Voi CUM cititi reviste?

Eu zic asa: sarutul, dulapul, desktopul si masa de pranz dezvaluie cel mai fin logica noastra de confort. Dar nu despre ele povestim az.

Az e despre "cum citim revistele" - noua mea dambla. Un CUM ce "sufla", la randul lui, sub ce logica luam in stapanire informatia specializata, ca sa ne-o "facem comoda".


Daca-mi dati o revista, eu o voi rasfoi mereu de la sfarsit la inceput. Voi parcurge sapouri, ignorand titluri, si ma voi opri pe text numai din cauza lor.

Nu voi citi niciodata un text intreg, ci doar vreo patru paragrafe de mijloc [aici gasesc plictisul si de-umplutura sau relansarea carligoasa a subiectului], pe sarite, apoi ultimele doua paragrafe si, neaparat, legendele fotografiilor.

Daca ajung sa citesc atat iar textul ma si face sa ma intreb ceva - orice [pentru ca nu caut niciodata raspunsuri], voi gugali numele autorului si, dupa un slalom pe inca un text de bun-gust [nu de bun-simt] de-ale lui, il voi tine minte.

Poate-i ciudat tare, dar voi ignora mereu editorialul; nu-mi plac defel ghizii.


VOI cum cititi revistele?

Romantzele lui 2009

Am trait un an de asediu al gigantilor modei si de prabusire a retailerilor romani, ingropati in datorii dupa extinderile haotice din ’07 - ’08.

A fost un 2009 al transformarii naturale a discounterilor, din „ieftini si de calitate indoielnica”, in „trendy si la indemana”, al gaselnitelor de marketing si comunicare ce au loializat sau indepartat pentru totdeauna consumatorii si al investitorilor care au dat, din senin.. in mintea copiilor.




Ne-am bucurat, in sfarsit, de gasca Zara - C&A - GAP, dar tot in malluri.. Chiar daca Inditex a decis "sa coboare in strada", printr-o investitie de 10 milioane de euro la Unirii - "vad" ce nu putea fi ratat, suntem la ani lumina de comertul stradal de moda, din lipsa unei infrastructuri adecvate: artere pietonale, parcari si spatii de retail generoase.

Fara sa-si destainuie intentiile clare de expansiune, oficialii C&A au declarat doar atat la lansare: "Avem asteptari mari de business, altfel nu am fi aici. Dar deocamdata nu stim daca romanii prefera pantalonii din piele sau pe cei din stofa".

Cat despre mult ravnitul H&M: cativa reprezentati ai retailerului international au strans toate datele din piata romaneasca la sfarsitul anului; decizia ferma de lansare in Romania lui 2010-2011 depinde chiar de raportul acestora, din februarie, privind nivelul chiriilor si vanzarilor din centrele comerciale si, mai ales, spatiile-minune disponibile.




Mondex, Leonardo si TinaR au fost primele mari victime ale recesiunii; cei trei retaileri romani au fost incoltiti de creditori in 2009 si prinsi in isteria insolventelor. Daca cioraparul si pantofarul sunt deja in "grija" unui administrator judiciar, planul de salvare a TinaR suna asa: vanzarea urgenta a unui pachet de actiuni unui investitor strategic; realizarea unei sinergii cu un lant european de top care tinteste Romania, mai precis.

Despre trucurile si artificiile de marketing si comunicare la care au apelat, de voie, de nevoie, retailerii "still alive and kicking" si despre singura nisa care a mers brici in vreme de criza financiara, pe Fashion&Beauty, afcors ;)

BUCAREST calling!

Cand Diane Pernet, un jurnalist-cult de moda, ia decizia sa vina in Bucuresti, intr-o vizita de documentare, pentru a-i "vana" pe creativii romani, iti scoti palaria! Jurnalismul, pe orice felie de viata s-ar face, e despre multa munca de teren pentru a obtine acele supernoutati, deseori pitite "la mama naibii"..

O fi "mirosit" celebra excentrica ceva newsworthy, daca a lasat primele randuri ale fashion-show-urilor internationale si a luat la picior moda romaneasca! ;)

Erika si Dragos Olea, OAMENI-MINUNE DE BREASLA, se ingrijesc de vizita ei. Prin organizatia lor, add – Business Chance on Art, cu sprijinul Institutului Cultural Roman, cei doi frati au lansat de curand proiectul Bucarest Calling, cu rostul de a promova initiative locale superbright!

"Ne dorim sa aducem la Bucuresti, in vizite de cercetare, jurnalisti de la publicatii influente in Paris, Londra, New York sau Berlin si sa construim imaginea unei scene creative competitive".




Saptamana aceasta, Diane Pernet se va intalni cu designeri - Ami Lungu, Ana Alexe, Carmen Secareanu, Olah Gyarfas, cu artisti vizuali si curatori - Ioana Nemes, Olivia Mihaltianu, Anca Mihulet, Alina Serban, cu muzicieni - SillyConductor, Grimus, Loredana, Damian Draghici, cu actori si regizori. Ea va vizita Centrul pentru Introspectie Vizuala, Bursa Marfurilor Creative - The ARK, concept-store-ul Idelier, concept-space-ul Topos by Lucian Broscatean, boutique-ul creativ de design interior Liste Noire etc


Moda nu e o prioritate culturala sau economica in Romania. Creatori talentati exista, dar foarte putini reusesc sa faca impresie in locuri relevante. Bucarest Calling [TAKE 1] le sare strategic in ajutor: blogul lui Diane Pernet, pe care ea va posta saptamana aceasta descoperirile creative din Bucuresti, a fost numit "the place to be" de publicatia Les Echos..




P.S. Luni dupa-masa ma vad cu Diane Pernet, sa povestim. Orice curiozitate ati avea despre munca ei, dati-mi un mail! [paula.negrea@gmail.com] Bibilesc la intrebarile pentru interviu pana duminica.

Care MODA romaneasca?

Anul trecut, dupa ce am stat la povesti cu Gabriela Vlad, o romanca ce mestereste la strategia de vanzari a grupului de moda Valentino, am titrat "Care moda romaneasca?" tocmai ca sa necajesc si, doamne-ajuta, sa invit la reflectie..

Revin: nu zic ca nu exista moda romaneasca; nici ca n-ar fi, pe alocuri, si "de actualitate", si la un pret "politicos". Zic doar ca inca nu se vede mai nimic in strada si, afcors, in alt spatiu decat cel mioritic [ba, pardon, se vede bine un Botezatu, la New York, cu un aer de haute-couturier, pff..]


Cum bine puncta Amy Turp, moda locala e-o femeie frumoasa, care nu iese niciodata din casa: "Ce noroc ca exista, pacat de ea ca n-o vede nimeni!". Si-atunci, cum sa nu intrebe multi, straini si senini, "Care MODA romaneasca?"

Posibilitati de sporire a vizibilitatii ar fi, ohoo! Numai sa vrei tu, creatorule, sa "tragi" nebuneste pentru asta. Numai sa intelegi tu, designer-minune, ca, pentru inceput, trebuie sa lasi garda jos si sa intri intr-o breasla, sa parafezi o colaborare cu un producator din industrie si sa te echipezi cu un om brici pe relationare business si media, online si offline, dincolo de zambete tampe..


Un icon local [hai ca avem vreo cinci] ti-ar putea deveni usor agent in baile lui de multime de prin malluri sau in plimbarile lui prin lumea larga, un blogger de moda influent international [hai ca sunt vreo zece] ti-ar putea da repede credit intr-un review de colectie si asa mai departe.. Numai sa te gandesti sa-i "apuci", sa te incumeti sa-i castigi. Nu ma indoiesc ca ai cu ce!

Ain't life just PITCHY?

LUCS, RO, 2010

Citeam, printre previziuni, ca "New luxury will be luxury for the very, very few. Shamelessly elitist!" si-mi inchipuiam cum ar fi ca buticurile romanesti de lux sa joace, in 2010, dupa logica asta americaneasca. Eh, n-o vor face.. dar vor da insidios impresia! Pentru ca impresia are la cine sa tina, asa-i?




Victoria 46 si Raionul 4, doua magazine-reper al modei high-end in Romania, isi duc zilele in piata locala de putin timp; prea putin cat sa poata prospera din shoppingul loial al celor pentru care luxul e-o stare naturala. Asa ca ele isi tin afacerile cu moda premium pe seama lacomiei aspirantilor, afcors.

Iata trucurile la care au recurs cele doua buticuri bucurestene, dupa climaxul psihozei de criza, pentru a "rotunji" aparentele de "inaccesibil" ori pentru a exploata-minune nevoia disperata a aspirantilor de a atinge statutul "excelentei" si lipsa lor implicita de dicernamant in cheltuieli:

In Raionul 4 nu mai intra oricine are pofta sa rascoleasca printre piese Martin Margiela, Ann Demeulemeester sau Karl Lagerfeld. Pentru ca nu oricine are "stofa". Consilierul de magazin decide cui ii deschide usa, butonul e la el.

[iar cand accesul e parolat.. e si mai provocator!]

Proprietarii Victoria 46 i-au oferit 30% din business Amaliei Nastase (sotie de tenismen), ca sa le fie purtatoare de mesaj: o rochie Valentino aruncata peste o fata simpla si (exagerat de) naturala poate asigura o calatorie cu un iaht personal pana la Saint Tropez; apoi, cateva tinute Dior si Lanvin bine alese pot puncta un statut de lady, la bratul proprietarului de iaht, hehe

[iar cand exista un precedent de succes dupa acest mini-plan.. el suna a reteta!]




P.S. Melania Ghiga (ex Raionul 4) si Laszlo Forray (ex Victoria 46), pentru ca ati ales curajos, va tin pumnii sa fiti bine-bine acolo, departe de totul asta bleah. Succes!

#tweetchicmeet

DACA intre cinci cucuiete - Carola's Musings, Alo Moda, Lady Look, Cinnamonn Anna, Fata cu Soarele - care ganduresc despre moda in online-ul muntenegrean, turcesc si romanesc, dintre tiruri cu lamai si portocale, in bistrouri, banci si spitale..

VA MIROASE A BINELE UNEI VINERI-SEARA,

ATUNCI haideti alaturi de noi, de la ora 20, intr-o cafenea boho-chic dintr-un dreptunghi de sticla si otel aruncat in carcasa unei cladiri ruinate! ;)

paula.negrea@gmail.com
0745 169 327



P.S. IO Espresso Coffe Bar, loc de #tweetchicmeet in seara asta, e-n cyborgul din Piata Revolutiei [cladirea Uniunii Arhitectilor, din fata Ministerului Muncii].


LATER EDIT: Vom gasi o zi pe trimestru cand vom elibera si noi, cu tot farmecul de ladies, raportul financiar! [#tweetchicmeet a fo delicios si se vrea iar]

Romantzele lui 2009

Mie-mi place sa scriu despre moda.

V-ati prins voi: nu [neaparat] despre cum sa asortezi niste colanti paietati la un sacou cu umeri de scos ochii, niste louboutini de 18 si o pereche de ochelari Minnie Mouse, chiar si la o casa in panta, ci [neaparat] despre productia, distributia, marketarea modei si [mai ales] despre FENTELE ei; ca sa nu mai cadem noi, consumatorii, asa usor VICTIME..

Anul asta m-am vazut cu atatia oameni din moda locala (industrie, retail, media), ca mi-ar fi fo ciuda sa nu-l "punctez", din cand in cand, cu niste analize si niste previziuni.

Mi-au mancat zilele, in criza, niste romantze de industrie: Relatia cu Germania (Suntem sau nu expusi?), Relatia cu Franta (Nevoia serviciilor 360) si Relatia cu Italia (Pe minus sau pe fuga).

Imi mananca noptile, tot in criza.. niste romantze de retail, pe care am inceput sa le pove de curand, pentru sectiunea-minune Fashion&Business pe care o "patronez", hehe. PALARIA suna asa:

Cine, cui i-a tinut calea. Cine, cui i-a cedat trecerea. Cine a plusat si cine a bagat capul in nisip. Cine a dansat, pana la urma, cel mai bine tangoul de criza.




Partea I, de vinerea asta, tzipa despre PRETURI POLITICOASE CARE AR MAI SALVA si despre:

- cum s-a aplicat o "corectie" de 35% retailului ce prea explodase si-am ajuns de unde-am plecat (2006)

- cum "s-a dat cu flit" studiilor intr-o piata care functioneaza dupa o logica morometziana

- cum moda "a facut", totusi, cultura la cheltuieli pe "cap" de roman si-n 2009

- cum i-a imbarligat mirajul Fun&Profit pe unii comercianti, de-au lasat Plaza pentru AFI

- cum in recesiune n-a fo nicidecum vreme de cumintenie, ci de bataie pe anticiparea produselor pe care consumatorii mai sunt, de fapt, dispusi sa-si cheltuiasca banii si, mai ales, pe cele mai rentabile spatii

- cum romanii au asteptat promotiile tot timpul anului ca sa cumpere ceva, recurgand la "expectativa" pentru a-si face, in sfarsit, dreptate!


Partea a II-a va tzipa despre cum H&M isi strange toate datele ca sa cucereasca piata locala si, ohooo, cate altele, fiti pe faza vinerea viitoare!

Despre orice ar fi, LA MULTZ ANI!

Poate sa fie despre tavalelile prin iarba proaspata sau despre toate vitrinele pe care le-ai "gustat" vrand-nevrand, pe torentiale, prin nameti sau in canicula.

Poate sa fie despre acele trei post-it, c-un "te iubexc", agatate de usa ta, odata.

Poate sa fie despre pungile de pufarine ivite suspect de fain la mine-acasa ori despre supele la plic "gatite" pe resoul din holul caminului, in lipsa de orice carne.

Poate sa fie despre ventilatorul pe care nu poti sa-l suferi, dar pe care l-ai carat politicos de fiecare data cand m-am mutat, de.. relieful sanilor si orgoliul feselor.

Poate sa fie despre prima camasa pe care ti-am calcat-o, insemn al unui job ce mi-a furat trei sferturi din noi.

Poate sa fie despre toti cei pe care i-am indragostit, in patru ani impreuna, fiecare in parte; cateva ele si cativa ei, ce n-au avut curajul sa ne rupa.

Poate sa fie despre cea mai eleganta pereche de butoni pe care trebuia sa-i primesti maine cado. Doar ca.. prea-ti incurajam plecarea la Harvard! ;)




Despre orice ar fi, La Multz Ani, Dragosi! Si-o dambla, ca accesoriu must-have in 2010: "The weak are cruel. Gentleness can only be expected from the strong".


P.S. EA i s-ar potrivi lui CADO! :)

Prima Doamna

Discret de prezenta sau viguros de militanta?

Accesoriu plus-de-stil pentru Presedinte sau cea mai mama si gospodina dintre toate?

Plimbareata si luptatoare in cat mai multe zone nevoiase sau asteptanda-acasa, grijulind doar la moralul primului domn?

In balerini, pe tocuri-cui de 12 sau in cizme de cauciuc, purtand taioare Chanel, rochii Maria Lucia Hohan sau blugi-fara-nume, intr-un Lexus, intr-un Fiat sau intr-o Dacia?

Inedit de prezenta in social media sau mai degraba "calare" pe situatiile sociale de urgenta din offline?


Va intreb, dragii mei cititori, pentru ca n-am retinut, in 20 de ani, vreo lady, prin picul ei de.. Prima Doamna a Romaniei. Cum ar trebui sa fie picul asta si cu ce rost, in mileniul III?










P.S. Eh, da, mie-mi place tare Queen Rania ;)

Frumosului Nebun!

"N-are cum sa nu-ti iasa, cu atata ambitie!", mi-a facut Andu cu ochiul, cand m-a prins plansa-toata, in wc-ul de mogul. Era la inceputurile mele-n presa, cand nu-mi tineau ideile la sef, cand abia invatam joacacucuvintele, cand sufeream crezand ca sunt in urma.

Si mi-a iesit. Pentru ca Wordu' meu nu a fo Excelu' lui. Pentru ca situatiile mele nu s-au complicat al naibii, ca tabelele lui cu variabile. Pentru ca eu am avut parte si de odihna, "chestie" pe care el nu si-a permis-o in nebunia de a lasa totul perfect in ordine.

Andu a fo despre patima bataliei zi-noapte pentru ziare si reviste si, de asta, inima i-a stat.

Nu stiu voo, dar mie-mi tot mor oamenii. Si se tot aduna durere, incapatanat, sa iasa la numar, parca..


AVETI GRIJA DE VOI!

Minus CAT?

Sa tii socoteala modei inseamna sa traiesti in malluri, pentru a lua mereu pulsul pietei, apoi intre avioane, cu rost de cucerire a unor noi francizori, proprietari de branduri mult ravnite uneori de consumatori.

Irina Ivan face asta, gestionand, la nivel local, sapte dintre brandurile pentru care grupul de moda Solmar detine franciza in Romania - Mango, Promod, Castro, Jennyfer, Desigual, Parfois, Karen Millen (17 magazine).




In Europa de Est, un business de franciza e rentabil in special in zona brandurilor de masa, unde spaniolii si francezii au ajuns "stapani" cu marcile lor, dar unde sunt mereu "en garde" fata de turci si greci. De altfel, in tara, brandurile Mango (spaniol) si Promod (francez) au ajuns ancora afacerilor si pentru grupul Solmar.

Asta nu inseamna, totusi, ca altele n-ar avea acelasi "carlig" si n-ar merita investitia: Desigual, castigatorul Oscarului retailului in 2008 (premiul Mapic EG Retail), e, de exemplu, pariul Irinei Ivan chiar in vreme de criza.

Un concept foarte puternic, usor de retinut si de recunoscut, "pentru care m-am luptat", dupa cum mi-a marturisit. Pentru ca recesiunea a marcat nevoia unor branduri-complice, supercreative, care functioneaza dupa reteta Fun&Profit - dezinhibitie si distractie in magazin.

Spre deosebire de segmentul mass-market de vestimentatie si accesorii pentru femei – foarte incarcat, cel pentru barbati e in urma si foarte golas. Asa ca una dintre ambitiile din 2010 ale Divison Managerului Solmar va fi introducerea unui brand masculin, sub semnatura daneza, in piata locala.




Mai multe despre "urmele" crizei in afacerile de moda (minus CAT?) si reorientari (promovare in SOCIAL MEDIA?), intr-o discutie cu Irina Ivan dintr-un noiembrie 2009 in care pretul face in continuare cea mai mare diferenta la raft..

tin minte

cat timp strangeti din privire dupa ce va dati jos ochelarii, in cate vi se incretesc palmele cand luati de mana, cum vi se incordeaza pometii la bucurie, de ce va zvacneste un fir verde-albastrui sub ochi, care spranceana coboara mai usor la resemnare, ce va face sa va destindeti narile, care va e postura de curios-ascultatori, cat de scurt pasiti in caz de surpriza. [astea-s matematica]




si ce haine ati purta zi dupa zi dupa zi, fara sa va mai lasati vreodat' de ele. [asta-i filosofie pura :)]


pentru ca tot tin eu minte si cercetez: VOUA, cititorilor mei, care va sunt hainele acelea si.. de unde pana unde?

O duminica, un DN1, o gherila

Aseara a fo ultima sansa a unui aspirant la presedintie sa creasca in ochii unei cozi de doi kilometri. Ultima, ratata, afcors.

Aseara ar fi fo vreme buna de gherila pe DN1, cum bine-mi puncta Dragosi: era suficient ca un Crin Antonescu, de exemplu, curat si demn cum ni se ofera el pe tava, sa mearga alaturi de cele 400 de masini, in coloana, si sa se joace inca putin si politicos cu nervii soferilor, amintindu-le, da, iar, ce nu s-a facut pentru zenul lor de sfarsit de week-end..

Ar fi cules, poate, injuraturi, pe alocuri, dar ar fi capatat respectul majoritatii celor care indura cinci ore de stat pe un drum care face trei ore de mers [din Bran in Piata Amzei]. Prea des a fo majoritatea asta depasita nonsalant de masina oficiala, in cinci ani, doar pentru ca ea avea o sirena..


P.S. In lipsa de mers si de gherila, muzica asta a functionat bine la indurarea statului! ;)

Picul de CHANEL din mine

Nu pentru ca sunt o "blazer lady". Nu pentru ca aleg sa-mi pun perlele in fata unor lovituri de viata. Nici macar pentru ca mi se-ntorc uneori trecatorii dupa izul de mandarine si piper roz.

Doar pentru ca dorm de sapte ani in pijama de barbat si nu intr-o "rochita" dantelata de noapte.

Ea, singura, pastreaza memoria unei forte. Ea, singura, poate fi despre antidorul CEVA-ului. Arsa, cum e, de tigari de nesomn.

LUX de inchiriat

Cum ar fi sa inchiriem moda high-end la fel de simplu cum inchiriem un film?

In vremea cand femeile isi impun sa fie foarte chibzuite in cheltuieli, doua absolvente ale Harvard Business School s-au gandit chiar la cum suspina ele dupa rochiile de designer de peste o mie de dolari, din reviste (dupa cate una pentru fiecare ocazie speciala, de fapt..) si-au nascocit Rent the Runway.

Astfel ca un foarte simplu serviciu de comanda prin e-mail le permite consumatoarelor sa inchirieze, pentru cat timp e nevoie, o tinuta remarcabila de petrecere, in schimbul a 50 de dolari pe zi.




Rochia aleasa ii e livrata clientei acasa, in doua marimi, alaturi de un "fit kit", intr-o zi prestabilita printr-un sistem de rezervari, iar nota de plata de la curatatorie, unde piesa ajunge dupa ce e returnata prin posta intr-un ambalaj specific, e inclusa in pretul de inchiriere. O eventuala dauna e taxata cu 5 dolari, iar distrugerea in intregime a piesei imprumutate presupune achitarea pretului ei de achizitie de la casa de moda.

Proiectul celor doua Jennifer (Hyman si Carter-Fleiss) e una dintre cele mai practice modalitati de a crea iluzia luxului in randul consumatoarelor aspirationale care agonizeaza in vreme de criza pentru ca nu si-l mai pot permite nicicum.

Dar si dintre cele mai ingenioase modalitati de a remarketa designeri high-end. Printre creatorii care s-au alaturat proiectului (cu 160 de modele de rochii de sezon in stoc) ii regasim pe Diane Von Furstenberg, Hervé Léger, Proenza Schouler.




Femeile par sa renunte usor la probele din magazin prin care verificau cat e de potrivita sau nu o rochie "pe viata" si sa se lase foarte usor agatate de recompensa statutului pe care fiecare produs de lux, inchiriat "pe ghicite" pentru fiecare eveniment special in parte, il ofera de fiecare data. Dovada: peste 20.000 de cereri de abonare la serviciul Rent the Runway, in doar doua saptamani.

In ciuda faptului ca proiectul doar creeaza iluzia luxului, el a fost gandit ca unul exclusivist: accesul in comunitatea Rent the Runway se face numai pe baza de invitatie. Desigur, pentru a nu scoate intru totul din sfera inaccesibilului creatiile de mii de dolari de pe podiumurile internationale.

Totusi, spre deosebire de filme, hainele se demodeaza foarte repede. Astfel ca, pentru a ajunge profitabil, un asemenea business trebuie sa functioneze intr-un ritm foarte alert de inchiriere, care sa permita nu doar acoperirea costului de achizitie a produsului de designer in sezonul in care e in stoc..

Daca sunteti niste oameni normali

Cand imi doresc ca, brusc, blogul asta sa nu mai fie despre moda, pretind inchipuita ca "a lady look" e "un certain regard" si ca mi-am propus dintotdeauna sa-mi catalizez cititorii cu un crez: Born. Still alive. Will leave better world behind.

El ar justifica tocanita de framantari a la Paula Negrea din postari ca asta, asta, asta ori asta, si, afcors, nevoia mea de a va transforma in sectanti! :)

Cum az parca sunt cel mai believerita-n-crez din tot anul, mi-am propus sa va impartasesc si voua niste ceseintampla-uri minunate din Bucuresti, in ciuda mirosurilor de acru-mafiotic din el, convinsa ca moralul natiunii creste pe masura ce grupuri-grupuri se incarca justificat cu optimism.


Iata, asadar, niste MOTIVE, de la mine pentru voi:

PRESA.NU

Daca sunteti niste oameni normali, daca ascultati Bach si va place si Puya, daca cititi Kafka si sunteti fani Red Hot Chili Peppers, daca sunteti vii, daca sunteti mandri..

.. o gasca de gagii non-ingineri, semn ca nu-s printre cei care cred ca au toate raspunsurile, si-au propus sa faca presa cu onoare, fara comenzi si obligatii, si sa izbuteasca trecerea de la o minoritate consumatoare-constient la o majoritate asemenea.


DECAT O REVISTA

Daca sunteti niste oameni normali care beau surubelnite, dar folosesc elegant virgulele, pentru care sosetele fac priza-minune cu parchetul intr-un surf de apartament numai bun pentru muschii coapselor si pentru care o revista e o sansa la imprevizibil..

.. o gasca de povestitori brici la minte si cu abdomen lucrat si-au propus sa va dea un alt fel de material de colectie, pe scari catre Sarbatori.


LECTURI URBANE

Daca sunteti niste oameni normali care isi blesteama zilele pentru cata maculatura rafinata au strans intr-o garsoniera, de nu se mai vad de ea, dar care totusi strang in continuare si-o cara si prin autobuze, de placerea zilei..

.. poate va alaturati gastii care se indura sa dea din cartile ei la tot metroul, pana prinde tot orasul in vagoane!


MOTIVELE VOASTRE CARE SUNT?

CIRIPELI

Noutatile din ultima saptamana, dupa cum m-am priceput eu mai bine sa povestesc in 140 de caractere. Daca le-ati ratat, asadar, pe Twitter:


570 de euro = bugetul de sarbatori al romanilor. 310 euro - cadouri, 170 de euro - mancare, 90 de euro - socializare [studiu Deloitte].

Chanel, GAP, Nike - in primele 50 dintre cele mai pomenite branduri pe Twitter.

Adina Valean despre Crin Antonescu: "Pretinde ca e nebun dupa jnitelele mele!"

La Perla coboara preturile cu 25% pentru o mare parte din portofoliul de lenjerie.. ca tot s-a inchis magazinul, de curand, in Bucuresti.

Adevarul Holding pregateste lansarea OK!, un glossy-celebrity din acelasi neam cu Viva, Story, Confidential. Hai si cu Vogue, nea Patriciu, hai!




O mare parte din executivii straini - top managementul companiilor locale - au inceput sa plece acasa, in lipsa ACELOR pachete salariale.

Asa cum nu haina il face pe om, nici Web 2.0 nu-l "face" pe utilizator. Mai exact, nu-l transforma in alegator, in RO [Sorin Tudor]

Dupa analiza dosarului de insolventa a Mondex, administratorul judiciar insista: firma sibiana nu e nevoita sa vanda nimic. In afara de ciorapi!

Salvat de la faliment, brandul Ferragamo isi "ia" o aura vintage: isi face muzeu online, tot le-a incaltat pe Monroe, Garbo si Hepburn!

Brandusa Vlanga [regia de publicitate DBV Media House], posibila salvatoare a revistei TABU. Ne bucuram mult, e-o cool&sharp lady. Sa fie cu semnatura!




Victoria's Secret planuieste sa-si "infiga" steagul si in Europa. UK ar fi prima speranta de vanzare buna pentru retailerul de lenjerie.

Pentru advertiserii din RO, acum, mai mult ca oricand, vedetele sunt garantia unei reclame-carlig pentru cumparaciosi, zic oamenii McCann.

Maestrul Botezatu lanseaza o minicolectie de accesorii [must-have, afcors]: mastile anti-virus innobilate cu Swarovski.

In Plaza mall e vremea renegocierii contractelor. Zece retaileri au hotarat deja o relocare.. de mirajul lui AFI Cotroceni, afcors.

E minunat in RO. Presa agresiva e extrem de importanta; e parte a unei democraţii sanatoase, functionale [noul ambasador SUA la Bucuresti].

GENTALMENILOR cititori!

Noua nu ne ajung douaj de perechi. Pe voi v-ar ferici una si buna!

Daca ma gandesc la EI - pantofii - si-mi piperez gandurile cu o vorba de duh, culeasa din recesiune - If you have to choose something, save up and choose well - imi iese ca barbatii au inventat special criza pentru ca femeile sa invete sa se multumeasca odat' cu.. mai putin si mai bun.

Recunosc ca voi, dragii mei gentalmeni, sunteti niste consumatori foarte chibzuiti si ca noi mai avem de invatat, ohoo! Ca sa fiu sigura, insa, ca sunteti si bine inspirati, azi va sugerez un neam de pantofi care prind bine si la moral, nu numai la accesorizarea zmart a unor zeci de tinute, pana la primavara! ;)






In Romania, pantofii SweaR sunt de gasit in Raionul 6, chiar in spatele Atheneului.
Un Craciun (mai) fericit! :)

Fara sfiala, moartea trecea iar...

Mi-i amintesc spunand "Fata draga!".. Si pe Dinica, si pe unchiul Cocutz, doar au fo atata vreme prieteni de pipa, de pahar, de papion!

Amandoi, mai degraba crescuti de strada si de prieteni decat de familie, cu o prima mare iubire (meseria) ce i-a tinut, fascinati, in viata si cu o a doua mare iubire (sotia) ce le-a facut ordine in ea.

Al vostru sa fie Seninul!

De la Che Guevara la Harry Potter

Daca sunteti din gasca revolutionarilor, aviatorilor, militarilor, motociclistilor, navigatorilor, vrajitorilor sau a ICONURILOR wannabe ;), pe Calea Victoriei 136, in magazinul Belstaff, puteti rascoli printre tot felul de piese cool, din tesaturi "inteligente".

Vorbesc de jachete si veste care rezista la vant, la forte de frecare foarte mari si la variatii extreme de temperatura si, in special, de geci din piele ce isi modifica forma in functie de dinamica celui care o poarta.




Brandul Belstaff a trecut, din anii '50 in anii '00, de la Che Guevara la Harry Potter, cu foarte scurte popasuri pe la Tom Cruise (Mission Impossible), Leonardo di Caprio (Aviator), Brad Pitt (Ocean's Twelve).

Nu-i doar de show-off.. chiar e tehnologie de varf si merita incercata! (indeamna breasla blanarilor si marochinerilor din RO, adica Mama&Co :))

asa-si-asa

Cam o data pe luna ma simt asa: "Luam masa impreuna in fiecare zi. Ei erau mari scriitori. Eu eram desteapta. Si buna povestitoare, uneori".

Cam de doua ori pe luna ma simt asa: "Si te trezesti cu un gol, in partea stanga, undeva mai jos de umar. Incerci sa-l cosi, sa-l lipesti, sa-l umpli cu var, dar nu e ca si cum te face sa plangi nonstop, nici ca si cum nu te lasa sa zambesti. De fapt, nu doare. Dar te face sa-ti fie un dor, un dor asa mare cum nu ai vrea sa mai simti vreodata".


Un amic, amuzat, mi-a transmis apropou de acest 1 : 2 - "Tu trebuie sa faci cariera, sa-ti ajunga! Ai prea mult timp de framantari".

Virus, Virusuri

S-a intamplat sa avem niste falimente, anul asta, in moda de lux.. Niste fashion-bufeuri, de fapt, pentru ca toate cele patru branduri [Escada, Lacroix, Ferragamo, Yamamoto] au fo salvate, in datoriile lor, fie de-un sheic, fie de-un magnat indian al otelului.. S-a mai intamplat si ca multe (alte) branduri europene istoric-premium sa ramana in picioare, in 2009, exclusiv prin puterea de cumparare a chinezilor afolat-aspirationali si a rusilor mereu-stapani.

Iata cum s-a simtit, chiar si in segmentul feshan, ca europenii vor manca toti, in curand, din palma celor de "ACOLO".. Si pentru ca tot suntem vulnerabili financiar: de ce nu si-ar permite ei sa ne arunce si niste virusuri, "mass-market gen", de test? Sa ne arate, scurt si la obiect, care mai e ordinea pe continente si dupa forta biologica.. [un pic de teoria conspiratiei pe cel mai arzand subiect, sa fie mai palpitant de povestit, nu strica ;)]




Japonezii au lansat deja pe piata costumul "anti-gripa porcina" (pentru 400 de euro), ale carui fibre - lana cu dioxid de titan - sunt capabile sa distruga virusul H1N1, zic ei.. Au functionat pe repede-nainte micutii, asa-i?

In Romania, virusul asta a venit pe-un val-minune, incalecat de un secretar de stat "gestionar" care numai zmart-fast-forward nu deruleaza treburile, ca sa iesim intregi la cap din situatie (sa ne fereasca Sfintii de altul asemenea)..

De pe strada: E ca in filmele SF / Suntem intoxicati / Vor sa ne imputineze


Valul, dupa simtamintele mele, s-ar compune din:

-- profetia care se auto-indeplineste: paranoia pe o potentiala intamplare pana cand ea chiar se intampla; nevoia de senzational panicard si de puuuncte de rating care bate orice nevoie de lamurire a spaimei de masa, calm si respectuos.

Romantat si pertinent, AICI!


-- nitel imbold de campanie electorala: daca un medic indrazneste sa spuna ca porcina e mai slaba decat cea obisnuita, e clar, e agentul Cotroceniului; niste "oficiali" din Opozitie au pregatit deja o licitatie rapida, pentru "ai casei", pe achizitionarea milioanelor de masti si tonelor de solutie dezinfectanta, cum sa le pice afacerea?

Romantat si pertinent, AICI!


-- un ambalaj din lipsa de.. simt, doar pe Mircea Badea il veneram si cum el a fo cat-pe-ce: culmea, se pot anula emisiuni si se poate muri si de gripa obisnuita, ohoo; bolile ne pandesc de cand haul in aglomeratii, de ce nu ne-om fi gandit sa ne "accesorizam" cu masca dintotdeauna?

Romantat si pertinent, AICI!


AVETI GRIJA DE VOI, sa nu va ia valul asta! ;)

De inchipuiala. De dileala.

Sunt zile in care te cauti de cicatrice si te gandesti bine-bine: mai mare durere decat atunci cand ti-ai spart prima oara capul n-ai cum sa mai simti in viata.

Semn ca-ti vei pune perlele in fata oricarei lovituri ce va sa vina si-i vei face fata mai mult ca perfect si politicos. Lady-like, afcors.

Dar daca nu ti-ai spart capul inca? Eu nu-s patzita..



Nici pe Paris nu l-am patzit inca, asa ca va las cu niste poze secsi [ale alteia] din el, totusi, cu intrebarea [mea] ;)
















CREDIT PHOTO: Vogue UK

Inca putina SARE PE RANA

Putem compara scoli de moda, creatori, manifestari ale breslei, publicatii de specialitate. Le au si britanicii (de exemplu), le avem si noi si cum din comparatii se nasc inegalitatile, implicit ambitiile, e de dorit sa ne comparam cat mai des cu ei!

CUM sa mai intram insa, in comparatie, cu ceva ce noi NU AVEM (si doare): macar o autoritate, daca nu un fond de sustinere a creatorilor care se lupta pentru cresterea unui business de moda?

In Marea Britanie, Consiliul Modei si Vogue UK s-au ingrijit anul acesta de strangerea unui fond - care a ajuns la 200.000 de lire - destinat incurajarii strategice a talentelor din moda locala si sustinerii afacerilor acestora la nivel international.

Consumatorii Bibliei Modei se asteapta ca numele pe care ea le descopera si crediteaza sa treaca usor toate testele si sa se transforme in labeluri de succes; pentru asta e cu siguranta nevoie de implicarea revistei si la un nivel mai.. "practic".



S-a intamplat de mult in USA si s-a intamplat acum, iata, si in UK, in parteneriat cu alta autoritate din sistemul modei, prin gestionarea inteleapta, laolalta, a acestui fond consistent, financiar si de mentorat.

Pentru accesarea banilor si a expertizei consultantilor din industria modei, tinerii creatori britanici pot aplica pe site-ul British Fashion Council cu planul lor de afaceri, pana in decembrie 2009.

Povestile finalistilor vor fi cuprinse in numarul din mai 2010 al Vogue UK, mizele fiind lansarea shortlistatilor la urmatoarea Saptamana a Modei de la Londra si finantarea cu doua sute de mii de lire a marelui castigator, pentru lansarea sa internationala.

Becali. Dincolo de TOATE.

Sunt plecata de acasa de noua ani. Mereu, cand ma intorc, prefer s-o iau pe jos, 15 minute, sa-mi salut oamenii de pe strada. Pentru ca mi se vor intrerupe din munca, din blesteme sau din chiuit si vor iesi la poarta sa ma intrebe.

Cum mai e la Bucuresti cu impozitele alea? Ti-ai gasit un baiat bun acolo, la ziar? Cand apari la TV sa transmiti cum trebuie de la inundatii? Cat de doamna e Adriana asta, Saftoiu?

Nici nu banuiti placerea de a sta la povesti cu ei: de fapt, EI imi explica sfatos cum stau lucrurile in Romania asta.. au pareri si injuraturi pertinent-pregatite pentru tot; doar e cineva de la Bucuresti sa-i asculte!

In vara s-a intamplat sa aflu ca unul dintre branenii mei e grav bolnav si internat tocmai la Bucuresti pentru investigatii. Am fost in vizita si l-am gasit veselind un salon intreg cu povestile de pe coclauri, cu dorul de animalele lui, vrajind cu asistentele in toata bolnaveala din pijamalele Hugo Boss.

Mi-a plans tot timpul cat am stat acolo; pentru ca venisem. A ramas ca el imi da neaparat bani pentru apartament in Bucurestiul asta, sa stie ca stau bine si aici, ca sa pot face treaba buna pentru neamul asta oropsit. Numai sa nu ma "las", eu - ziarista, nici barbatilor, nici politicii! Le-o datorez branenilor.


CUM SA NU-L PRICEP, ASADAR, PE BECALI, cand povesteste ca a trecut pe la oile lui dragi inainte de interviu; cand se vaita ca "Strasbourgu' ala parca e facut sa nu existe pacat", dar tuna (sucit) ca pe fetele lui nu le va atinge decat cel care le va lua (doar ele sunt icoanele lui vii); cand si-aminteste de neamuri, si bune, si proaste (mai vede niste oropsiti si le mai arunca niste bani, s-or face ei la loc) si plange; cand mananca paine cu branza si cu ceapa ca asta-i cade bine dintotdeauna; cand spune blajin, incarcat, teiubescul; cand se imbraca de la Brioni si Scabal, de 10.000 de euro lunar, sa fie macar asa in rand cu lumea asta "buna", de la oras?.. :)


ATAT pot spune sigur: e cum vreti voi, dar nu insidios.

Credeti sau va indoiti?

Ca viata merge 'nainte si fara branduri si ca lumea aia, reala, functioneaza pentru ca nu brandurile, ci non-brandurile fac lucrurile sa mearga.




Eu zic BA! Pentru ca am ajuns sa povestim presarand sintagme branduite pe 'ici, pe 'colo, ca sa mai animam spiritele sau ca sa-i dam gust blabla-ului; ca sa facem lucrurile sa mearga, de fapt! Un pic de DOVADA: Ea avea putin zuzu in ea. El era genul "imposibilul e o nimica toata". Eram precisaa! Un LOVE STORY tare ghidus, chiar "de consum" ;)


Voi cu ce sloganuri publicitare "aruncati" prin gospodarie? :) Magnetizati de-un slogan, va "prinde" si brandul-lui-mama LA RAFT?

Voi? HAI!

MA STITI BINE: mereu sedusa. Fie de-un copil, fie de-o vitrina! ;)

Pentru ca in primavara n-am avut timpul sa iau "in maini" proiectul Special BEBE si pentru ca, orice as face, oriunde as merge, mereu mi se agata mogaldetele de dresurile galbene ori mi se adapostesc in poala, sa scriu unul-doo materiale pe saptamana cu rost de incurajat "insarcinati" ar fi totusi frumu acum..

Voi ce ziceti: sa mailuiesc Urban KID? Mailuiti, la randul vostru, DACA E? Adriana, Alina, Chinezu, Monica, Dragos - HAI! :)



P.S. Dintre povestile mele cu piticii: Pentru ceea ce merita, Giugiuleala, Crystal clear!

GENTALMENILOR cititori!

Aseara n-am putut deloc dormi, nu m-au lasat durerile de dinti. N-a functionat nicio forma de comunicare cu dragii de ei.. s-au incapatanat sa deteste inceputul asta abrupt de iarna si m-au sfredelit, ca-i port prin geruri prea devreme.

Motiv sa ma asez in coltul cel mai calduros de pat, de unde am si cel mai bun "peisaj" de Mendeleev, si sa fur secunde din vietile mai "sanatoase" ale altora, la patru dimineata.

Culmea, asa m-au luat si mai tare fiorii, de la ceva nemaivazut de cand sunt in Bucuresti; expati beti-crita la brat cu prostituate rujate rozbombon am tot "gustat", dar un el care sa-si dea jos paltonul ca s-o inveleasca pe o ea zgribulinda, nu.

Ca sa fiu precisa: i-a ridicat si gulerul, i-a mangaiat si obrajii, i-a bagat si capatul manecilor hainei in palme si a condus-o cu privirea in pamant spre.. casa :) In zori , probabil ca ea si-a permis sa-i poarte si camasa alba, in joaca, asemenea unei iubite.. amagindu-se un pic in alea zece minute, cat el a facut dusul si a numarat banii.




Apropou de viata de cuplu: cica e-n trend sa porti hainele iubitului.

Voi, dragii mei cititori gentalmeni, le-ati da la purtat iubitelor? Jeansi, camasi, sacouri sau palarii? ;)

NOUA ORDINE

2010 va fi despre o noua ordine, dincolo de impuls: una stabilita prin alegerile excesiv de rationale ale consumatorului, care va cauta un "De Ce?" peste tot.

Un consumator care nu va mai cumpara pentru ca un jingle l-a agatat, nici pentru ca un pret mare justifica, fara tagada, calitatea, nici pentru ca o vedeta, deseori cu gusturi indoielnice, e ambasadorul unui brand. Cei mai multi shopperi vor actiona curiosi, chiar revoltati si nemultumiti, facand bine socoteala in ’10, afcors.

Potrivit unei analize eliberate de Business Week, americanii vor fi convinsi, post-criza, de fapte, nu de emotii, de valoare, nu de preturi „umflate”, de atentia brandurilor pentru siguranta lor si de grija acestora pentru mediul inconjurator.

De acum, deja, 60% dintre americani citesc review-uri inainte sa isi cumpere un aspirator, 40% rasfoiesc cronicile inainte sa mearga la film, 1 din 4 isi pune intrebari chiar si inainte sa aleaga un sampon iar pentru trei sferturi dintre ei e important ca produsele sa fie „verzi”.




Cat despre noua ordine a modei: consumatorii "de criza" au ajuns sa conteste valoarea brandurilor de designer si pare ca si analistii modei li se alatura in 2010 in contestarea preturilor ridicole, potrivit unui sondaj Financial Times.

Multi designeri au practicat, de nevoie, reduceri de pana la 90% in recesiune, ruinandu-si pozitionarea. Doar "cunoscatorii" s-au salvat, mutand focusul, in 2009, pe linii gandite ca foarte accesibile - Don’t miss the Marc, Versus.

Poate cea mai relevanta pentru noua ordine e intinderea stapanirii consumatorului chiar in zona creatiei. 2010 va fi tocmai despre un consumator care nu se va limita la a transmite feedback prietenos brandurilor de moda, pe colectii, in retelele sociale, ci care-si va dori sa creeze, cu girul comunitatii – de urmarit Beta Fashion, sub deviza Your designs, Your style, Your Label.

Apropo de noua ordine: ce-ati spune si de "pensionarea" Annei Wintour, tot la cererea consumatorilor-stapani ai Bibliei Modei? Se zvoneste ca Vogue USA ar intra in 2010 sub dominatia rusoaicei Aliona Doletskaya...




P.S. Daca se va instaura noua ordine si in Romania lui 2010 si daca putem vorbi si local despre un consumator-stapan?

Romanii traiesc de prea putin timp in cultura brandurilor incat sa-si fi putut educa deja apetitul, sa nu reactioneze extatic la o gherila de SUA anilor ’90 si sa le poata deturna cu nonsalanta strategiile marketerilor..

Cat despre retailerii si respectul lor fata de consumatorul local: zilele trecute, unuia i s-a prabusit tavanul intr-un magazin pe care trebuia sa-l deschida chiar ieri; fusese construit fara suprastructura, din buget de compromis..

S-a intamplat ca..

..ne-am intalnit vreo 200 de oameni si ne-am hranit unii cu altii, la OPTIMISMUL de toamna-iarna.

Eu m-am dus amorezata de Cabral si mi-am dat seama abia acum, in miez de noapte, ca el nici n-a mai fo la eveniment.. Va imaginati cat de tare m-a "prins" sala? Deci merita, Cristi Manafu, sa-ti risti casnicia pentru asemenea momente! ;)

Daca nu stiati: iubita lui Manafu tine in maini acelasi neam de actiuni inspirationale iar in cuplu e "omor" de fiecare data pentru seductia partenerilor de proiecte, afcors!




OPTIMISM AW 09-10 a fo asadar, pentru mine, despre:

-- cat de important e sa-ti fie foarte clar UNDE VREI SA AJUNGI - ceea ce te ajuta, de fapt, sa "rezisti" corect cand apar si obstacole, si oportunitati [Cristian Mungiu]

-- cum dintr-o JOACA ies minuni - eu, modista si Malina, profesoara (o colega intamplatoare de scaun) ne-am impartasit doo minute pasiunile si-am gandit, in joaca, un curs de educatie vestimentara pentru liceeni care.. se va intampla! Va mai amintiti de vorba mea "Hainele - Plan de Lectie"? :) [Sandra Ghitescu si Dan Dumitrescu]

-- cum ne ducem traiul si-nduram mizeriile OFFLINE si cum ACOLO trebuie sa miscam odata lucrurile! [Bogdan Naumovici]

-- dezinformarea care scade dramatic SANSA LA VIATA - cancerul de col uterin e singurul, atentie, de care chiar te poti vindeca! [Sanda Nicola TRAIESTE]

-- un produs media care nu se va prostitua vreodata, pentru ca-si propune sa traiasca din.. optimism - DECAT O REVISTA va functiona imperfect logicii comerciale si va fi sansa noastra la imprevizibil [Cristi Lupsa]


-- cum ti se face pielea-gaina de la un MULTUMESC! Iulia Stanescu a castigat concursul TABU de ilustratii de moda si am fo si eu un pic acolo, cand era de un "Hai, ca poti multe, habar n-ai!" :)


AZ M-A BUCURAT. MULT.

CRED

CRED ca suntem si omenosi si voiosi cu bun simt; si romani.

CRED ca tabloidele pot "tine" cele mai istete si puternice campanii de implicare sociala.

CRED ca iPhone-ul urias - telefonlaptopreader - va da lovitura de gratie presei tiparite doar atunci cand va avea si mirosul ei putred-dulce ametitor.

CRED ca adevaratii maestri isi iau din timp sa se ingrijeasca de juniori pentru mai binele lumii.

CRED ca brandurile isi pot tine promisiunile, indiferent de neamul crizei care sta pe capul lor.

CRED ca Bucuresti nu va fi niciodata despre zgarie-nori si magazine high-end; el se va transforma curand intr-un imens lounge si va ajunge sa fie despre viata gustata fericit si pe strada, in spatiile dintre cladiri, pe trotuare ori in piete, parcuri si scuaruri.


CRED [mult mai multe] si merg la OPTIMISM AW 09-10 sa ma "lucrez" tocmai la credinte. VOI VENITI?

CIRIPELI

* continuu sa va zic hai pe Twitter, ca sa gustati primii din bunatatz! ;)


Hugo Boss revine pe Calea Victoriei, intr-o chirie cu pana la 50% mai mica. In grija unui francizat mai de-al afacerilor cu piese premium, speram..

Benetton cauta parteneri de business pentru cresterea numarului de magazine din Romania. Daca ne gandim ca in magazinul Sisley [brand Benetton] de pe Victoriei hainele sunt tinute in nylon pe umerase, ne bucuram tare ca italienii cauta parteneri locali nitel mai.. inspirati pe distributie.

Ieri s-a prabusit tavanul de peste 300 mp [suspendat pe o tija de 3.5 m inaltime, fara suprastructura - fereasca Dumnezeu!] din magazinul Adidas - AFI Cotroceni. Nicio victima, oamenii erau in depozit; insa marfa, deja aranjata, a fost distrusa. S-a lucrat cu buget de compromis.. si perfect inconstient. Dac-ar fi cazut tavanul dupa deschiderea-mare programata joi?

In Marea Britanie, Debenhams a pus ochii pe brandurile Karen Millen & Oasis. In Romania, asta ar insemna fratie Rafar - Solmar, grupuri de moda intre care e, de regula, "omor".





Oare cand o sa-si ia ziarele si revistele noastre om pe social media, sa se-ngrijeaza inteligent macar de Facebook-ul lor? Oare nu le doare inca in SATI?

Oare ce-si doresc femeile de la cei 4 potentiali demiurgi - Antonescu, Basescu, Geoana, Oprescu? 10 [jurnaliste] raspund delicios.

DATORII si PROMISIUNI

Va eram datoare cu doua finaluri de povesti din magazine:

A REFUZAT

Se facea ca adunasem doi lei, de prin captuseli, si cerusem stafide in ciocolata la buticul de la Poli, de "intaritura" dupa un curs de matematici alambicate [media-planning cu Varabiescu-minunat ;)]

- Nu pot sa-ti dau. Vrei asa, pentru o masea, nici o suta de grame? Pentru ce sa ma obosesc?
- Doamna, sunt cel putin cinci guri. Ma satur! Deci..
- Deci refuz sa-ti dau. Ce-ai sa-mi faci?

Refuzase sa-mi vanda pentru acei doi lei.. Si-mi propusesem sa ma intorc cu 200 de lei, sa-i cer zece kile de "marfa", pe care nu le-ar fi avut nicicum, afcors, s-o determin sa-l sune pe "patron" sa-i aduca si sa discutam in trei despre BUNUL SIMT fata de ORICE consumator.

Si m-am intors, la doo saptamani dupa. Si n-am mai gasit nici pe tanti consiliera de dulciuri, nici butoiul cu stafide in ciocolata.

Ciudat cum timpul le cerne pe toate.. :)


PENTRU O CAUZA [?]

Se facea ca Lee Cooper gandise un buy-back la blugi: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

Se mai facea ca ne intrebam daca e intr-adevar WIN-WIN-WIN situatiunea. Si-am verificat. Si e, culmea! Cam in fiecare magazin se strang in jur de treij' de perechi de blugi pe zi, special pentru donatie. Clientii renunta la blugii de pe ei cel mai des; iar unii vin cu blugi de 20 de lei din Carrefour pentru a obtine discountul de 100 de lei.

Retailerul de moda isi creste usor, CSR-ist vanzarile, clientii lui sunt foarte multumiti de noul pret, nevoiasii vor fi si ei fericiti purtand blugi foarte purtabili, dupa ce au fo, totusi, purtati ceva vreme.

Punctual, sa zicem ca putem vorbi chiar despre un Bucuresti al bunului-simt.. :)



Va promit si o noua poveste, tot din magazine, spre Craciun:

O sa dau fuga intr-un magazin mare, o sa cumpar cadouri si-o sa incerc sa negociez bratul de haine si accesorii dupa bugetul fixat inainte de sesiunea de shopping. Sigur, ma astept sa-i oripileze indrazneala mea pe "consilierul" de vanzari si pe "seful" de magazin.

Sunt curioasa, totusi, ce-o sa zica directorul de marketing? :)


MAI AVETI SI ALTE SUGESTII? CUM SA-I MAI INCERCAM PE RETAILERII NOSTRI DE TOATE ZILELE?

UN BUSINESS de moda

Pe Corina Vladescu au "intors-o" colegii mei de breasla pe toate partile, de nu te mai imbie nimic, parca, sa mai citesti acum.. Totusi, nimeni n-a scris cum face business si cum traieste, de fapt, din creatia vestimentara. Pentru ca, surpriza, designul chiar inseamna pentru ea un plan de afaceri cu "bataie" pe cinci ani.

Corina Vladescu gestioneaza creatia si productia, Ionut Moldoveanu, logistica si finantele. O minte fantezie face echipa cu o minte programatica, special pentru a transforma un brand foarte tanar de moda intr-o afacere.





Lansat la inceputul lui 2008, primele contexte adevarate de business au aparut, pentru brandul Corina Vladescu, la sfarsitul lui 2009: saloanele Who’s Next si Rendez-Vous de la Paris.

Rezultatele eforturilor echipei de brand, in ciuda crizei financiare si a prudentei buyerilor fata de creatori hip, dar prea noi si din zone fara traditie in moda: Anglia, Franta, Japonia, Argentina, Liban, Noua Zeelanda sunt pietele in care marca romaneasca va fi comercializata din 2010.

Un interviu despre cum, uneori, buyerii nu mai tin cont de unde esti si cum te cheama si plaseaza comanda ferma, in sectiunea Fashion&Business cu care v-am obisnuit! ;)

playing with romance

va pove az despre ce-i sub haine.
punctual, despre suflet. romantat, despre sufletul EI imprastiat in lucruri.

de fapt, nu va pove eu, ci gentalmenii care m-au cucerit pe mine un pic pomenind ghidus, pe fuga, de-un miros de bomboane sau de-un elastic de par, care striga de frumosi si de nebuni ca explicatia pentru TOT e ana sau ca e de iubit pana cand iubirea se face apa si ti se scurge toata, prin toti porii, ca sa te poti vindeca.




m-a luat rasfoiala blogurilor amice pentru ca ma intrebam deunazi daca iubirea asta o fi despre o lista de argumente..

iubim.. ca ce?

A. B. C. D.


varianta voastra care e? ;)

SA NE VINDEM... BINE!

Guardian Media Group "tuteleaza" de saptamana asta un magazin online, adapost pentru 2.000 de branduri de moda.

Peste 150.000 de produse au fo special puse la dispozitia cititorilor The Guardian si The Observer pentru ca, influentati de recomandarile din paginile de fashion si life-style ale ziarelor britanice, ei sa poata face, fara batai de cap, o comanda de haine si accesorii preferate.

Magazinul gandit de grupul media imi sugereaza o grija-minune fata de nevoile consumatorilor! Si-mi mai sugereaza ca-n paginile alea de "recomandari" nu mai sunt review-uri fair&true si nici jurnalism nu mai e..

Recomandarile, ca recomandarile. Insa, cand o fi de scris in paginile de business ale celor doua ziare despre niste intamplari, poate "nefericite", din viata unora dintre cei 300 de retaileri care vand in magazinul online al GMG, tot PR-istic s-o scrie?


Voi cum intelegeti miscarea asta a grupului britanic de presa? Se "prostitueaza" ziarele pe continut sau, dimpotriva, se "vand" mai inteligent si mai pentru zilele noastre? Isi vor pierde din cititori sau vor cuceri usor si bine multi altii?

UN BUYER

Cine spunea ca plaiurile mioritice nu adapostesc, la randul lor, specia „buyer”?


Julie Iacobescu e unul dintre antreprenorii de moda cu o mare dorinta de educare a gusturilor. Chiar in octombrie 2008, intr-un moment de panica generalizata, ea a hotarat sa riste 200.000 de euro ca sa scoata la vanzare, intr-un boutique romanesc, o asociere de branduri premium foarte putin cunoscute local.

Erau banii necesari amenajarii The Mews si brandingului, cu ajutorul agentiei londoneze FourIV, chiriei pe trei luni si achizitionarii stocului initial de produse [12 branduri tinere, de lux: erva, Labour of Love, ba&sh, Digby&Iona, dVb, William Rast, 18th Amendment, Made in Heaven, american retro, Chemins Blancs, bien fee pour toi, Chie Mihara].

Era, de fapt, pariul ei ca romancele carieriste nu vor mai arunca banii, in 2009, pe orice piesa "de marca", la pret dublu in tara fata de pretul real din strainatate, ca vor cauta mai mult calitatea materialului si atributele "nou" si "confortabil", ca vor simti acut nevoia unei experiente de shopping ca in Marais sau East London la ele acasa.




Fost buyer de denim pentru GAP, actual buyer de haine si accesorii pentru The Mews, Julie Iacobescu povesteste, dupa un an de afaceri in Romania, despre "cifrele" recesiunii, despre dorinta de a sustine creatori locali de moda si despre parteneriate internationale de responsabilitate sociala.

Interviul cu ea, pe Fashion&Beauty, afcors!



P.S. Un raspuns care mi-a placut mie mult, apropou de felul in care criza ne "lucreaza" gusturile, alegerile..

Sa fie o imprudenta sa investesti in moda de lux in recesiune?

Moda buna ramane o investitie buna, indiferent ca e sau nu recesiune. Mai degraba acum, in criza, cand consumatorii sunt mai prudenti in cheltuieli si cauta mai multa calitate sau acel "special" care sa justifice investitia.

Ce-i de RAU? Restu-i PR [oare?]

Intamplarea a facut sa fiu prinsa si-n mrejele jurnalismului, si-n cele ale comunicarii, si sa ajung sa inteleg ca VALOAREA DE STIRE nu tine, exclusiv, de RAU [cum asimilam eu cuminte, din manuale, acum vreo cinci ani, minunatul "Bad news is great news"] si ca BINELE nu-i mereu mana PR-ului [cum asimilam si neaoshul "Ce-i de rau? Ca restu-i piar", in redactie, ulterior].

E drept: in urma cu doi ani, NUMAI vestile proaste faceau stirea. Cele bune, despre programe de responsabilitate sociala corporatista, despre cresteri spectaculoase pe nise, despre inventii cu un "special" in plus de la zi la zi erau foarte usor flituite de jurnalisti si pasate juniorilor, ca "material de lucru", pentru ca oricum nu intrau.. decat platite.

Culmea: acum e FOAME de vesti bune care, iata, AR FACE STIREA si-ar ridica moralul natiunii! Si ele intarzie sa apara..


Toata "filosofia" asta.. ca sa dau si eu una buna iubitorilor de moda! :) Stiati ca Lacroix, Ferragamo si Yamamoto sunt in faliment si in pericol de extinctie, nu? Eh, pare ca si-au gasit salvatorii [mai un sheic, mai un fond de investitii..] care vor cumpara business-urile si le vor supune unor logici de supravietuire.

Asadar: ce ne ramane de zdruncinatura in moda lui 2009? Poate doar moartea ESCADA.. In rest, nici n-am simtit "criza"! Buni PR-istii astia.. ;)

CIRIPELI

HAI SI VOI PE TWITTER!
Cica aici s-ar lansa "bombele", de necaz, pentru ca ulterior sa fie romantate pe bloguri, mai cumpatat si mai gratios..


Iata cateva ciripeli de-ale mele din ultimele zile, dragii mei cititori, unele poate de stire, multe doar de amuzament si de recomandare:

Herta Muller, castigatoarea premiului Nobel pentru Literatura, nascuta in Banat, dar perfect dezradacinata, "visa" sa fie croitoreasa..

Un PR-ist bun la o primarie e moartea investigatiei, zice Ioana Avadani de la Centrul pentru Jurnalism Independent.

OTV party in fiecare joi, in Twice. Pariu ca Diaconescu o sa ceara curand procent din consumatie pentru extensie pe "fenomen"..

Iata cum minunea de Marge Simpson i-a "suflat" coperta Playboy America romancei Alina Puscau.. Sa balosim, asadar, la un desen animat!




AFI Palace Cotroceni se misca dibace: propune un trenulet electric pentru copii, pe culoarele mallului!

A picat TABU. Vantu a lasat-o de izbeliste. Revista de lifestyle cu cel mai lucrat abdomen cauta investitor.

Sa scriu pentru Basescu, asadar, un fel de "Ce ti-as fi dorit eu tie, demidulce Romanie.."? Mai bine-mi pilesc unghiile, zau!

De la colectia AW 09-10 prezentata la Buc de Elena Perseil avem o vorba in industria asta a modistilor, cand mai apare o fushereala pentru toate poftele: "Relaxing allowed.."

Ni se tot demonstreaza ca, in RO, "dascalii" nu formeaza oameni, ci doar transmit informatii. Sa ii numim deci "cadre didactice" si atat.

Dupa patru sezoane de idila cu Beckham, lenjeria Emporio Armani se muleaza pe Ronaldo.




In primul an cumperi mobila, in al doilea an muti mobila, in al treilea an imparti mobila. O pasiune dureaza, statistic, 317,5 zile. Oare ce s-o fi petrecand in ultima jumatate de zi?

Iata si primele automate de presa din RO, odata cu lansarea Mesagerului de Cluj - ziarul care nu se va vinde la chioscuri - pe buna dreptate!

Inca vreo doi ani de cabluri atarnande.. cat sa mai flirteze unii cu altii pe la niste licitatii si sa iasa de-o idila pe veci?

Voi va amintiti de E(lementul) P(redicativ) S(uplimentar)? Mie mi-a ramas tare drag prin puterea lui de sugestie..

Sell the Vatican, Feed the World!




Vorbitorii de la OPTIMISM, in sezonul AW 09-10: Cabral, Cristian Mungiu, Bogdan Naumovici, Vlad Stan, Cristian Lupsa.

Inteligenta te obliga la o demnitate a aparentelor, intr-adevar! ICON Camil Petrescu in GQ de octombrie.

"Fusta de piele Mango - Pret la cerere" De cand are un brand perfect mass-market asemenea izbutiri (aere) de brand premium?

Dupa atata invazie de "chinezarii" in lumea larga, americanii s-au gandit ca ar fi chiar profitabil sa invadeze si ei China. GAP ataca primul!

the LABOUR behind the LABEL

Cu excesul de Photoshop, cu prezenta neconventionala online si cu glamourul vedetelor care le "imbraca", brandurile high-street reusesc sa-si "cumpere" usor consumatorii.

Putini dintre acestia isi mai pun intrebari legat de ceea ce e dincolo de perfectiunea livrata, ca sa afle cat de putred e, de fapt, uneori, "miezul" unui business.

Raportul organizatiei Labour behind the Label, recent eliberat in Marea Britanie, demonstreaza ca multe dintre brandurile de moda inca isi exploateaza muncitorii din productie, platindu-i sub limita de subzistenta...




Organizatia condamna vehement lipsa implementarii unor programe sustenabile de responsabilitate sociala, in 2009, astfel incat muncitorii din tari ca Bangladesh, Thailanda, India, China, Sri Lanka sa-si poata hrani, imbraca si educa familiile dintr-un salariu decent.

Prin evaluarea salariilor muncitorilor din productia mai multor branduri high-street, Labour behind the Label a dezvaluit un adevar scandalos: acestia nu castiga, in medie, mai mult de doi dolari pe zi, fiind sclavii unei industrii care valoreaza peste 36 de miliarde de lire numai in Marea Britanie.

Levi Strauss, Sainsbury's si Arcadia (Topshop) sunt in fruntea listei companiilor condamnate pentru exploatarea muncitorilor asiatici.

Next, Gap si Marks&Spencer par sa fie retailerii care au lansat idei de ridicare a nivelului de trai in tarile producatoare, in primul rand prin cresterea salariilor -- o masura-cheie pentru un 2011 in care nu va mai conta doar "machiajul" brandurilor in decizia consumatorului!

Hai intr-un club de fashion-hobbysti!

Hai intr-un nonstop al povestilor despre mersul trendurilor, afacerilor si meseriilor MODEI. Hai la KSH AUT!

Eu am fo sambata, am taifasuit despre primaverile lui Balenciaga, Lanvin si Viktor&Rolf, am infulecat mere coapte cu scortisoara si-am aflat [de la musiu Galatescu, mda] ca Ingrid Vlasov a reusit sa-si prezinte colectia brancusiana SS 10 la Saptamana Modei din Paris ca protejata a lui Didier Grumbach, ditamai presedintele Chambre Syndicale [cel mai puternic organism de moda din FR]..

Hai, pentru ca intre prieteni nu mai folosim "machiaj"! ;)

Oana Pellea PRESEDINTE

Pentru ca rostul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Pentru ca are pile mari acolo, Sus!









P.S. pentru colegii jurnalisti

Mihnea Maruta, care e despre Onoare, ar merge de PREMIER, nu?


P.S. pentru colegii modisti

He&She mix e un trend de refugiu, de argument: Ea se apara cu un strop de Agerime, El, cu un strop de Delicatete, asa-i? Iata ca Oana Pellea e printre primii lui setteri, in Romania lui 2006, de cand am eu fotografiile ;)

DACA TOT FLIRTATI...

Flirtati. Flirtati tot mai des, oriunde apucati, asa-i, dragii mei "oameni" politici?

In demonstrative de diplome-gramada, cu pluraluri gresite si-n lipsa de "pe", in adunari de tineret-degeneratia-urmatoare, de electricieni-de-intretinere, de bloggeri-fruntasi si de pietari-cu-nazuinte, din varful buzelor, exersat justitiar, ori cu gura plina de-un "demidulce", in caracterele numarate de pe Twitter sau in "prieteniile" de pe Facebook..

Flirtati. Sa atingeti punctele esentiale, doar vine deadline-ul!

De unde si curiozitatea unor ladies: TIMP DE-UN CUNNILINGUS N-AR FI? Macar am explora senzatii noi impreuna si-am atinge si o "culme", o data si bine in douajdeani.

Si-asa ati avea, pe cuvant, si votul nostru!

Stephan Pelger + Sonoma = LOVE

Inca mai avem industriasi puternici. Avem si designeri inspirati. Iar parteneriatele INDUSTRIE - CREATIE chiar ne pot scoate din letargie!

Caremil + Andreea Tincu [Sense]. Harolt + Olah Gyarfas [Rozalb de Mura]. Rifil + Kinga Varga [Kinga Varga]. Sonoma + Stephan Pelger [Vuarnet]. Colaborarile productie-creatie pentru "cresterea" unui brand sunt dovada ca si moda noastra devine incet-incet reprezentativa la nivel de business.

Stephan Pelger, de exemplu, a decis sa se intoarca in tara, in 2004, pentru a-si lansa un brand propriu, constient abia atunci, dupa ce fusese angrenat in creatia pentru Sisley, Missoni, Shella Kann, Benneton, cu ce se "mananca".

Pana in 2009 a reusit sa puna pe picioare un business de moda ambitios din care, acum, chiar traieste! Culmea, recesiunea pare sa-i fi prins de minune designerului-antreprenor: clientela i s-a triplat anul acesta, spune el, iar producatorul local de confectii sport SONOMA tocmai i-a propus un parteneriat de creatie pentru brandul international de ski VUARNET.


Noi doi am pove multe, in principal despre cum nu-ti permiti sa fii "trilu" cand ai de gestionat brandul tau, de la design pana la marketare, sau cand lucrezi, in parteneriat, dupa exigentele si pe banii altora.. Interviul cu el - pe Fashion and Beauty, afcors.


VOI ATI PURTA "altcevaul" LUI STEPHAN PELGER [brasovean de-ai mei] LA SKI?

scurta si penetranta

Pentru cateva ore, saptamana trecuta a fo sfarsitul lumii: Oanei Zavoranu i-au fo furate "tzoale" de mii de euro din cabina personala de la OTV.

N-am fi crezut, daca n-ar fi tipat, ca ea imbraca haine chiar de la "greii" luxului [Burberry, YSL, Paciotti], asa-i?

Ce-am uitat noi? Ca un brand premium are marea calitate de a scoate in evidenta finetea la o persoana fina si tzopeala la o persoana tzoapa.

Cum sa nu o credem, asadar, si pe diva neaosha? :)


P.S. cititi-l pe Bradutz, in Esquire de octombrie, e delicios! [mai un cocalar in Lexus..]

MIRAJ

Businessul CAVALIERE [unul local, cu materiale si modele bine inspirate si cu preturi dintre cele mai politicoase] e serios redimensionat in RO: Toaderii inchid magazine in provincie, renunta la o treime din personal si regandesc mult mai auster oferta.

Minusul de 30% la vanzari a fo, s convinsa, acoperit prin renegocierea la sange a chiriilor, in 2009; asa ca masurile drastice luate DUPA indurarea unui an de recesiune n-au cum sa reflecte altceva decat un comportament al consumatorului foarte diferit [acum] de cel "obisnuit"-lacom [din 2007..]

Ownerii Cavaliere si-au pus la punct, totusi, un plan de "relansare", prin cucerirea IT: spun ca vor deschide curand un magazin stradal, pe Via Corso, si ca vor intra cu brandul si intr-un centru comercial de tip outlet, in Sud.

"Un butic de 80 mp pe Corso, in IT, iti aduce cel putin 5.000-6.000 de euro zilnic, cat sapte magazine din provincie, in RO", CREDE musiu Toader sau .. viseaza la cai verzi pe pereti?

Voi, cei care locuiti sau ati calatorit de curand in Italia, ce spuneti?

anul SOCIAL MEDIA pentru MODA

N-as zice ca e spectaculos sa te intorci la "basics" in 2009 folosindu-te, afcors, de cel mai comod mediu pentru consumatorii tai ca sa le fii acum in gratii. Sa fiu limpede, prin basics inteleg "Build up relationships! Relationships are the currency required to prosper!"

As zice ca e spectaculos cand MODA, ca e mass-market, ca e premium, se combina cu SOCIAL MEDIA si-i ies minuni care o tin, in recesiune, mai "in viata" decat oricand [prin loializare si, implicit, prin salvarea vanzarilor].

Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri de moda si-au construit in 2009 chiar propriile retele sociale [The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [Garance Dore, Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue].

De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale.

La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.




Motoarele de cautare raman ancora traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic unui site de brand.

Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate..

Vezi Urban Outfitters, American Apparel, Topshop, Ralph Lauren, Gucci, Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Sears, Wet Seal, Juicy -- pe Fashion&Beauty, afcors :)

4 branduri pariziene isi cauta adapost

MAGLIA cauta parteneri de business in Romania pentru distribuirea a patru branduri pariziene in cateva magazine locale, dupa cum mi-a povestit musiu Hadady Örs, directorul de vanzari al companiei unguresti.

Compania detine, de opt ani, licenta exclusiva de distributie pentru Cottonade, Bergere de France, Bain de Nuit si Pause Cafe, in Ungaria si in tarile ei vecine.




Cottonade e o marca definitorie pentru moda exigenta de seara a Parisului, Bergere de France e despre maiestria tricotajelor de familie, Bain de Nuit e un brand de rochii preferat de gratiile din New York si Monaco iar Pause Cafe e despre un pret-a-porter fantezie.

Pentru detalii asupra unei eventuale colaborari si, mai ales, pentru o vizita la sediul MAGLIA din Nyíregyháza pentru a arunca un ochi pe colectii: ors@maglia2000.hu, 0036 42 240 520.

d-ale meseriei neintelegeri

Nu inteleg cum pot ajunge in paginile de publicitate ale aceleiasi reviste si Louis Vuitton, Furla, BMW, si Reserved, Mango, Avon, si McDonalds.. E-o revista junky-premium-massmarket, cu toata lumea-n target? S-au damblagit media-plannerii sau continutul publicatiei e atat de aiuritor?


Nu inteleg de ce unii tineri creatori de-ai nostri se grabesc sa iasa in lume cu o colectie din materiale foarte ieftine, pe care nu o salveaza nici designul [cu toate neamurile de "incarcaturi"], nici targetarea [pustoaicele de cel mult 18 ani, fara putere de cumparare] si in niciun caz cronicile [cat sa mai incurajam funditele si dungile si croseturile si tutu-urile?] Cand, de fapt, rabdarea le-ar putea face minuni..


Nu inteleg nici cum ownerii unui multibrand bucurestean de lux isi imagineaza ca pot reinventa tehnica interviului. Trimiti tu, asadar, intrebari de business pe mail si te iau tensiunea si ameteala de la reactia lor: "Am prefera sa va propunem noi niste intrebari si niste raspunsuri, n-am vrea sa vorbim despre aspectele astea din piata.." Nu mai bine facem interviu de istorie orala? :)

PFFFF

Mixing Fashion and Business

Dragii mei,

Ovidiu Buta m-a "poftit" iar eu am acceptat, cu ambitz de scriitura buna; asa ca saptamana aceasta lansam in revista online Fashion and Beauty sectiunea Fashion & Business, alimentata cu analize despre MODA in toate "arderile" ei - creatie, productie, marketare, distributie, comunicare.

M-as bucura tare mult sa interveniti, fie cu opinii, in calitate de jucatori in piata locala (designeri, producatori, retaileri), fie cu noutati din business-urile de care va ingrijiti ca marketeri si relationisti, pentru a implini rostul noii sectiuni: acela de a comunica mai usor miscarile din breasla, de a "servi" moda si altfel decat "glamy" si de a mai educa, desigur, din gusturile consumatorului final..

Let there be newsworthiness!

Multumexcuri,
Paula

cand ti se "ia" de-atata marketing

Az-noapte a fo sambata-noaptea, pe care unanim o incarcam cu tot potentialul de destrabalare. Pe la 11, Alineishan [aproape de 30] curatza un pejte cu un cutit zimtzat, singurul obiect pe care l-am carat cu un rost, dupa mine, prin toate chiriile, in cinci ani de Capitala. In lipsa cutitului meu minune ar fi scos pejtele in balcon, la "inghetat", si-ar fi plecat, machiata cu "regrete" pentru poftele iubitului, la clubareala! :))

Eu [putin peste 20] n-aveam pejte de curatat az-noapte si, totusi, nu eram in club, ci acas, citind review-uri de restaurante, horoscopul Plai cu Boi si un studiu foarte calm si sanatos eliberat in recesiune de Institutul Britanic de Marketing.


"De ce nu mergi si tu 'ntr-o discoteca, la o petrecere?"
"Ma ajuta mai mult sa citesc d-astea in seara asta, cu muzicile mele pe timpane; uite, nenea zice ca marketers will lead the path to recovery"
"Nu ti s-a luat de-atata marketing?"
"Oooo, cum nu? Mai ales de-atata marketing bagat in clubareala!"


Din acest "pleaca de-acas! n-am pofta, n-am unde" am ajuns noi sa tragem concluzia ca petrecerilor din Bucuresti le lipseste UN CLUB fara dansatoare pe boxe si plasme innebunitoare, fara bauturi cu provenienta indoielnica, fara palmieri, canapele albe-iac si alte decoruri de Dubai, cu barmani politicosi si preturi normale, eventual si cu un inginer de sunet care sa stie sa gestioneze brici sistemul ultimul "racnet".. Un spatiu care sa stimuleze fara sa fie un produs de marketing, care sa genereze energii, nu sa le anihileze..

Cum prea-prea bine zice Tzapu, de la Rokolectiv, chiar daca suna extraterestru: "Avem nevoie de spatii fara premeditare, pe care sa le lasam sa respire si sa evolueze din raportul scena/public".

Trag si eu speranta ca vor aparea curand si ma vor incarca [nu seca] si pe mine de energie in sambata-serile. Pana atunci, continuu s-o "ard" aiurea pe aici, aici, aici, aici, aici si aici. VOI?

A picat Japonia, pica incet si Blingul

Intr-a doua economie din lumea asta, grav afectata de criza, gusturile s-au schimbat radical in 2009. Japonezii, marii iubitori ai opulentei brandurilor europene de lux, si-au regandit look-urile, in recesiune, din piese de branduri hip-locale, mult mai politicoase ca pret. Si-asa apune incet-incet era blingului, caruia i se sting, iata, infometatii..

Versace a ajuns sa-si inchida toate magazinele din Japonia; Vuitton a renuntat la planul de deschidere a magazinului din Tokyo, unde n-ar mai avea pe ce "victime" ale modei sa conteze; pe artera prestigioasa de shopping Kotto Dori, retailerii cu "orice la 10 euro" au invadat spatiile in care anul trecut se vindeau pantofi bling cu 2.000 de euro/perechea.

De sperietura si de chibzuinta, UNIQLO, autohtonul, a ajuns, din "ieftin", "ubercool". In trupa cu H&M, ZARA si GAP, mda..

CERTITUDINI, INDOIELI

Credeti sau va indoiti?


Ca Ingrid Vlasov a facut senzatie la Paris Fashion Week cu Brancusi drept inspiratie; ca piesele designerului roman vor ajunge curand in buticuri prestigioase.

Ca Leonardo nu mai are bani de curent, apa si gaze, de chirii si angajati, de furnizori si creditori; ca retailerul se va prabusi, fara sa apuce miracolul Craciunului.

Ca designeri locali reputati nu sunt deloc business logici si pertinenti in discurs; ca e foame de consultanti brici de comunicare pentru ca moda sa ne fie newsworthy.

Ca Lucian Broscatean va ajunge "the one" in creatia romaneasca si ca preturile ii vor ramane foarte politicoase si in vreme de glorie.

Ca Victoria 46 isi va pierde din sofisticare si credibilitate daca nu investeste ceva mai mult bun gust in identitatea sa online care, momentan, e despre un "less with less".

Ca ma trezesc cu Libertatea si adorm cu OTV pentru chill-ul fiecarei zile; ca detest "whatever".

Ca rolul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Sa-ti tot iei campii!

Cand se lanseaza parfumuri in Romania, totu-i "exclusivist", cu usi intepenit de inchise, cu cateva pitzipoance din protipendada si cu unii gentalmeni, cu javra in geanta LV..

Cu gandul ca omul de rand inca se fericeste cu sapunul Camay, atent plasat printre haine, sau ca el oricum gusta contrafacute, la 10 euro, de la coltul strazii [OARE?], nimeni nu-i prea da atentie.

Uite cum nu pot sa nu ma intreb cat de interesant trebuie sa se fi simtit, de curand, omul de rand al Poloniei, Angliei, Frantei, Italiei, "bagat" in seama de KENZO printr-un camp de 200.000 de maci, plantat special pentru o zi in pietele centrale ale capitalelor de provincii pentru ca el, CONSUMATORUL, sa reculeaga moodul parfumului FLOWER [vagabond urban atasat de natura] si sa-si intareasca o atitudine fata de brand?

Calitatea asta a vietii, puterea asta de cumparare.. pff

Toate, la timpul lor

In vremea saptamanilor modei de la inceputul anului, cand se discuta in lume despre MAIESTRIA CREATIVA A IERNII 09-10, in loc sa rasfoiesc relaxata pagini cu poze-poze si sa gust tendintele, eu scriam riguros materiale cu previziuni pe mersul industriei de confectii si retailului de moda in recesiune..

Ma gandesc, totusi, ca daca as fi gustat atent de atunci propunerile designerilor pentru AW, mi-as fi consumat pana acum toata dorinta de a mai purta ceva trendy "pe frig". De asta am hotarat sa discut despre ierni doar la timpul lor, la fel si despre veri. In logica omului de rand.

Eu, KENZO si CHLOE as imbraca iarna asta. VOI? Sa ne uitam la niste poze, in sfarsit!





























CREDIT PHOTO: Marie Claire UK

NEWS de la Lucian Broscatean

[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Intr-o duminica in care Bucurestiul "inghetase" in repetitiile pentru ziua lui, pe o ploaie mocaneasca, m-am invelit intr-un trench si-am fugit in Anaid sa probez iar haine de serie limitata, sa pricep iar detalii de croi si sa rasfoiesc iar schite-schite. Firesc pentru un jurnalist care scrie despre munca si businessul de designer, nu?

LUCIAN BROSCATEAN avea mainile julite de la atata carat de BCA-uri si ochii foarte obositi de la atata "umblat" cu ei pe pereti. Isi dadea sufletul zilele acelea muncind la "totul" primului sau adapost unde, joia asta, isi asteapta primii musafiri.

Va indemn sa faceti acolo fix ce am facut si eu, pentru ca tocmai despre asta e spatiul lui concept! Preturile sunt dintre cele mai politicoase.


Dragii nostri cititori,

Am placerea sa va invit joi, de la ora 19:30, la deschiderea spatiului-concept TOPOS [curator Diana Dochia] in cadrul Galeriei de Arta Contemporana ANAID, care aniverseaza, tot atunci, cinci ani de mare folos in peisajul artistic bucurestean!

Grafisme, fotografii, colaje si un display neconventional au transformat cateva camere din ANAID intr-un moodboard, cu rostul reflectarii dimensiunii conceptuale a produselor mele.

Traseele grafice de pe pereti urmaresc structurile geometrice ale pieselor expuse [colectia SKY MIRROR si linia ATTACHMENTS], iar colajele contureaza personajele stranii in garderoba lor, dominata de negrul incarcat de semnificatii "nomade".

Va astept cu drag la mine-n adapost, pe Slobozia, 34!

Lucian

Pentru O CAUZA (?)

In urma cu un an si jumatate scriam despre primele cateva incercari de implicare sociala din industria locala a modei. Ii luase "valul" responsabilitatii pe designeri si pe stilisti, prea putin insa pe retailerii de moda, care pot gandi intr-adevar ceva sustenabil..

Oana Cogalniceanu lansa un targ vintage de caritate, Adrian Oianu strangea fonduri pentru tinerii cu dizabilitati si vorbea despre norocul de a fi normal (alaturi de fundatia Special Olympics), Carmen Secareanu indemna prin creatii "special" accesorizate sa ne luam prezervativul la purtare (alaturi de Population Services International), TinaR se implica online si offline in lupta de combatere a cancerului la san (alaturi de Fundatia Renasterea). DE ADMIRAT!




De incurajat si campania de buy-back lansata de curand de retailerul Lee Cooper: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi de blugi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

O solutie ingenioasa de marketing pentru o cauza (win-win-win), nu credeti?

POTRIVELILE modei lui 2009

Nu caut GAP decat pentru cei mai clasici jeansi si pentru cele mai albe si "durabile" tricouri de bumbac; mai mult acum, cand ilustratoarea purista Garance Dore a dat o viata chic tricourilor retailerului american!

Mixul GAP X GARANCE DORE imi pare chiar cel mai bine inspirat dintre toate "potrivelile" modei lui 2009.





Voi ce-ati alege IN TOPUL BUNEI INSPIRATII intre Jimmy Choo x H&M, Vivienne Westwood x Melissa, Kate Moss x Top Shop, Lindsay Lohan x Ungaro, Jil Sander x Uniqlo, Ema Watson x Burberry, GAP x Garance Dore etc?

SELECTZIUNI

cuminte, hipster, aritmetic, glam-girlie - semne tot mai potentzate de la sezon la sezon, tocmai ca sa "implineasca" o pozitionare. de fapt, ca sa inceapa sa ne fie mai clar PE CINE ALEGEM SA PURTAM.



LUDMILA CORLATEANU






CORINA VLADESCU






CLAUDIA CASTRASE






MARIA-LUCIA HOHAN






VOI ce tanar designer roman ati alege sa purtati, LADIES?

HAI cu buna inspiratie!

BUNA INSPIRATIE pare sa fie CHEIA lui 2009… Buna inspiratie e si filtrul concursului de idei INSPIRED de anul acesta, care si-a propus acum, mai mult ca oricand, sa-i indrume si sa-i slefuiasca pe aspiranti catre locul lor din industriile pentru care se scolesc – Arhitectura, Design, Fotografie, Dramaturgie.

La scoala, profesorii se ocupa de pregatirea creativa a studentilor, de formarea unei culturi de specialitate si a unor repere tehnice. Pentru o insertie de succes insa, in industrii, e nevoie de INTERVENTIA TIMPURIE A MEDIULUI DE AFACERI in mediul educational, de confruntarea studentilor cu exigentele reale ale meseriei si cu asteptarile pietei.

Asta face Inspired: ii SCOATE pe artistii juniori DIN VISARE, cu ajutorul practicienilor seniori!

Uite cum va incurajez eu, dragii mei dragi studenti si absolventi, sa “bifati” concursul, mai ales ca va e cel mai la indemana – se desfasoara EXCLUSIV ONLINE, pe platforma www.concurs-inspired.ro. EVALUATORI va vor fi chiar cei pe care ii cititi flamand pe bloguri, pe care ii urmariti zelos la evenimente, poate-poate dau si ei un pont.. sau cei carora le admirati executiile spectaculoase.

Sa profitam, zic! Hai cu buna inspiratie!



Fashion Design

Printre membrii juriului: designerii Olah Gyarfas, Cristian Samfira, Lena Criveanu, Stephan Pelger; omul de afaceri Alexandre Eram; jurnalistii de moda Domnica Margescu, Amelia Turp, Ovidiu Buta, Maurice Munteanu.

Printre premii: internship la SonyaMod si la Sense; masina de cusut Brother; Adobe CS4 master collection; licenta completa Gemini CAD.


Graphic Design

Printre membrii juriului: publicitarii Mihai Coliban, Joaquin Bonilla, Raluca Feher, Serban Alexandrescu.

Printre premii: Internship la ACME si la Wunderman; Adobe CS4 master collection.


Accessories

Printre membrii juriului: designerii Mihaela Glavan, Kristina Dragomir, Gabriela Vlad, Coca Zaboloteanu, Edita Lupea, Carla Szabo, Ana Wagner; omul de afaceri Cristina Batlan; curatorul Dan Piersinaru.

Printre premii: Internship la DADA si la Wagner; Adobe CS4 master collection; spatiu de expunere la prima editie EXTINS din 2010.


Fashion Photo

Printre membrii juriului: fotografii Cosmin Gogu, Alex Galmeanu, Cornel Lazia, Ionut Staicu.

Printre premii: Nikon D3000 kit 18-55 VR; vernisaj la Anaid si la Musafir by Amarjit; Adobe CS4 master collection; workshop Print Academy.


Dramaturgy

Printre membrii juriului: dansatorul si coregraful Razvan Mazilu; actorii Antoaneta Cojocaru, Claudiu Bleont; regizorii Radu Afrim, Gianina Carbunariu; criticul Mihaela Michailov.

Printre premii: un spectacol “lectura texte” si o reprezentatie la Musafir by Amarjit.


Commercial Architecture

Printre membrii juriului: arhitectii Bruno Andresoiu, Anthony Willats, Dorin Stefan, Mario Kuibus, Matei Georgescu, Robert Marin, Virgiliu Onofrei.

Printre premii: vizite la Bang & Olufsen, in Danemarca si la Dornbracht, in Germania; Adobe CS4 master collection.



P.S. fostilor mei colegi de munca de la MMG: va tin pumnii sa transformati INSPIRED, curand, in concursul datator de cele mai multe joburi in industrii!

The time is NOW

Dragii mei cititori,

Cum nu puteam neglija A Lady Look in pregatirile pentru AW 09-10, am regandit adapostul meu virtual nitel mai fancy si mai focused.

Pana acum, blogul a fost o joaca de-a mine; in pauzele de inspiratie dintre munca-n jurnalism si cea-n PR, dintre aerul de Bucuresti si cel de Brasov, dintre un om electrizant si toti ceilalti. Ramane tot o joaca, de-a noi, insa. Noi, consumatorii zmart de moda!

EU - cea prinsa de trei ani intr-un fash&biz mix, eu - in anul meu de cautari, cand pe business card se lafaie "freelancer", alaturi de VOI - cei care incercati sa intelegeti moda in toate "arderile" ei, de la creatie si productie, la marketare, distributie si comunicare, voi - cei care aveti puterea sa educati gusturi si sa influentati decizii de cumparare spre... ceea ce merita!

Sa ne gasim des, aici, la mine-n adapost, cu buna inspiratie!

Multumescuri,
Paula

p.s. CADO!

NEWS de la Smaranda Almasan

[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Dragii mei,

Cum ii spuneam Paulei, de teasing, in timpul cinei noastre studentesti, la Cluj se intampla lucruri.. Fosta fabrica de pensule se transforma: ea va deveni, curand, adapostul artelor contemporane.

In cladire, alaturi de alti prieteni din breasla modistilor, imi voi deschide si eu atelierul de designer; voi organiza si un spatiu concept pentru colectia mea de toamna-iarna 09/10, la etajul patru.

Clujul are un handicap, daca ne gandim la lipsa acuta de spatii pentru promovarea tinerilor creatori scoliti aici. Deocamdata nu exista mare apetenta pentru produsul unicat de design - ardelenii digera mai chibzuit si se lasa cel mai greu convinsi, dar sunt optimista: lucrurile se vor misca si imi doresc sa contribui la schimbare! De aici, cantonamentul nostru estetic in Fabrica..

Iata cum arata spatiul inainte sa intre echipa de muncitori "in actiune". Voi reveni cu surpriza refreshingului!



Va astept cu drag la deschiderea fabricii de pensule RELOADED!
In 23 octombrie.

Smaranda

my KINDA

Az dimineatz, de la 3 la 5 afcors, mi-am reamintit primele 'ntalniri din redactia EVZ. Bradutz Ulmanu si Emilia Shercan s-au incumetat sa ne vrajeasca si le-a iesit: acum, cand B e de multicel in Statele Unite ale Americii, si ES, tot de multicel, la Realitatea-Catavencu, dupa toate fulgerele din trust, multi studenti cuceriti atunci "trag" inca tare in aceeasi redactie a Ringier; iar Liviana Rotaru, jurnalist de investigatii, a ajuns sa "faca" des prima pagina.

Cum s-a imbogatit cuplul Udrea-Cocos din banii spitalelor, cum merg mana-n mana Masoneria, politica si afacerile cu Statul, cum si-a manifestat Romania disponibilitatea de a gazdui inchisori secrete ale Armatei americane.. cam astea au fo cateva dintre preocuparile ei in studentie..

Agera si electrizanta, fetei asteia nu-i tulbura apele decat Basescu, atotsurprinzator-incurca-plan-furacios-de-pagina-'ntai.. :) Curand, pariu ca o ancheta a Livianei va muta munti! Mai secsi de-atat?

SHE IS MY KINDA LADY, n-aveti cum sa nu fiti de acord!

apropou de pravalie

"simt nevoia sa ii ofer o floare alba de spathiphyllum unei fete care scrie minunat despre hainute; se stie ea care", twitterea Dragos Serban dupa [cred..] ce-am bloggarit eu primele mele momente cu moda..

multumexcuri, domnul meu! [tarziu am vazut, dar mi-a facut asa frumu cu oq..]

CARMEN ne-a dat buzz

Anul asta, pentru ca toata lumea e asa ocupata sa reziste, e loc berechet pentru comunicare, asa ca un buzz, in context, valoreaza de zece ori mai mult decat de obicei, caci devine newsworthy dintr-o clipire.

Ma stiti iubitoare de marketing de gherila, deci n-aveam cum sa nu amintesc si de Hire CARMEN, nu? [dupa atatea LOL-uri de mirare pe Twitter..] O campanie cool de job hunting, cu tot tacamul - site, panouri outdoor, un TV screen in Unirii - prin care un om de marketing cu 17 ani in "chinurile" profesiei si-a propus diseminarea brandului personal in mediul local de afaceri si cresterea instant a notorietatii printr-o promovare dincolo de conventionalul blabla-jobs. Cum sa demonstreze ca ar fi in stare sa gestioneze remarcabil niste branduri din piata, pentru 4.000 - 6.000 de euro lunar, daca nu gestionandu-si foarte inspirat, mai intai, propriul brand?

Am citit kilometri de comentarii pe subiect si, culmea, cele mai multe blameaza iesirea asta din "linie", disecand intentiile, motivatiile, competentele.. E posibil ca profesionistul Carmen Dinca sa-si dea prea multa importanta, zic unii, amintind de gugalsearchul ce nu o ajuta deloc in rezultate cand vine vorba de trecerile ei prin cele 4 multinationale :) Eu zic ca nici presa de biznis n-a ajutat-o mai deloc acum, fusherind subiectul, fara nevoia de documentare pe munca ei dupa '90, macar a unor declaratii de actualitate de la cativa oameni din breasla (colegi, superiori, concurenti, utvr), ca un fel de "gir"..

Ca ideea e din carti sau din disperare, ca a fost aplicata in SUA anilor 2000 ori nu, ca subiectul a fo tratat d-aiurea, ca va reusi sau nu Carmen Dinca, dupa acest test de piata, sa ne dea buzz dupa buzz dupa buzz dintr-un business propriu sau de sub tutela unei multinationale, eu nu pot decat sa ma bucur ca s-a-ntamplat un ceva curajos, in stil mare!


P.S. aici si aici - doo dintre proiectele din vara ale lui Carmen Dinca, pentru P&G.

LATER EDIT: Bogdana, posibil angajator, e de rasfoit pe subiect:

"But what if, seriously, what if someone does hire Carmen? What then? ... Then, we have two ways of looking at it: a) mere awareness is still enough of an incentive to buy b) innovation will make a difference; once; at least for Carmen :D"

de la moralisti putere

DOB imi zice asa: morala trebuie sa se ocupe cu sanatatea unei natiuni; sanatatea unei natiuni trebuie sa se ocupe cu diminuarea suferintei cetatenilor ei. Iar EU ma gandesc, in logica spuselor lui, ca la cat de neglijent imbracata e natiunea asta, bolnav de kitschoasa, de fapt noi n-avem moralisti buni de moda. Ceva MODA am avea, totusi..

REMINDER

Dragii mei gentalmeni cititori,
[care nu sunteti nici reclame umblatoare si nicidecum tarzani]

Stiti bine, nu ma-ndoiesc, cum UN PIC DE ATENTIE, uneori, fata de voi nu are cum sa va strice! Sa porti o tinuta respectuoasa pentru evenimentul la care mergi si atmosfera pentru care organizatorii au muncit, sa te-ngrijesti sa-ti tii, pe strada, brandul lenjeriei in pantaloni, sa fii la fel de "calcat" si la manecile camasii asa cum esti pe fetze si la guler, sa nu te scalzi si nici sa nu te sufoci in haine cumparate "la repezeala", sa nu-ti permiti rosul unghiilor macar de dragul chipului pe care mainile-l vor mangaia NU TIN DE DICHIS, suntem convinsi cu totii, nu-i asa?


Treceam eu cu gandul prin subiectul "Metrosexualii - de dorit ori nu?" si mi-am zis c-ar fi de bine sa reamintesc cine NU intra in categoria asta a tipilor care se ingrijesc excesiv de ei.. [petrecand mult timp prin magazinele de haine si parfumuri, pe la sala si cosmetica, planificandu-si prea atent alimentatia, studiind prea intens reclamele din reviste, hmm]. Sa nu va mai speriati c-o dati "in altele" cand parc-ati sta ceva mai mult de doo minute s-alegeti cel mai potrivit de fancy camasa alba sau cel mai potrivit de aromat gel de dus.. pentru ca sunteti destul de departe. :)

PROSTITUTIA luxului?

"Luxul se muta la mall" citeam eu intr-o publicatie respectabila de biznis din RO acum ceva vreme. Era titlul trantit irevocabil pe un material redactat, poate din mare graba, poate din multa lene, poate prea credul [deloc scuzabil, oricum ar fi fo], doar dupa o discutie un pic serioasa cu 1 x sfertdeguru al luxului local.. "Foarte grav", mi-am zis. Sa ma explic:

Sa gestionezi fara greseala un boutique stradal, sa tii la parametrii luxului, sa oferi o inedita experienta de shopping si sa reusesti sa duci profitabil o afacere in industria asta, acum… ei bine, toate astea reprezinta cel mai greul, dar corectul; un mix excelent de risc, straduinta si tact.
Vremea expansiunii cu orice pret e muult departe, asa ca 2009 ar trebui sa fie tocmai despre gasirea acestui mix-minune, nu despre plasarea lacoma a unui brand exclusivist intr-un mall, pentru a testa "piata", ruinandu-i un-doi pozitionarea [c-asa-i in RO..] servindu-l pe tava ghiulosilor si pitipoancelor.. CEEA CE-MI SEAMANA A PROSTITUTIE si ceea ce e foarte grav, asa cum imi ziceam eu dupa slalomul prin materialul amintit..


Uite cum m-am suparat rau si-am stat luna asta nitel de vorba cu 3 x sfertdeguru din industria luxului despre "moralul" afacerilor pe care le gestioneaza local. Ca sa fiu eu impacata (jurnalistic) ca EL, LUXUL, nu se prostitueaza, domnule, NU! Din trei surse, nah!* :)

Madison nu va ajunge niciodata in centrele comerciale romanesti, departe de nivelul Bal Harbour – Florida, care are intr-adevar ceva de-a face cu luxul, mi-a explicat Madleine Florescu, proprietara primei parfumerii de lux din Romania, deschisa in 2007, adapostind branduri ca Annick Goutal, Clive Christian, Creed, Ineke San Francisco, Claus Porto, Comme des Garcons, Carthusia, Miller Harris, Nasomatto, Costume National. “Luxul inseamna exclusivitate, ori cum poti asigura acesta dimensiune a intimitatii intr-un mall?”, a punctat ea.

“Helvetansa intr-un centru comercial? E in afara oricarei discutii. Luxul merita spatii dedicate”, mi-a marturisit directorul companiei al carei portofoliu include branduri ca Piaget, Audemars Piguet, Cartier, Gerald Genta, Daniel Roth, Ferrari, Chaumet, Baume&Mercier, Hermes. Liderul local in distributia de ceasuri elvetiene de lux “straluceste” de luna asta in noul boutique de 250 de metri patrati de pe Calea Victoriei, o artera care va iesi curand din depresie, ascultati aici! [*sa ne gandim, mai ales, si la deschiderea minunatului Grand Hotel Continental cu bijuterie Micri Gold (Chopard si Bvlgari) in galerie]. Adrian Stoican mi-a explicat "miscarea de sfidare", cum ii spun multi, ca pe cel mai natural pas de a expune piese de lux acolo unde clientii premium chiar se asteapta sa le gaseasca; si iata ca vanzarile de 24.000 de euro in primele trei zile de la deschidere i-au incurajat si confirmat asteptarile.

In 2007, Romania si Ungaria si-au impartit primul loc pentru vanzarile Furla in Europa de sud-est. Strategia locala pare sa fi fost, astfel, in 2008, de expansiune cu orice pret; dovada, decizia dublarii locatiei initiale de pe Calea Victoriei. In 2009, putem vedea insa Furla intr-un boutique restrans, totusi sic, tot pe Calea Victoriei, acesta ramanand ingredientul de baza pentru reputatia locala a faimoasei marci italiene de marochinarie dupa relocare. “Furla trebuia sa fie pe Victoriei. Clientii nostri sunt obisnuiti sa ne gaseasca aici, unii vin special in aceasta zona sa cumpere de la noi. Acum, distributia si experienta de shopping devin cruciale pentru succesul afacerii. Nu as fi oricum de acord cu parasirea zonei de shopping de lux in favoarea unei aglomerari de shopping; pentru un brand de lux, sa inchizi pe Victoriei ca sa deschizi intr-un mall e o greseala”, a recunoscut Anca Puiu.


* Curand, Moschino si Hermes, doo mari placeri, deschid in RO. High-street boutiques, afcors!

GREATNESS

BMG s-a rupt de curand. iar eu am onorat invitatia la Power Camp cu mare drag, tocmai pentru ca BIZ-osii [gasca lui Rachad el Jisr din fostul grup de presa] au fo atat de inimosi incat sa faca atat de repede un prim eveniment maare, numai al lor [asa ca refuz sa listez bube de organizare! :)]

marturisesc ca, rational, m-am dus pentru "moodul" Ghyka - un gentalmen al berii. nu degeaba: mi-am insusit un "fragment" din el. si cam atat..

nu mai cred in howtos, m-au intarziat prea mult; dar e ciudat cati dintre cei de acolo, toti aspiranti, ca si mine, au luat constiincios notite (cu punctulete) de retete (cu pasi) ale unor neni veniti parca special sa.. scoleasca; 'nafara de nenea asta al meu, hehe

asadar, despre greatness-ul "sefiei": liderii isi aleg intotdeauna, fara temeri, oameni MAI destepti si mai priceputi decat ei, ca sa le iasa CEVA-urile + liderii isi iubesc oamenii si muta muntii cu ei, NU cu banii.

cine-i mai great printre voi si ai vostri?

just TEASING

Suntem in Romania lui 2009. Si-n TOT contextul de lupta de gherila pentru supravietuire. Si-i luam revistei ELLE numele.

CU CE RAMANE?

["Cu un redactor-sef candid" nu se pune, oke? :)]

exercitiu de... sexyness

* multumexcuri domnului de la Palat pentru surpriza!

de la 3 la 5

atunci sunt cel mai citova; de la 3 la 5. si daca e sa-mi amintesc perfect limpede ceva, atunci pot [si daca e sa iau decizii perfect logice pentru o viata, tot atunci pot, apropou].

de la 3 la 5 azi-dimineatz mi-am amintit primele mele "momente" cu moda: aveam cinci ani jumatate; atelierul mamei prinsese o comanda de salopete de blana, chiar modelul ei, pentru pilotzii nemti; ea muncea si trei schimburi unul dupa altul, la cusut, ca sa onoreze la timp. foarte des singura acasa, eu ii imprastiam ojele prin cearsafuri si cernelurile pe perdele, de suparare; numai pachetul mare cu nectaruri de fructe, primit din Germania imediat dupa livrarea comenzii, a reusit sa ma 'mbuneze; nu mai gustasem!

cred ca de-atunci iubesc moda.

si-a mai ramas frumos si bine

mi-era rau. acum patru ani. si m-a luat nauca de nesomn, la sase dimineata, sa facem urma de masina prin nametzii ograzii, pan' la poarta. tot rau mi-era. anul asta. si m-a luat umflata de plans, tot la sase dimineata, sa vopsim poarta pan' la canicula amiezei. m-a tinut, firesc lui, intr-o tacere a muncii facute cu migala si rost gospodaresc; pana la "te iubeste tata, da?".

si-a mai ramas, de fiecare data, doar frumos si bine..

THE ART of the trench

BURBERRY lansa in 2006 strategia de cucerire a online-ului, pentru ca in 2009 sa se bucure vizibil de rezultatele ei, bazandu-se, intre cei peste 600.000 de prieteni stransi pe Facebook, de exemplu, pe fani care i-au tinut vanzarile si reputatia mult departe de limitele critice, prin buzz-ul constant din jurul colectiilor, in toate retelele sociale, si prin comenzile constante pe Internet.

Stabilitatea obtinuta online i-a permis astfel retailerului britanic de lux sa se gandeasca la ofensiva offline in SUA, chiar in momentele in care multi altii au cedat "trecerea", eliberand spatiile foarte bine amplasate, disponibile, in disperarea de criza, la chirii mult mai mici..

Si pentru ca moda trece, la fel si criza, dar trenchul ramane must-have, din respect si multumire pentru consumatorul-stapan, Burberry si-a lansat de curand propria retea sociala: The Art of The Trench. Fancy-minded, right?

just TEASING

Iar e-n cantonament estetic; de data asta insa, in gasca mare-mare! La o cina delicios de studenteasca, online, cu pate, parizer si mujtar, Smara Almasan mi-a marturisit ca lucreaza la peretii fostei fabrici de pensule din Cluj.. Ce-o fi?

ca de la A la N

mi-am luat chirie intr-un bloc lung: la scara A e-un butic de cartier, la scara N e unul de lux.


primul, din Mendeleev, imi vinde, dintr-o gramada, piese etichetate Max Mara, aduse direct de la producator, din China si India, la maximum 300 de lei.

al doilea, din Victoriei, imi vinde piesele Max Mara de sezon, trecute prin productie, marketare, retailing si comunicare, la preturi ce inglobeaza recomandarea grupului italian de moda pentru Europa Centrala si de Est, chiria de pe artera de shopping de lux (si nu strada de clubbing), salariile unor "consultanti" de magazin (si nu ale unor vanzatoare habarnam), fluctuatiile cursului valutar (care fenteaza grosier); preturi de minimum 800 de lei, care il tin pe francizat acoperit si ma fac pe mine sa ma simt ca o lady..

sunt un consumator ager si chibzuit, dar din neamul celor aspirationali si brand-echitosi. pe ce ar fi logic sa dau banii?

a peek [avertisment: aglomerat]

22:35. Adii mesteca-n zacusca, abia intors de pe santier; o treime din magazinele mallului aluia se ridica sub veghea lui. Alineishan fumeaza prea lacom, cu toti nervii la seful fugit la Frankfurt numai sa nu-i semneze demisia; e PM pe spatii industriale de cam mult timp si a ajuns sa-si doreasca si-o viata. Io-mi mananc sandvisurile mele cu salamuri "de plastic" si-i pricep prea bine.. Pe mail, Miha-mi cere meditatii pentru admiterea la jurnalism; i-as da sa citeasca pana se plictiseste din "corifei", apoi i-as zice ca e vremea de alergat pe teren, nu de facultate; m-ar blestema tot neamul daca n-as lasa-o sa faca scoala si sa se sufoce de prostie pentru ca trebuie, nu? Pe mess, Mada-mi cere contacte pentru internshipuri Inspired; concursul se tine iar; ea ramane o zeita careia niciun tantalau nu se incumeta sa-i fie zeu, pff. Adii mesteca-n zacusca. "You can't handle me", zice Adix. "Mai vorbim cand te faci gentalman", zic eu si stiu foarte bine de ce, departe de joc. Pe cerul din Mendeleev, norii fac figuri; uite-o balerina si-un mos-craciun! De Craciun as vrea sa lucrez mult-mult si sa nu-l mai stiu, apropou; nu-l mai suport. Lipesc stickere cu "love can begin here" pe oglinzi, becuri si laptopuri. Ma suna sa cobor un pic; azi mi-am luat o vaza lunga si neagra si de dupa un baiat de iubit apar, ete nah, intr-o fuga, si florile multe si albe. Cabral ma-ntreaba cat de mijtou mi-e jumatatea. Adii mesteca-n zacusca. Prea stimabilul profesor Petcu, pe care l-am convins nustiucum sa treaca tot anul doi la Metode si care, de atunci, nustiudece, tine mult la "fiara", m-a oprit azi, din senin, pe Victoriei, sa ma intrebe daca mi-am gasit un baiat bun, hm.. se grabea la conferinta. Corina mi-arata colectia noo; e cu niste umeri de rezistenta sau, ca sa fiu mai clara, de scos ochii! EcoAssist vrea s-o facem; in mai mi-ar fi cel mai bine.. 00:12. Adii nu mai mesteca-n zacusca, Alineishan a pus capacul. Stire-n exclusivitate de la 'nabusirea zacuscai (si-un nana la poponetz, iar, publicatiilor de business): SMYK-ul polonez pentru bebei deschide-n Cotroceni Park pe 1.000 mp, ha! Adii a primit cerere de oferta pentru magazinoi, ha! 08:30. Zacusca a stropit tot-tot. Bucataria asta ramane despre orezul cu care ne-am batut in primavara si despre zacusca pe care-am asteptat-o sa se faca in toamna. Avem zece borcane: cinci mici, cinci mari. Si totusi, Adii a mestecat pentru mai mult de-atat..

RAIUL

Sa fie criza raiul accesoriilor?

Multi retaileri de moda au intrat pe piata sau au facut preluari din piata pe segment in 2008-2009, intelegandu-l ca pe o oportunitate; afacerile le-au crescut de la luna la luna fara niciun chin de marketare, deci.. sa tot fie! Pentru ca durerea unor ajustari de buget a determinat bucuria altor ajustari de buget; pentru ca femeile au taiat din banii de haine si au cautat solutii ingenioase de refreshing in neamul accesoriilor: de la dresurile colorate la colierele xxl, de la centurile-brau la gentile plic-chic.

Ma-ntreb cand vor intra in oferta vreunui Parfois, Folli Follie, Accessorize, Bijoux Terner, Meli Melo, Assortie (prea putine in RO) plasturii fashionable, bijuteriile dentare si tatuajele semipermanente?.. :)

easy like sunday morning

LEAPSA de la my guardian owl-lady (care scrie cu o sete, totusi cu un calm.. va invit s-o cititi!), onorata respectuos-introspectiv, cu un gand scurt la listele alea tampe de supravietuire din studentie.. :)



SUNT un om de planificare strategica.
MI-AS DORI sa-mi exersez curajul nebun doar in sincron cu buna inspiratie [numai si numai pentru cine si ceea ce merita]
NU-MI PLACE cand nu am rabdare sa gandesc [diplomat]
MA TEM de lipsa lui "de ce".
AUD si intervin foarte repede daca-i nedrept.
IMI PLACE sa ma joc si sa-i incurc fermecator in obstacole pe aventurosi [viitori prieteni for sure!]
NU SUNT deloc usor de priceput si suportat in disperarea rigorilor mele.
CANT [lalai] The Lost Song pentru ca e despre TOT.
TRAIESC in straduinta de a fi creatoare de "contexte" si de a mai educa din gusturi.
NICIODATA nu raspund la rautati cu rautati, cum ar mai fi "newsworthy"?
RAR ma intalnesc cu cineva pentru prima oara fara sa-mi fi facut "documentarea" din doua surse.
PLANG, mereu de ciuda, dupa ce amendez cruzimea inutila.
AM NEVOIE de 5 "I'm here".
TREBUIE sa fac exercitii foarte dese de vointa!
URASC sa treaca mai si septembrie fara sa gust din ele.
RAD cand femeia il pune la punct pe barbat iar el indura elegant pentru ca o iubeste mult asa, necrutatoare..
VISEZ la o mansarda-n Ioanid, accesorizata cu un iubit suav.


Multumesc pentru atentie! Sa revin eu, totusi, la Hainele : Plan de lectie, nu? :)

in lista de sezon

neaparat de recitit THE HOW OF HAPPINESS si de reintrat in za rain-rinsed mood cu un TRENCH BURBERRY aruncat pe umeri.