de cam mult timp si a ajuns sa-si doreasca si-o viata. Io-mi mananc sandvisurile mele cu salamuri "de plastic" si-i pricep prea bine.. Pe mail, Miha-mi cere meditatii pentru admiterea la jurnalism; i-as da sa citeasca pana se plictiseste din "corifei", apoi i-as zice ca e vremea de alergat pe teren, nu de facultate; m-ar blestema tot neamul daca n-as lasa-o sa faca scoala si sa se sufoce de prostie pentru ca trebuie, nu? Pe mess, Mada-mi cere contacte pentru internshipuri Inspired; concursul se tine iar; ea ramane o zeita careia niciun tantalau nu se incumeta sa-i fie zeu, pff. Adii mesteca-n zacusca. "You can't handle me", zice Adix. "Mai vorbim cand te faci gentalman", zic eu si stiu foarte bine de ce, departe de joc. Pe cerul din Mendeleev, norii fac figuri; uite-o balerina si-un mos-craciun! De Craciun as vrea sa lucrez mult-mult si sa nu-l mai stiu, apropou; nu-l mai suport. Lipesc stickere cu "love can begin here" pe oglinzi, becuri si laptopuri. Ma suna sa cobor un pic; azi mi-am luat o vaza lunga si neagra si de dupa un baiat de iubit apar, ete nah, intr-o fuga, si florile multe si albe. Cabral ma-ntreaba cat de mijtou mi-e jumatatea. Adii mesteca-n zacusca. Prea stimabilul profesor Petcu, pe care l-am convins nustiucum sa treaca tot anul doi la Metode si care, de atunci, nustiudece, tine mult la "fiara", m-a oprit azi, din senin, pe Victoriei, sa ma intrebe daca mi-am gasit un baiat bun, hm.. se grabea la conferinta. Corina mi-arata colectia noo; e cu niste umeri de rezistenta sau, ca sa fiu mai clara, de scos ochii! EcoAssist vrea s-o facem; in mai mi-ar fi cel mai bine.. 00:12. Adii nu mai mesteca-n zacusca, Alineishan a pus capacul. Stire-n exclusivitate de la 'nabusirea zacuscai (si-un nana la poponetz, iar, publicatiilor de business): SMYK-ul polonez pentru bebei deschide-n Cotroceni Park pe 1.000 mp, ha! Adii a primit cerere de oferta pentru magazinoi, ha! 08:30. Zacusca a stropit tot-tot. Bucataria asta ramane despre orezul cu care ne-am batut in primavara si despre zacusca pe care-am asteptat-o sa se faca in toamna. Avem zece borcane: cinci mici, cinci mari. Si totusi, Adii a mestecat pentru mai mult de-atat..

RAIUL

Sa fie criza raiul accesoriilor?

Multi retaileri de moda au intrat pe piata sau au facut preluari din piata pe segment in 2008-2009, intelegandu-l ca pe o oportunitate; afacerile le-au crescut de la luna la luna fara niciun chin de marketare, deci.. sa tot fie! Pentru ca durerea unor ajustari de buget a determinat bucuria altor ajustari de buget; pentru ca femeile au taiat din banii de haine si au cautat solutii ingenioase de refreshing in neamul accesoriilor: de la dresurile colorate la colierele xxl, de la centurile-brau la gentile plic-chic.

Ma-ntreb cand vor intra in oferta vreunui Parfois, Folli Follie, Accessorize, Bijoux Terner, Meli Melo, Assortie (prea putine in RO) plasturii fashionable, bijuteriile dentare si tatuajele semipermanente?.. :)

easy like sunday morning

LEAPSA de la my guardian owl-lady (care scrie cu o sete, totusi cu un calm.. va invit s-o cititi!), onorata respectuos-introspectiv, cu un gand scurt la listele alea tampe de supravietuire din studentie.. :)



SUNT un om de planificare strategica.
MI-AS DORI sa-mi exersez curajul nebun doar in sincron cu buna inspiratie [numai si numai pentru cine si ceea ce merita]
NU-MI PLACE cand nu am rabdare sa gandesc [diplomat]
MA TEM de lipsa lui "de ce".
AUD si intervin foarte repede daca-i nedrept.
IMI PLACE sa ma joc si sa-i incurc fermecator in obstacole pe aventurosi [viitori prieteni for sure!]
NU SUNT deloc usor de priceput si suportat in disperarea rigorilor mele.
CANT [lalai] The Lost Song pentru ca e despre TOT.
TRAIESC in straduinta de a fi creatoare de "contexte" si de a mai educa din gusturi.
NICIODATA nu raspund la rautati cu rautati, cum ar mai fi "newsworthy"?
RAR ma intalnesc cu cineva pentru prima oara fara sa-mi fi facut "documentarea" din doua surse.
PLANG, mereu de ciuda, dupa ce amendez cruzimea inutila.
AM NEVOIE de 5 "I'm here".
TREBUIE sa fac exercitii foarte dese de vointa!
URASC sa treaca mai si septembrie fara sa gust din ele.
RAD cand femeia il pune la punct pe barbat iar el indura elegant pentru ca o iubeste mult asa, necrutatoare..
VISEZ la o mansarda-n Ioanid, accesorizata cu un iubit suav.


Multumesc pentru atentie! Sa revin eu, totusi, la Hainele : Plan de lectie, nu? :)

in lista de sezon

neaparat de recitit THE HOW OF HAPPINESS si de reintrat in za rain-rinsed mood cu un TRENCH BURBERRY aruncat pe umeri.

painea si onoarea de toate zilele

[ca-ntre prieteni prea pretiosi :)]

deci tu cati ani ai?
22.
iti doresc sa-ti permiti usor o garderoba de sezon numai din piesele mele, in mai putin de-un an!

dar tu, cati ani ai?
23.
eu iti doresc sa-ti permiti usor sa-ti fiu consultant de brand, in mai putin de-un an!


[ramane stabilit: ne vedem pe Rue de Cambon, stimnoilacenumar, intr-un an de acum, sa punem la cale.. :)]

Cand picul ACELA face de-o stire..

Picul de marketing de gherila, in sfarsit!

Semn ca Rares Jianu mai si citeste dintr-ale marketarii in Occident, nu numai produce in Orientul cah: TinaR le invita pe "fashioniste" sambata, intre 16:00 si 19:00, sa intre cat mai dezbracate de hainele de vara in magazinul de brand din CRFR Orhideea, ca sa iasa imbracate gratuit cu cat mai multe haine de toamna. Mizand perfect pe disperarea generala de consum a femeilor si pe reprioritizarea frustranta a nevoilor si cheltuielilor in criza, stimulandu-le "intr-acolo" incat sa fie newsworthy pentru tabloide si pentru TV, nu?

Libertatea punct ro a pus de-un teaser si de-o stire, banuiesc ca va aparea si-un follow-up [Restivane, sper ca ai stiut sa negociezi si ca macar simpaticele tale colege din redactie se vor imbraca de AW fara sa se dezbrace-n public :)]. Ineditul a ajuns astfel rapid si foarte digerabil la mase, iar multe doamne si domnisoare simple se vor inghesui sa se dezbrace-n public doar ca sa se imbrace gratuit; daca nu, sigur vor vizita magazinul ulterior si unele chiar vor cumpara, incitate de repozitionarea "brand curajos", pentru ca aparitiile scurte si penetrante TV vor creste brand-awareness-ul cat n-au facut-o prezenta online, campania de CSR, zvonul show-room-ului de brand deschis nonstop etc in ultimii zece ani..

E o gherila de SUA anilor '90, DAR E! Felicitari, TinaR, sa va prinda minune! Si sa ne intampine curand si alt miros in magazinele de brand si sa vedem curand si alte materiale, finisaje, preturi..


P.S. 120.000 de euro? Ei, nah.. :))

IMI PLACI*

pentru ca, dintre toate piesele lui Sir Manea, ti-ai ales un sacou impecabil Peek&Cloppenburg, parca "sur mesure", pricepand imediat cat valoreaza croiul tare destept vintage; pentru ca noaptea-tarziu, dupa o intalnire de grup, nu lasi nicio lady sa plece neinsotita, iar daca una dintre ele insista sa nu fie condusa, suni politicos sa verifici daca a ajuns cu bine; pentru ca e foarte important cat de ingrijit si de expresiv iti scrie si vorbeste lumea; pentru ca esti, cumva, mereu acolo, admirand straduinta si intervenind cand e de scuturat; pentru ca Brasov ramane, mai minune decat orice minune, acasa; pentru ca le pui la punct pe "madamele" de la Comunicare, foarte constient de cat de aiurea muncesc pe relationare in proiect si de cat de strategie ar fi fo strategia, daca o planuia stimnoicine; pentru ca multi imi spun ca le esti inspiratie prin ambitiile tale de antreprenoriat, prin "facem!" si "se rezolva!" cand pare perfect imposibil; pentru ca ti-e logic sa treci prin probe si sa lupti - ceea ce merita n-are cum sa se obtina asa, din gene..



* sa ne-ntelegem: ma 'nervezi din milioane de motive si mai e de lucru o hoo, dar astea opt "pentru ca-uri" fac o mica victorie; mi-esti, de departe, cel mai reusit "proiect" de branding, so.. good vibes, good vibes! :)

O noo lady la Palat

M-a dezamagit tare pentru ca nu ne-a dat elegant clasa: am "suparat-o" si n-a avut deloc grija sa fie impecabila in raspuns - chiar in relatia cu masteranzii ei, care aveau cele mai mari asteptari, afcors.. A fost paranoica in replici si agramata in scriitura si-mi amintesc cum am stat cu amicul Flutur o ora la telefon, incercand sa-i gasim scuze. Ne-a impartasit trucuri pretioase pentru joburile noastre de comunicatori, ne-a invatat sa iesim perfect in picioare din crize, dar mi-e imposibil sa o mai percep, dupa experienta prostescului si razgaiatului management relational, ca pe o lady (Excelenta Sa in comunicare).. Saptamanile trecute iar m-a dezamagit: deschisesem TV-ul, dupa vreo doo luni, si-am nimerit chiar la contrele cu Elena Udrea; cum sa te lasi asa usor tradata de mimica, Adriana Saftoiu? :(



Dar nu despre Saftoiu vroiam sa va pove, ci despre Alexandra Gatej, noua lady de la Palat si noua mea bucurie: primul executiv de top din Romania (presedinte al Unilever pe Europa Centrala si de Sud-Est) care a facut pasul din business in administratie (consilier al presedintelui Basescu pentru Mediul de Afaceri). Pas perfect justificat de educatia anglo-saxona: "Dupa ce faci performanta ca executiv si ai rezultate, e absolut firesc sa ai si functii publice". Un profesionist ireprosabil si o adevarata inspiratie, dupa cum mi-au marturisit cativa oameni care au lucrat cu ea.

Hai, condamnati-ma pentru noul entuziasm si, daca e si EA despre dezamagiri, va rog, impartasiti! La fel, daca merita urmarita!

in lista de sezon

neaparat de revazut: GOOD WILL HUNTING

P.S. and about that job.. tell him I had to go see about a girl!

asterisc

Traieste si ea perioada DE DUPA, cand, multumita AGENDEI telefonice vaste, contactelor ei pretioase, a devenit O COMOARA. Gandeste probe, sacrificii, filtre si taxe catre EA, asadar.. :)))))))


* raspuns-minune la intrebarea-minune de pe gugal, de azi, a cuiva tare grijuliu, pare-se: "Ce mai face Paula Negrea?" :))

RASFATZ

Carolei i-au "furat" ochii vitrinele Moscovei. Cum amandoo facem lobby pentru o picatura de marketing de gherila in retailul local de moda si, mai ales, cum amandoo ne rasfatzam cu vitrine mai cu placere decat cu barbatz, hehe, ma alatur si eu inca o data sugestionarii, poate-poate..

Prin Rusia pare sa fie de gustat urmatoarele, de dorit si de mimat si-n Romania, macar de-un Craciunescu [scriam eu acum ceva vreme de ce..]:

Azi incepem scoala, asa..

... distrusa cum e ea... c-asa trebuie?

Adrian Stanciu s-a mutat in Franta, refuzand sa-si inraiasca fata pentru a face fatza vietii din Romania. Hmm..

Miruna Cugler a lasat Romania din prea multa injosire, pentru un loc ce functioneaza pe baza de bunavointa si incredere. Hmm..

Trupa Phoenix se sfarseste in umilinta ca Romania n-o mai vrea, ca n-a pretuit-o cu adevarat vreodata. Hmm..


Ma intreb CINE MAI FACE, IN ROMANIA, LOBBY PENTRU ROMANIA (un alt fel de ea)? Cine n-o abandoneaza c-asa-i e mai simplu?

Si.. cine NU incepe azi scoala, asa distrusa cum e ea, c-asa trebuie..?

Pentru ceea ce merita!

Ma certam rau si prea des cu EL. Nu pricepeam de ce ne ciunteste si cum ne coplesesete cu greul, cand noi ne rugam sa ne dea inspiratia mai binelui..

Am invatat sa ma impac cu El, pic cu pic, abia de cand cineva mi-a legat grijuliu doua rosturi - al mortii cu al vietii. Mi-a scris asa: "Viata e halucinant de nedreapta si.. de sublima. Iar cand ajungi in punctul acela, in care o mogaldeatza ti-o schimba complet, in care dintr-o data nu tu esti cel mai important, in care simti ca a meritat orice durere, o faci si pentru cei care n-au putut sa ajunga impreuna cu tine; pentru ei, care lasa ceva in tine, iar tu trebuie sa duci neaparat ACEL CEVA mai departe".


Scriu ACUM, asa, pentru ca s-au stins prea multi in jurul meu si, mai ales, pentru ca au venit pe lume doua minuni [Luca, primul bebe din generatia mea studenteasca, si Tudor-Ioan, primul meu finutz], care au adus impacarea multora cu EL si care umplu lumea, mai departe, cu.. VIATA!

Pentru ca e, culmea, chiar asa cum mi-ai scris si.. multumexc!

NIMIC nu se compara cu..

Povesteam putin mai 'nainte de "pasii" luxului din Romania, impleticiti de asa-zisii "consilieri" de magazine. Ramasese sa marturisesc in ce magazin de pantofi de lux m-as intoarce mereu.. cu respect si de drag! Eh, iata:


La DISTINTO, in Dorobanti, am intalnit grija pentru prestanta marcilor reprezentate si pentru multumirea clientului de lux in cautare de ceva foarte specific; am intalnit o experienta de opt ani in retailul de moda, dupa cum mi-a marturisit ulterior consilierul de magazin, ce m-a intampinat cu un salut spontan, dedicat.

Au urmat acele intrebari pertinente: Pentru dumneavoastra sau cadou?, Care e bugetul?, Ce stil si ce nuante preferati?, Ce model de costum / rochie s-a ales?. Si-am reusit sa intregim rapid look-ul Sherlock Holmes "cautat" cu o pereche de pantofi pruna Baldinini, dar si lookul Audrey Hepburn "cautat", cu o pereche de balerini de catifea Moschino, cu un detaliu metalic foarte cuminte (urmand sa se faca o comanda speciala pentru marimea 42), ambele din colectia noua, la preturi reale, intre 300 si 900 de euro.

Magazinul stradal alb, impartit in patru camere distincte pentru Moschino, Baldinini, Polinni si Casadei, tapetat discret cu motive florale, cu vitrine foarte curate, mi-a comunicat si la nivel de amenajare atenta a spatiului prestanta, excelenta. Acea prestanta pe care si-o doreste fiecare dintre marcile de lux reprezentante in Romania, nu-i asa? Acea prestanta pe care ar trebui sa o identificam in fiecare magazin premium caruia ii daruim din atentia noastra o data cu decizia de a intra..

THAT - STATE - OF MIND

LATER EDIT: Omul asta chiar e priceless! Pentru ca e OM.

RAZNA

Imi luasem un timp. Sa lucrez la mine. Neaparat alaturi de altii.


Eu? Eu sunt din neamul celor sharp - (cam prea) aspri sau ageri, dupa cum mi se traduce - obisnuiti sa miste IMEDIAT lucrurile spre pura armonie sau pur haos. Cand nimic nu iese dupa corectul meu, in ciuda celor mai limpezi strategii dintotdeauna, nimicul are gust de tragic. Si-atunci ii caut pe minuni - za "inspire-me!" pipal - si nu-i gasesc sau ii gasesc.. enervanti. Pentru ca nici nu-mi confirma, nici nu-mi infirma, pentru ca nu ma rasfata spunandu-mi fics ce vreau, pentru ca nu-mi dau RETETA lipsei de greseala, eheee. Si ma indignez! :))


Iata cum imi iau frumusel inca un timp. Sa lucrez la mine. Neaparat doar cu MINE. Si pentru RABDARE, nu?



P.S. Mijlocul postului e, pricep eu, greseala noastra, a tuturor, des. Culmea, in cautarea lipsei de greseala! Intelegeti voi..

RIDURI

Ieri m-am plimbarit prin unele magazine de lux, cu rost de review. O sa-mi iasa unul crud, care va sari insa just in apararea comertului de calitate. Pentru ca unii dintre cei care cer sute de euro in RO pe accesul la "exclusivitati" n-au inteles o iota din 'cum sfinteste vanzatorul locul si intentia'..


DE AMUZAMENT:

La Cesare Paciotti, o madama in shlapi mi-a transmis sa mai "incerc" saptamanile urmatoare, poate intra colectia noo. Nu i-a sclipit sa-mi dea un numar de telefon la care sa verific, poate nu am timp de plimbari dese pe Victoriei. Cat despre "Va sun eu cand am noutati!", doar sunt o minune de client interesat de lux pe "praful" asta, neaah!

La Enzo Bertini, sanctuarul modei dupa cum isi zice, "consilierei" nu i-a iesit pronuntia Calvin Klein; nici Les Copains, cumintel asa, dupa mine..

La ElleGanza, "gagicile" studiau atent catalogul, sa-si comande "orifleme". Si chiar sub piesele Valentino isi facea de cap un gandac. Mi-au multumit ca le-am zis.

La New Man, un brand foarte classy in austeritatea lui in afara Romaniei, dar foarte neglijent gestionat local in singurul sau magazin deloc appealing, nu a fost nici un reprezentant cinci minute, apoi zece minute, apoi cincisprezece; apoi am plecat, de nerabdare! Telefonul suna, depozitul era larg deschis (cu becul stins), iar eu ma plimbam perfect neglijata prin toate colturile, ca o minune de client interesat de lux pe "praful" asta, dada..


[revin cu ce mi-a placut MULT - caz nothin' compares to..]

CEI care nu, nu-l asteapta pe Godot!

AZ:
[doi creatori-minune -- oameni de breasla!]

Lucian Broscatean respira si transpira moda; pentru el, asa cum am inteles eu, demersul creativ e chiar de o placere extenuanta! Trebuie sa marturisesc ca n-am vazut designer roman care sa se bucure mai tare de succesele colegilor lui de breasla! (de fapt, n-am vazut mai deloc..) Pentru ca mai multe recunoasteri inseamna mai multe sanse sa se inchege o "garda" romanesca, afcors!

O sa fuga la Viena curand, la Wendy&Jim, sa-si guste premiul obtinut la Arts of Fashion, intr-o America afolata, hihi, dupa "simptomele" nomade ale creatiilor lui. Mai curand insa, o sa-si deschida un showroom in Anaid Art Gallery. O felicit pe Diana Dochia pentru omul caruia a ales sa-i ofere un adapost: mai muncitor si mai recunoscator de atat nu e, PAROL!


Alina Ene e printre foarte-foarte putinii proaspat absolventi de moda care gandesc biznis, functional, care pricep si productie si marketare; o tipa tare zmart, pe care o vad, cat de curand (tin pumnii!), gestionand cu buna inspiratie un brand local.

Am urmarit-o "tragand" pentru a le arata colegilor ei nitel deprimati ca, daca au "invatat" sa fie designeri, dar nu se regasesc in meserie sau nu se pot intretine din asta nicicum, pot fi foarte bine editori, PR-isti, ilustratori sau fotografi de moda, stilisti ori bloggeri. Asa ca ea e o piesa MUST HAVE de acum, la fel si evenimentul ei, Profesionistii Modei. Ca sa creasca logic moralul aspirantilor!

Marturii despre "URATA"

Sa povestesti curajos, public, despre depresie. BOALA.

[despre cum ti se taie somnul si plangi din bun senin]
[despre cum te prabusesti tot mai rau si nu poti, cu orice chin, cu orice zbatere, sa fii tu dinainte]
[despre cum iti enervezi prietenii pentru ca nu reusesti sa mai fii deloc "de fatza", sa mai "traiesti" sentimente]
[despre cum iti primesti multe, comode, de "du-te naibii!" si deloc minunea putzina a lui "ce-i, de fapt, cu tine?"]
[despre cum ajungi sa stai "la cheie" pana faci pace cu tine si vrei neaparat sa traiesti de atunci inainte]
[DESPRE..?]

Profesorul Mihaela Miroiu, designerul Carla Szabo, lumanararul Fanel, istoricul Neagu Djuvara si un fotograf anonim S-AU INCUMETAT. Pentru ca ii osandim prea crud pe cei afectati de bolile mentale, fara sa ezitam o clipa in etichetari..

Felicitari Vlad Mixich si Laurențiu Diaconu-Colintineanu pentru un proiect impecabil de jurnalism multimedia, de la idee la executie!


P.S. Nici nu va imaginati, in context, cat de pretios mi-e un punctual SUNT FERICIT/A impartasit de voi pe fuga!

ASA parca mai miroase a viata..

Cu racoarea asta subita din RO, parca mai miroase a viata, nu? La fel si cu dezbaterea publica pentru eliminarea taxelor pe blanuri, bijuterii si parfumuri, care va conduce, fiti fara grija, la modificarea Codului Fiscal, altfel iar incalcam tratatele comunitare si iar ne suparam cu mai marii..

Uite cum, doar pentru ca nu avem de ales, luam si noi decizii-minune de bun-simt! Tarziu, foarte tarziu, cand unele bresle aproape se sfarsesc de atatea accize.. Durerea mea, de fata de blanar? Taxa de 45% din valoarea blanurilor si faptul ca, in afara de Romania, numai Franta, stat haute-couture, a pastrat o taxa (modica) pe segment..